מתחילת המלחמה אני תוהה מתי זה יעלה. הקמפיין האלמותי של טמבור שצבע תרתי משמע את גשרי ושלטי ישראל עם ׳הצבע של המדינה׳. אני תוהה מה יעשה המותג הזה שמחזיק בשתי ידיים את ההוויה הישראלית, עם מלחמת חרבות ברזל. ואני מקווה שלא ינצל את זה לרעה. שלא יתפרץ לדלתות פתוחות. פחדתי שייקח בעלות על האדום של פלפל מחממות העוטף. פחדתי שיקח חלילה בעלות על צהוב של ההמתנה הדרוכה לחטופים. פחדתי, כי לא פשוט להיות מותג ישראלי בתקופה כל כך ישראלית. האפשרויות רבות מדי והבחירה קשה.
לטעמי טמבור עשה את הדבר הנכון ביותר שאפשר להעלות על הדעת, וההמתנה ליום האישה היתה שווה את הכל.
בקליפ קצר שמציג שלושה צבעים – תכלת לבן וחאקי, שומעים קול רקע של נשים שמדברות בקשר. טייסות, חובלות וטנקיסטיות.
המלחמה הנוכחית מוכיחה מעל לכל ספק את החיוניות של נשים לוחמות, בלי ההתלהמות הקבועה של העצמה נשית. בלי הקלישאות של ׳השמיעי את קולך׳ אנחנו שומעים אותו. את הקול הענייני של האישה במכשיר הקשר. בלי הטקסטים השחוקים על ״את שווה״ או ״רואים אותך״, שיש בהם אפילו קצת הקטנה של נשים (כי מי אתם שתגידו לי שאני שווה ושרואים אותי?), הקליפ הקצר הזה אומר הכל. לא רואים בו שום אישה כי את הטייסות ואסור להראות, החובלות בלב ים והטנקיסטיות בבטן הטנק. אבל כולנו יודעים בדיוק במה מדובר ועבור כולנו מדובר בחדשות מטלטלות וחשובות.
חיוניות של נשים נמדדת בשורה התחתונה. בתוצאה הבלתי ניתנת לערעור של נוכחות ומעשים. לא בהזדמנויות שמישהו אחר (גבר מן הסתם) נותן להן.
בדיוק בגלל זה מהלך טמבור יושב בול גם על הרלוונטיות וגם על הנרטיב הנצחי שלו כצבע של המדינה.
הצבעים הם צבעים ׳רגילים׳ אבל המסר מצליח להפתיע ולרגש. כי יש תכלת ויש תכלת, ויש לבן ויש לבן. זהו קליפ יום האישה הטוב ביותר בעיני.
עטרה בילר היא אסטרטגית מתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.
כל הכבוד גיאוני