הקמפיין בכיכובה של ליאת הר לב מלווה בשיר 'לגור איתו' של ריקי גל ששונה ל'פשוט איתו'
כאל מעלה קמפיין חדש 'CalPay – פשוט איתו' לרגל השקת שירות תשלום באמצעות הטלפון הנייד, ללא צורך בכרטיס אשראי פיזי נוכח.
עלילת הקמפיין מתרחשת בקניון בו ליאת הר לב מגלמת דמות משנות השמונים שהגיעה לשנת 2020, ומגלה שהתשלום בכרטיס האשראי הוחלף לתשלום באמצעות הטלפון הנייד. היא כל כך מתלהבת מטכנולוגיית התשלום החדשה שהיא מבצעת חידוש לשיר האייקוני 'לגור איתו' (צביקה פיק, מירית שם אור, ריקי גל) ששונה ל'פשוט איתו' כדי לחזק את המסר של פשטות שירות התשלום החדש. הר לב מבצעת את השיר כולל מניירות מצחיקות המוכרות משנות השמונים, ריקודים מופרכים וגגים תקופתיים מול לקוחות הקניון ההמומים.
הקמפיין נעשה ע"י משרד הפרסום יהושע TBWA, ויעלה מחר (שני 31.8.20) בפלטפורמות שונות.
לרגל השקת השירות החדש, כאל תעניק 10% החזר על הקניות למשלמים באמצעות CalPay במהלך חודש ספטמבר. ההחזר יינתן כזיכוי בכרטיס האשראי עד לסכום כולל של 100 ₪.
לקראת עליית השירות, ערכה כאל סקר באמצעות מכון המחקר 'גיאוקרטוגרפיה', בו נמצא כי הציבור בשל ומוכן למעבר לתשלום באמצעות הנייד, כחלק מהאצת תהליכי הדיגיטל שהביאה עמה תקופת הקורונה. בהתאם לממצאי הסקר, 32% מהציבור שקלו להימנע, וחלקם אף נמנעו, מרכישה בבית עסק בשל החשש ממגע בכרטיס אשראי או במזומן והידבקות בקורונה. 46% מהציבור הצהירו כי בהנחה והשירות יהיה זמין עבורם, הם יעדיפו לשלם בנייד, ללא מגע, עבור רכישות בבתי עסק פיזיים ו-75% מהציבור שכחו בעבר את הקוד הסודי של כרטיס האשראי שלהם, כאשר כשליש מהם אינם זוכרים אותו כעת.
אחיה פריד, ראש חטיבת שירותי תשלום בכאל, אמר: "הקמפיין מציג שירות תשלום חדש ומתקדם שבמרכזו מועבר המסר כי התשלום היום היא פעולה קלה, פשוטה וטבעית הנעשית ישירות מהטלפון הנייד. במציאות המורכבת שבה אנו נמצאים היום רצינו קמפיין שמח, ולכן בחרנו לנצל עד תום את הכישורים הקומיים של ליאת שנותנת "שואו" מטורף של דמות שנתקעה בשנות ה-80, ומוצאת את עצמה במרכז החדשנות הטכנולוגית של ימינו. אנחנו בטוחים שהקמפיין הפרסומי הנוכחי יצחיק, יבדר, ואף יעורר הזדהות אישית, מבלי לאבד את המסר המרכזי של חדשנות טכנולוגית בעולם התשלומים שהינה קו מנחה לעשייה שלנו בכאל".
