ספא לשורדי החופש הגדול: אהבתי את המבצע. מלון ספא וילג' (חמת גדר), שייך לאותם עסקים שמזהים עונתיות ברמה הכי פרגמטית: סוף החופש הגדול ותחילת שנת הלימודים, וכמובן – לפני החגים – זה הזמן הנכון והכדאי, כלכלית, לנפוש. בחופש הגדול הילדים בבית ובחגים המחירים עולים ולא בטוח שיש בכלל מקום.
במקום לתת מסרים טכניים של hard sale שמאפשרים הצצה לא נעימה לשיקולים המסחריים של הביזנס – פתח מלון ספא וילג' זרקור על חייו של הצרכן. הוא מציע הנחה פרוגרסיבית לפי מספר הילדים שההורים הצליחו לשרוד איתם את החופש הגדול. הקונספט מצחיק והאיורים שמראים ילדים עושים דברים איומים ונוראים שרק ילדים יודעים לעשות – מצחיקים ומשכנעים. מלון ספא וילג' מצליח לייצר מותג שמבין את הצרכן ומסתיר מהצרכן את פנקס החשבונות שלו, וטוב שכך.
עטרה בילר היא מהאסטרטגיות הותיקות בתחום, בעלת TheBrandingEdge. כתבה טור ניתוח קמפיינים במשך 8 שנים באתר אייס. בעלת טור בגלובס ופינה שבועית ב-103FM. מרצה על אסטרטגיה, מיתוג, חשיבת יצירתית, פרסום ועוד.
