bumble, אפליקצית ההיכרויות שבה נשים עושות את הצעד הראשון, משיקה קמפיין חדש וראשון בישראל תחת הכותרת: ״זאת הדרך שלך, תתאהבי בה״, המעודדת נשים ברחבי ישראל לשלוט בתהליך ההיכרות. את הקמפיין ביימה היוצרת המבטיחה הדס בן ארויה – תסריטאית, במאית ושחקנית קולנוע וטלוויזיה עטורת פרסים בינלאומיים.
הקמפיין "להתאהב בדייטים", שם במרכזֿ את הדייטים עצמם, ההנאה שבתהליך בין רווקות לזוגיות, והחיפוש והגילוי אחר השותף הפוטנציאלי. הסרטון הדיגיטלי, שנוצר בשיתוף פעולה עם סוכנות הקריאייטיב הישראלית שהוקמה על ידי נשים DMWA בראשות מיטל ויינברג אדר, מאתגר את ציפיות ההיכרויות דרך עיניה של אישה הלוקחת שליטה על מסע ההיכרות שלה כמקור לגילוי וחקירה עצמית. הקמפיין נותן השראה לנשים בישראל לנהוג באותה הדרך ולחגוג את מסע ההיכרות.
הקמפיין הדיגיטלי ישודר ברשתות החברתיות וילווה עם שלטי חוצות של Bumble ברחבי תל אביב, ירושלים, ראשון לציון, הרצליה וחיפה.
מחקר של אפליקציית ההיכרויות הפופולרית מצא שבעוד אנשים להוטים ל"אתחל" את חיי ההיכרויות שלהם, הם ניגשים להיכרויות בדרך אחרת. רווקים מרגישים בטוחים יותר לגבי מה שהם מחפשים בבן או בת זוג, אבל הם לא מגבילים את עצמם ל"מטרות" היכרויות שנקבעו מראש. למעשה, המחקר של באמבל מצא שיותר מ-1 מכל 3 אנשים (43%) יתארו את הגישה שלהם לדייט כחקרנית. (המחקר בוצע על ידי Bumble באמצעות נתונים פנימיים וסקרים עם מדגם של יותר מ-8,500 משתמשי Bumble ברחבי העולם).
נעמי ווקלנד, סמנכ"לית bumble אירופה, המזרח התיכון ואפריקה: "אין דרך אחת נכונה בכל הנוגע לדייטים, ודייטים כשלעצמם הם משהו שצריך לחגוג אותו. לעתים קרובות, רק בדיעבד אנו מבינים כמה גילינו על עצמנו בתהליך ההיכרויות וכיצד הדייטים, הטובים והרעים כאחד, היו חלק מההבנה של מה שאנחנו רוצים. אנו רואים שהמגיפה אילצה אנשים לחשיבה מחדש וכיום הם ניגשים לדייטים בצורה שונה, חקרנית יותר ופחות נוקשה. רצינו לחגוג את זה באמצעות הקמפיין החדש ולעודד נשים לבחור במסע שלהן".
מיטל וינברג אדר בעלים ומנכ"ל DMWA: החיבור לבאמבל הרגיש לנו טבעי מהרגע הראשון. כמשרד נשי בעיקרו, ומעל הכל ברוחו, אנחנו מתרגשות להיות שותפות בהפצת הבשורה ששמה את גורלה של אישה בחיפושיה אחר אהבה בידיה ומעודדת אותה ללמוד וליהנות מהדרך.
bumble, אפליקציית ההיכרויות בה נשים עושות את הצעד הראשון, נוסדה על ידי המנכ"לית וויטני וולף הרד בשנת 2014. האפליקציה הפופולרית מעודדת מיליוני אנשים ליצור קשרים משמעותיים באמצעות דייטים וחברויות. האפליקציה מקדמת מערכות יחסים שוויוניות ומכבדות שהן חלק חשוב מחיים בריאים ומאושרים.
