ניתוח קמפיין יונדאי טוסון // עטרה בילר

מזל שרוב פרסומות הרכבים מפוצצות בקלישאות. צילומי דשבורד מרהיבים, צילומים סקסיים של הרכב מבחוץ, נוסע בסיבובים. מלמטה. ממעוף הרחפן. נהגים ונהגות שיתנו לי רק את עצמות הלחיים שלהם.

מזל, כי כדי לבלוט צריך פשוט לזוז הצידה ולהסתכל על העולם האמיתי, מה שאולי פרסומות לסופר מרקט או לחברות ביטוח הצליחו להבין.

הפרסומת החדשה ליונדאי טוסון מתחילה כמו קליפ שלא ברור מה הוא מקדם, אבל זה מסקרן כי אנחנו בקלוז-אפ בקבינה של נהג משאית בעל חזות מאד מאד רגילה. עד כדי כך רגילה שאת פניו לא נזכור גם אם יכניסו אותנו למסדר זיהוי שניה אחרי שהקליפ מסתיים. יש לו קוביות מזל תלויות, ארנבת צעצוע, ואת הווילון הזה שמסתיר את החלון האחורי – אותו וילון שכבר שנים שקצת פדיחה לתלות אותו ברכב.

יש רק דבר אחד שאנחנו יודעים על הנהג שלנו וזה שכולם אוהבים אותו. הוא מנפנף לעוברי אורח נלהבים, נהגים שנוהגים לידו בכביש, נופשים בצד הדרך שעצרו לפיקניק, אנשים על הגשרים ממעל, נשים, גברים וילדים.

חצי דקה של ניחושים עוברים על הצופה. אולי זו פרסומת לבירה? או לחטיף? אולי זו פרסומת למשאיות הובלה של מרצדס, שהרי מדובר בהחלט במרצדס שאת הסמל שלה אנחנו מזהים בשניה ה 30. אבל איך זה יכול להיות שהערוץ המסחרי מפרסם משאיות תובלה? זה הרי לא מוצר צריכה…

הפתרון מופיע על גבה של המשאית – היא מובילה מכוניות יונדאי טוסון 2023. כל כך בסיסי ופשוט. כמעט ״לא פרסומת״. צילמנו והראינו לכם שבזה הרגע מובילים את היונדאי החדשות לאולמות התצוגה.

פשוט ככל שיהיה התרגיל מתוחכם. הוא מייצר מתח עד לרגע החשיפה ולאחר מכך הוא מייצר Fomo. התחושה הזו שאני עלול להחמיץ אם לא אזדרז כי כנראה שכבר יש תור. יש מומנטום. יש דחיקות. בהלה אם תרצו.

חכם ומילימליסטי, וכל כך, אבל כל כך שונה ממה שהורגלנו אליו כפרסומת לדגם חדש של מכונית.

מאמינה שבזמן כתיבת שורות אלה הן נחטפות. Fomo אמרנו.

עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.