Atara_ktana

ניתוח קמפיין: "אתר מיתוג והדפסה אונליין PIX" // עטרה בילר

פיר? צחקתי בקול.

אחד הפטנטים הידועים שתמיד עובדים זה להסביר מדוע לא כדאי להשתמש במותג. ולהדגים כמה נזק ההצלחה תעולל לנו…

בתכסיס הזה משתמש PIX , אתר להדפסה ומיתוג אונליין. נשמע טכני וכמו עוד אחד מהאתרים של עשה זאת בעצמך. בנה לעצמך אתר מתג את עצמך בקיצור – תחסוך את המתווך וסביר שגם יהיה לך לא קל. הפעם מצליחה הפרסומת לפרק את ההתנגדות הזו. זה כן יהיה קל ואל תחפשו באגים כי אין. הבאג היחידי – יצליח לכם יותר מדי ותתגעגעו לימי העצלות הזוחלת …

מי שמתוודע אלינו הוא ערן הגנן. הכלאה חיננית בין עידו רוזנבלום ואודי קגן. כריזמטי ומצחיק. את רוב הפרסומת הוא מנצל כדי להזהיר אותנו שלא להיכנס לPIX כי יקרה לנו מה שקרה לו. לאורך הקליפ המצלמה מתרחקת והצמצם נפער על ביזנס מצליח שאין בו מילימטר לא ממותג. ברור ש PIX אחראי להצלחה חסרת הפרופורציה הזו. אחרי זום אאוט משמעותי אנחנו קולטים שמדובר בהאנגר ענק בגודל של מגרש כדורגל שאת הגג הממותג כנראה אפשר יהיה לראות מהחלל כמו שרואים את חומת סין. ההגזמה הפראית נועדה לביים עקומת צמיחה שאיבדה רסן מהרגע בו PIX לקח את העסק של ערן הגנן לידיו. הכל התחיל מכרטיס ביקור קטן, התפתח לפלייר אבל מפה לשם נהיה 'ערן הגנן' אימפריה. השם "ערן הגנן" מרמז על עסק קטן ואינטימי או אולי כזה שרצה להיות קטן ואינטימי ואיבד שליטה כהכניס את PIX לחייו. אנו עדים לתעשיית – עתק צמחיית נוי שאין שניה לה.

ערן מתלונן ומקטר אבל לא מסוגל למחוק את החיוך מעל פניו תוך כדי. מסכן ערן, יש לו יותר מדי כסף… מאחוריו אפשר לראות טורים אינסופיים של מדפים עמוסי סחורה (סטייל אקאה) כולה ממותגת לאורכה ולרוחבה. מלגזות, שולחנות ספירת מזומנים בעזרת אוטומטים ופסי ייצור עליהם נעים עציצים ללא הרף, סטייל "זמנים מודרניים" של צ'רלי צ'פלין. סצנה של שפע ושגשוג עסקי שכל אחד מאחל לעצמו. הבגדים של העובדים, ספל הקפה, השולחנות וקורות ההאנגר, הכל ממותג ערן הגנן.

כשנכנסים לאתר PIX פוגשים שוב את ערן שאומר לנו "אז בכל זאת החלטתם להיכנס?".

אני השתכנעתי.

מה שאהבתי בפרסומת הוא את ההחדרה של מותג שהיה לא מוכר בעליל, עם סיכויים נמוכים לרגש אותנו. עולם האונליין של 'עשה זאת בעצמך' צפוף ופרגמטי. מאד לא טרנדי לספר סיפור מרגש שגורם לנו להזדהות ולהתרגש כשמדובר במותגים שהם web native כמו PIX. אז זהו ש – PIX לדעתי חריג. עובדה שאני שוקלת להשתמש בהם…