"דיפנד" המותג למוצרי ספיגה לבריחת שתן, מבית "קימברלי קלארק" יוצא בקמפיין חדש להעלאת מודעות לנושא בריחת שתן ומציע לצרכנים מגוון פתרונות ספיגה המאפשרים להרגיש בטוחים ולא להימנע מפעילויות או אירועים בחיים. מסר הקמפיין הוא שעם דיפנד אפשר להרגיש בטוחים ולהיות חלק מכל הרגעים של החיים.
דיפנד, מספק מגוון מוצרים בעלי רמות ספיגה שונות, בהתאם לחומרת הבעיה, ליום וללילה ומוצרים ייעודים שמותאמים במיוחד למבנה האנטומי של נשים וגברים בהתאמה למגדר. המוצרים מעוצבים ומותאמים היטב לגוף, כדי לאפשר שימוש בטוח נוח ודיסקרטי.
הקמפיין שעולה באמצעות משרד הפרסום מקאן יעלה בטלוויזיה, רדיו, עיתונות ודיגיטל.
בנוסף הקמפיין יכלול מעטפת של תוכן ושירות מומחים במסגרת הבטחת המותג לתת מענה, שירות וליווי לצרכנים שבקטגוריה.
תוחלת החיים בישראל מבין הגבוהות בעולם ועולה לאורך זמן, עד שנת 2030 26% מהאוכלוסייה בישראל תהיה מעל גיל 50. ( נתוני הלמ"ס).
לצד זה גם האוכלוסייה החווה בריחת שתן הולכת וגדלה .מסקר שערך המותג עולה כי 1 מתוך 3 נשים מעל גילאי 60+ סובלות מבריחת שתן ונמנעות מפעילויות מסוימות כתוצאה מכך. (מחקר מעמד מותג מרץ 2023).
"בריחת שתן היא בעיה נפוצה בקרב הקהל המבוגר, אבל לא מדברים עליה. נשים בגילאים מבוגרים, ולא רק, חשות מבוכה ובושה מהבעיה וכתוצאה מכך נמנעות מהשתתפות בפעילויות שגרתיות כמו נסיעה למרחקים ארוכים, טיולים בשטח ללא שירותים ועוד. בשנת 2023 כשתוחלת החיים שלנו רק מתארכת, אין סיבה שהחיים שלנו יעצרו. מוצרי דיפנד הם פתרון בטוח ודיסקרטי לבעיה ומאפשר לכל צרכן, גבר או אישה למצוא את המוצר המתאים לו. בחרנו להציג בקמפיין סיפור אמיתי שחלקנו יכולים להזדהות איתו ברמה האישית או מתוך חוויה אישית של קרובינו. אם לא חייבים, אין סיבה לעצור את החיים שלנו" אומרת לילך כהן שולומון, סמנ"כלית השיווק בקימברלי קלארק, יצרנית מוצרי דיפנד.
