ביי מי תמיד החזיקו באסטרטגיה טובה – לא רק איזה יופי של מתנות או של חופש בחירה, או של מגוון שאנחנו מציעים.
הם לא התעסקו בפרודקט כי כזה יש גם למתחרים. הם מוכרים, לצד תווי קניה / תווי מתנות – את הנרטיב.
המגרש שבו הם משחקים (ומנצחים) הוא מגרש הציפיות והאכזבות ממתנות חג, שלצידו יש מגרש מקביל של מי שקונה מתנות וזה עושה לו כאב ראש.
אנחנו מתפשרים כשאנחנו קונים מתנה ובכך מתעלמים מהטעם האישי של מי שמקבל אותה. אנחנו מתפשרים (ומתאכזבים) כשאנחנו מקבלים מתנה וברור לנו שלא ראו אותנו ולא חשבו עלינו.
בחגים, במיוחד בחג הפסח, המגרש הזה תוסס.
ביי מי מבינים שמניעי קניית מתנות וחווית קבלת מתנות הם לא עניין של מה בכך ויש פה קרקע פורייה לדרמה.
אחרי כמה שנים של פרסומות שמדגימות שולחן חג בו מוענקות מתנות מאכזבות, עולה השנה ביי מי מדרגה ועוברת הלאה לז׳אנר של ״המתחזים״ של חיים אתגר ומשעין עליו פרסומת שמציגה את הפגם ואת הפתרון.
במקום לדבר בעדינות על חווית האכזבה, ממתגת ביי מי את מקבל המתנות המאוכזב כקורבן הונאת מתנות החג.
לתת מתנה שלא מתאימה פירושו להתעלם ממך. וככל שנדמה שהחברות בינינו עמוקה יותר – כן גדולה האכזבה ממתנה לא קשורה.
קורבן המתנה הוא אדם שהמתנה אינה אלא הוכחה ניצחת שלא ראו אותו. הפרסומת מציגה את ההכרח (המוסרי) לחשוף את מעניקי המתנות הפגומות ולהעמיד אותם על הפשע שעוללו.
בקליפ אנחנו מקבלים סיפור אישי של קורבן מתנות שרק חשבה שיש לה חבר אמיתי – עד שקיבלה ממנו את המתנה הלא נכונה שהוכיחה לה שלמעשה טעתה לאורך כל הדרך. מדובר בהתמוטטות קונספציה סביב מערכת יחסים שזה הרבה יותר גדול מלקבל סיר או ואזה משעממים.
לעבירה יש שם: ״הונאת מתנות החג״. צריך להיזהר לא ליפול קורבן לכזה דבר וכמובן, חלילה, לא לקחת חלק פעיל בהונאה שכזו. כי זה מפתה…
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הדוברת, שלי בן יוסף, משתפת אותנו בקונפליקט קורע לב בין האשליה שיש לה חבר שמכיר אותה, לבין מתנות החג העלובות (ואזה, סט צלחות…) שרק מוכיחות לה שהוא לא. הקליפ ממשיך להישען על פורמט המתחזים כששלי למעשה מתעמתת עם אותו ״חבר״ שמתברר שלא חבר. בהתאמה לז׳אנר הטלוויזיוני היא תופסת אותו בחניון תת קרקעי כשהיא עצמה בלבוש קאז׳ואלי כאילו ירדה במקרה מהבית.
אתה לא מתבייש? היא מטיחה בו והוא (מפוקסל) מנסה לחמוק ממנה ולברוח על האופנוע שלו, אך מספיק לצעוק ״אני הקורבן האמיתי! מה אני אמור לעשות עם הזבל הזה שאני מקבל כל חג מאחרים?״
הדוברת טוענת שהיא תמיד מביאה לו ביי מי ומצפה שיבין שזה מה שהיא רוצה באמת. אילו היה קשוב לה ומכיר אותה – זה מה שהיה מביא אבל ככה זה שאת משלה את עצמך שיש לך חבר טוב כשלמעשה הוא לא.
אהבתי מאוד את הקליפ. יש לו איכות של פרומו אמיתי שמבטיח חשיפה מדממת של התעללות רגשית. המותג BuyMe מככב בתפקיד מתקן עולם שמושיע אותנו מהעגמומיות של מתנות החג ולמעשה – מיחסים שעלולים לרדת לטמיון.
באותו רוח, משמידה הפרסומת את מתנות החג הכי פופולאריות – סיר, יין, ואזה (כל כלי מקרמיקה הוא סוג של) וסט צלחות…
הדרמה בין לא לראות אותי ואת מי שאני, לבין כן לראות אותי ולקלוע ברגישות לצרכים שלי, מחזיקה סיפור נהדר שאפשר לאלתר איתו בצורות שונות והנה השנה זה קרה ובגדול.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
