כבר חמש שנים שהמשק נדרך במצבי חירום, בין אם זו הקורונה, השבעה באוקטובר ומלחמת חרבות ברזל או המשבר הנוכחי, עם כלביא. הוא נאלץ לייצר פתרונות בזק ולפגוש שוק תזזיתיתי מעורער קשה לניבוי. ולשגשג.
בגלל שאנחנו ישראלים, משבר החירום הוא חלק מהקוד הגנטי שלנו. במקום לעזוב הכל ולחכות שהשגרה תחזור, אנחנו מנצלים את המצב והופכים בעיה להזדמנות. מאלתרים. נוסקים על כנף הסערה.
לפעמים זה יוצא לא טוב. מותגים שבכל מחיר חייבים לבלוט ולהשמיע קול עושים את זה מסורבל ומביך. הקלישאה ״בימים קשים אלה אנחנו איתכם ומחבקים אתכם״ הפכה לבדיחה לא מצחיקה. קשה מאוד להאמין לארגונים שמונעים מתוך כוונת רווח, ומשוועים לגרום לנו לקנות אצלם בכלל או במקום במקומות אחרים, שהפכו לפתע למאמאל׳ה אלטרואיסטית, שכל מה שחשוב לה זה שנרגיש טוב…
מצד שני, היכולת לשנות נתיב בעת סערה, היא יכולת שמורה לקברניטים גדולים וגם למותגים שיודעים לזוז ממסלולם לאור מצב שהשתנה פלאים.
והמצב השתנה פלאים.
אז מה בכל זאת?
התשובה ברורה – בואו נראה אתכם פועלים לאור המצב באופן אמין ורלוונטי. זה לא פשוט וזה דורש מנהיגות ויצירתיות.
אלקטרה אינוורטר AI עלו לא מזמן (כי הקיץ התחיל לא מזמן) עם קמפיין שמדגיש את משב האוויר הקר שמקרר את הבית באופן מיידי. הקמפיין משווה את האפקט לכל שאר המתחרים וטוען: ״אלקטרה. זה לא אותו הדבר״.
הסיפור מועבר דרך זוגות של כלבים או אנשים (סטודנטים/ אימא שמפספסת את הופעת הכינור של הבן שלה כי היא מחכה לטכנאי לא של אלקטרה) – כאלה שיש להם וכאלה שאין להם אלקטרה. זה שאין לו אלקטרה סובל וחם לו בעוד זה שיש לו – יודע שייהנה מקירור מלא ומהיר.
ולפתע פורץ מבצע ׳עם כלביא׳ ומה שאלקטרה עושים, כדי לא להתעלם אך גם לא להיות דביקים ולא קשורים זה פשוט – לחבר את מה שקורה עם מי שהם. את האלמנט המרכזי שלהם עם האלמנט המרכזי של המבצע: חיל האוויר.
החיבור הוא סביב הקונספט של ״יש אנשים שהאוויר הוא המומחיות שלהם״.
על רקע ״את המנגינה הזו אי אפשר להפסיק״, שמיוחסת לחיל האוויר, ואנשים ברחוב שמסתכלים לשמים על מטוסי קרב החולפים בהם, מסבירה לנו הפרזנטורית ליהי קורנובסקי – ״יש אנשים שהאוויר הוא המומחיות שלהם. מדויקים, שקטים, מחוברים לאדמה. נוגעים בשמים. אנשים שהאוויר שלהם מעניק בטחון לכולנו. משאיר אותנו ביציבות עם אוויר לנשימה…״ ליהי לוקחת אוויר ונאנחת לרווחה. והיא ממשיכה: ״אתם לא נראים, אבל אתם שם. בכל גיחה. בכל שקט. בכל רגע בטוח״. והיא חוזרת על זה: ״יש אנשים שהאוויר הוא המומחיות שלהם. לכם אנחנו מצדיעים״. ועל רקע שקופית הסיום: ״גאים להיות ישראלים. אלקטרה״.
ולי כל כך ברור שמזגני אלקטרה מתמחים גם הם באוויר, לא כמו טייסי הקרב של חיל האוויר, לא בגיחות בנות 2,000 קילומטר לאיראן, ובכל זאת מתמחים באוויר. אוויר קר, מנחם ומאוד הכרחי לנו בקיץ הזה, כשאנחנו ספונים בבתים, בממדים, במקלטים ובממקים. אם זה לא לקחת בעלות על האוויר, מה כן?
אבל את זה שאלקטרה גם מומחים באוויר היא לא אומרת, אלא נותנת לנו להבין לבד.
אני מעריכה מותגים שמעריכים אותי ומאמינים שאצליח להרכיב בכוחות עצמי את ההקשר, ואת התמונה המלאה.
אז כנראה שבאמת אלקטרה זה לא אותו הדבר.
