"לרכב על הוויב": שיווק בעידן ה AI
אמיר שניידר הסביר כי ווייב מרקטינג מאפשר ליצור קמפיינים במהירות וביעילות שלא נראו קודם לכן. בעבר, יצירת קמפיין דרשה צוות גדול ועבודת חודשים, וכיום ניתן לייצר מסרים ממוקדים, גרפיקות, מודעות וטקסטים מותאמים אישית תוך דקות בודדות – הכל על ידי אדם אחד בלבד. הכלים האוטומטיים מנתחים נתונים, יוצרים תוכן מותאם אישית ומפיצים אותו בערוצים שונים בזמן אמת, תוך אפשרות לניסוי ובדיקת תגובות הקהל בצורה דינמית.
בנוסף, השיטה מאפשרת לעקוב אחרי ביצועי הקמפיין ולבצע שיפורים מיידיים, מה שמגביר את הדיוק והשפעת המסרים. ווייב מרקטינג הופך את השיווק לנגיש גם לעסקים קטנים ובינוניים, ומאפשר למשווקים להתמקד ביצירתיות ובאסטרטגיה, בעוד שהטכנולוגיה מטפלת במשימות הטכניות והחזרתיות. שניידר הדגיש כי השימוש בגישה זו מוביל לחדשנות בתהליכי השיווק וליכולת לייצר מסרים מותאמים אישית עבור קהלים שונים במהירות ובגמישות שלא נראו קודם.
האתגרים והבעיות
ד"ר מיכל שפירא, לעומת זאת, הדגישה כי לצד היתרונות, קיימות גם בעיות ואתגרים. היא הצביעה על תלות בטכנולוגיה – הסתמכות מלאה על כלים אוטומטיים עלולה לגרום לאובדן שליטה בתהליך השיווקי. בנוסף, היא הדגישה את פוטנציאל אי-הדיוקים: מערכות אוטומטיות עלולות ליצור תוכן שאינו מתאים לקהל היעד, ולעיתים אף לבצע טעויות.
ד"ר שפירא הבהירה גם את הממד האתי של השימוש בבינה מלאכותית בשיווק וציינה כי שימוש בטכנולוגיות AI יכול להעלות שאלות אתיות לגבי פרטיות, הגינות ואמינות המסרים. לדבריה, השיטה דורשת פיקוח ושימוש מושכל, כדי להבטיח שהקמפיינים יהיו גם יעילים וגם אמינים. עוד הוסיפה כי ניתן לחבק את הטכנולוגיה אך זאת לצד הבנת הפסיכולוגיה של מי שנמצא מולך.
ווייב מרקטינג מציע שינוי מהותי בעולם השיווק – הוא מאפשר מהירות, יעילות והתאמה אישית בקנה מידה רחב, אך מציב גם אתגרים שדורשים פיקוח ושימוש אחראי. מהפכה זו פותחת אפשרויות חדשות למשווקים, מייעלת תהליכים ומשלבת יצירתיות עם אינטליגנציה מלאכותית, ומציבה את ה-AI בלב האסטרטגיה השיווקית של כל עסק.
צפו בפאנל המלא הכולל גם דוגמאות שהציג שניידר באמצעות שימוש בפלטפורמה ToffuAI
