גו גלובל: איך צולחים את משוכת ניסיון השיווק הגלובלי? / סופי מלניק G-CMO

תמונה: ארז חרודי

"חובה ניסיון קודם בשיווק גלובלי" – התנאי היחידי שחוזר על עצמו בכל פרסום משרה שיווקית גם בסטארט אפים וגם ביוניקורנים.

דרישה הגיונית סה"כ אבל בפועל מהווה חסם כפול -מצד המעסיק חוסמת אנשי שיווק מנוסים המתמחים בשוק הישראלי, ובמקביל מגבילה את כמות הטאלנטים שניגשים למשרה מלכתחילה.

בשנים האחרונות כולנו עדים לעלייה במספר משרות השיווק הגלובלי בארץ, להזדמנויות חדשות בתחום, ולביקוש הולך וגדל של טאלנטים וגם לתסכול של החברות המגייסות בבואן לאייש משרות שיווק בחברות שפונות לקהל גלולי.

פורום G-CMO, אשר שם לו למטרה למצב את קהילת השיווק הגלובלי בישראל כמובילה בתחומה לקח על עצמו בשנתיים האחרונות משימה נוספת: הכשרת דור העתיד של השיווק הגלובלי בישראל.

חברי הפורום מרצים באוניברסיטאות ומכללות מובילות בארץ אבל הביקוש עולה על ההיצע והצורך ניצח. בימים אלו, לאחר שנה של עבודה מאומצת עם 130 סמנכ"לי השיווק הגלובלי של החברות המובילות בישראל ובעולם הושק Go Global על מנת לענות על הצורך באנשי ונשות שיווק גלובלי מיומנים עם דגש על עבודה בסקייל ולמידה של כלי העבודה הרלוונטיים לשיווק גלובלי עם הבדלה בין B2C  ו-B2B.

נפגשנו לשיחה מרתקת עם סופי מלניק, שותפה ומייסדת פורום G-CMO יחד עם אפרת פניגזון ושירי גרוסברד, כדי לשמוע על הפורום ועל החזון מאחורי קורס  Go Global.

Go Global הוא בעצם חלק מהחזון של הפורום: הכשרה מעשית של דור העתיד. כולנו חווים את המחסור הזה בצוותים שלנו והקורס הזה בל לתת כלים לשדרג קריירה שיווקית ישראלית-לוקאלית, לגלובלית ולפתור את מצוקת העובדים בתחום.
הקורס מיועד עבור אנשי שיווק ופרסום עם לפחות 5 שנות ניסיון והוא כולל, בנוסף לנושאים בתחום השיווק, שיעורים הממוקדים באנגלית עסקית ופיתוח מקצועי. בקורס נלמד הלכה למעשה כיצד לעשות את ההתאמות הנחוצות לשוק הבינלאומי וחברי הפורום הם גם אלו שמעבירים את שיעורי השיווק והפיתוח המקצועי וממנטרים את הסטודנטים על בסיס אישי.

סופי מדגישה כי, במהלך השנים האחרונות חל תפנית עם חברות גלובליות שנוסדו בישראל, ומיצבו מחדש את המדינה מ"סטארט-אפ ניישן" ל-"Scale Up Nation". כתוצאה מכך, יותר ארגונים בוחרים לשמור על מטה השיווק הגלובלי שלהם בישראל.

היה לנו חשוב שזה יהיה קורס מעשי שבאמת ייתן לבוגרים שלו את הכלים הנחוצים לעשות את המעבר הזה מלוקאלי לגלובאלי, חקרנו את הנושאים, עם חברי הפורום במשך שנה ועל סמך הפידבקים הללו בנינו, ביחד איתם את הסילבוס לתכנית.

תכני התוכנית נעים סביב:

שיווק גלובלי:
לסגור את פער הידע בין שיווק מקומי לגלובלי, ניהול צוות גלובלי והאתגרים השמורים לניהול שכזה,  לוקליזציה של מיתוג ומיצוב, בניית משפך לקנה מידה, יצירת תוכנית B2B/B2C גלובלית ליציאה לשוק (Go to Market).

אינגליש ולא אנגלית:
כאן מצאנו שיש את אחד הפערים הגדולים ביותר ולכן סקרנו את השוק אחרי פתרון שיאפשר תהליך למידה מותאם המדמה תקשורת עבודה אמיתית, כולל: אימון אישי בטלפון (לא חייבים מהאמבטיה) אבל זה בזמינות יומית באמצעות WhatsApp ומערכת מקוונת זמינה 24/7 שמאפשרת תרגול עם אנשי מקצוע בתחום השיווק. השקענו מאוד בחלק הזה כי הבנו כמה הוא משמעותי כולל שיעורי מצגות לגלובל ומלמעלה מ 50 שעות מוקלטות של תוכן.

התפתחות מקצועית -אישית:

במרקטינג אנחנו תמיד מדברים על ה- USP, הדבר הזה שמייחד את המוצר שלך מיתר המתחרים / המוצרים הדומים, אני חושבת שכאן הצלחנו לתת חוויה מאוד ייחודית.
כל אחד ב Go Global מקבל במהלך התוכנית חונכות אחד על אחד מחברי הפורום. אין לי דרך לתאר כמה החשיבות של מנטור בתהליך כזה היא קריטית לפיתוח אישי ופתיחת דלתות והמנטורים שלנו בתוכנית מחוייבים לעניין הזה מאוד. בנוסף לכל משתתף תהיה פגישה עם חברת השמה שמתמחה בשיווק לתרגל ראיון בחברה גלובלית ולהתאים את קו"ח לתפקיד שכזה.

והדובדבן שבקצפת? חשיפה מאסיבית למנהלים מגייסים על ידי נטוורקינג ומפגשים ייעודים. 

לסיכום וכפי שסופי מספרת, אם גם אתם רוצים להיות חלק מה- "Scale Up/UNICORN Nation" ולעשות את הצעד לעבודה בארגונים שמטה השיווק הגלובלי שלהם בישראל – הירשמו לקורס שמתחיל ב- 15 למאי.

למידע נוסף על הקורס >> עמוד הבית של GO GLOBAL

למידע נוסף על פורום G-CMO >> עמוד הבית של פורום G-CMO

תודה רבה לכל השותפים שלנו-

https://startupnationcentral.org/

https://www.penguinstrategies.com/

https://join.co.il/

https://www.si14global.com/

Go Global הוא מיזם משותף של פורום  G-CMO ,קהילה המאגדת בתוכה למעלה מ-130 סמנכ"לי שיווק מחברות בינלאומיות, סטארט-אפים בצמיחה מהירה והון סיכון, ושל המרכז לפיתוח מנהלים של האוניברסיטה העברית לעסקים.

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.