תמונה: ליבי קטן נאור

מאחורי המקלדת : הכירו את עמנואלה בינר כותבת הבלוג שהפך למגזין מיס מנדלה

הפעם בחרנו לראיין את עמנואלה בינר – כותבת הבלוג שהפך למגזין "מיס מנדלה".

עמנואלה בחרה לתת לנו תמונה שבה היא מופיעה עם אמה ועם בנה הקטן. עמנואלה מימין.

נזכיר כי במדור "מאחורי המקלדת"  אנו מבקשים לתת הצצה אל "מאחורי הקלעים" של מי שכותבים תוכן באופן שיטתי וקבוע מתוך מטרה להעביר מסר לקהל היעד שלהם.

אנחנו כאנשי "שיווק" חייבים להכיר כותבי "בלוגים". בוודאי בלוגרים שכותבים על תחומים שקשורים לתחום הפעילות שלנו, שכן הם  יכולים לסייע לנו ל"נטר" את הדופק, להכיר את השיח ברשת לגבי נושאים שונים וכן לסייע לנו בהעברת המסרים שלנו לקהל היעד שלנו .

שתפי אותנו ברקע המקצועי שלך: מי את? קצת על הקריירה שלך לפני שהגעת לכתיבת התוכן באתר שלך? מה הזיקה שלך לתכנים עליהם את כותבת? מה זה אומר להיות בלוגרית?

אני עמנואלה בינר, אני מגיעה אל עולם התוכן והבלוגינג ממקום די שונה. סיימתי תואר ראשון בכלכלה וניהול ותואר שני במנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב וזה היה כבר די מזמן. עד לפני כשמונה שנים עבדתי במחלקות כלכליות בחברות בינלאומיות גדולות. ניהלתי תקציבים, הכנתי תוכניות עסקיות והרבה אקסלים. כשהפכתי לאמא בפעם השלישית החלטתי לעשות שינוי. לא עסקתי בכתיבה מעולם אבל תמיד היה בי רצון לשתף. לפני המון שנים נסעתי לטיול משפחתי ארוך וכבר אז רציתי לפתוח בלוג בלמטייל אבל הם לא חזרו אלי… אז כתבתי הכל במחברת. הרגע הנכון הגיע כשהייתי בחופשת לידה. תגובה חיובית ומשמחת למשהו שכתבתי הביאה אותי להבנה שאני אוהבת ורוצה לכתוב. ודי מהתחלה התמקדתי בנושאים שקשורים לעשייה נשית, ולחוויות אישיות שלי מנקודת מבט הומוריסטית.

איך הכל התחיל? כיצד את בוחרת על מה לכתוב? מהם מקורות ההשראה שלך?

הכל התחיל איפשהו בשנת 2014. פתחתי בלוג בבלוגר אבל התקשיתי למצוא זמן לכתוב בו כי רדפתי אחרי הזנב של עצמי ושל הילדים. באותה תקופה החלטתי שהעיסוק החדש שלי יהיה יצירה עם מסמרים וחוטי רקמה בטכניקה שידועה בשם "סטרינג ארט". הכנתי עבודות, עבדתי גם על כמה מיצגים גדולים עבור עסקים ולכתיבה לא היה לי הרבה זמן וגם הרגשתי שאני עוד לא מוכנה לכתוב ושבאמת יקראו. בשלב מסוים החלטתי לשחרר. היה גם פוסט שכתבתי שהיה אישי יותר ואחריו הרגשתי שזהו. אני כבר שם ואין לי בעיה לספר, לשתף ולחפור. פתאום היו לי המון נושאים לכתיבה וגם הליכה למכולת הולידה לפחות שני רעיונות. בניתי אתר חדש בוורדפרס ויצאתי לדרך מחודשת. הבלוג הפך למגזין – מגזין מיס מנדלה.

בחודשים שקדמו לזה, התחלתי מין פרויקט אישי – הייתי מעלה תמונות של פינות עבודה של נשים בעמוד הפייסבוק שלי, וכשהגעתי כבר ליותר מ- 500 פינות היה לי ברור שהנושא הזה ממשיך איתי. כל פינה עוררה בי מחשבות ועד היום אני יכולה להתאים פינה לשם. רציתי לדעת מה הסיפור מאחורי הפינות, וכך לאט לאט התחלתי לצקת תכנים אל המגזין, שנוגעים בעשייה נשית. פה ושם גם תיבלתי בכל מיני פוסטים אישיים וגם התייחסתי לנושאים הקשורים לפינות עבודה. שנה אחרי שפתחתי את המגזין כבר הייתי באמצע קמפיין מימון המונים להוצאת ספר על נשים ומרחבי עבודה – העשייה הזו הפכה להיות חלק בלתי נפרד ממני ואני מתרגשת ממש! מכל סיפור.

מה מקור השם של הבלוג "מיס מנדלה"?

ישבתי במשרד שלי בסוף ההיריון, וחשבתי על רעיון ליום ההולדת של הבת שלי. שוטטתי בפינטרסט וראיתי רעיונות להכין מנדלות עם מסמרים וחוטי רקמה. אמרתי לעצמי – זהו, זה מה שאעשה ומיד רכשתי את הדומיין. בהמשך חוטי הרקמה, המסמרים והמנדלות נשכחו אבל מאחר והשם המשיך להיות מזוהה עם נושא פינות העבודה החלטתי להשאיר אותו.

מי קהל היעד שלך?

קהל היעד שלי הוא ברובו נשים. יש קוראות קבועות, יש קוראות מזדמנות ויש אנשים שמגיעים מחיפושים בגוגל ויש חודשים שכמות הצפיות הגיעה גם לסביבות 30,000, שזה ממש מרגש! כיום המגזין מציע גם פרסום בתשלום לעסקים, ויש שם סיפורים שכדאי מאוד לקרוא. לכל עסק יש סיפור מעניין.

תספרי קצת מה זה אומר לנהל את האתר שלך ?

אני מתמקדת בניהול התוכן באתר שלי. אני משתדלת להעלות כתבות באופן שוטף, חלקן פרסום של עסקים וחלקן בכל המדורים השונים שיש באתר, עם סיפורים מגוונים של מיזמים חברתיים, נשים עצמאיות בחו"ל, נשים במשרות מעניינות בארץ, וכל מיני חוויות שלי, חלקן מטיולים. בפייסבוק אני משתפת כל פעם שעולה כתבה ובאינסטגרם אני משתמשת כפלטפורמה שמשקפת את החיים שלי, ומשלבת בין תכנים של המגזין לדברים שקורים לי ביום יום, חוויות מחיי העצמאות והאימהות. יום אחד יהיה לי גם זמן ללינקדאין אבל בינתיים את הזמן הפנוי שלי אני מקדישה בין השאר להסעות של הילדים.

מה לדעתך הכוח של הבלוג?

הכוח של הבלוג הוא הפרגון. מי שלא מכירה, לא יודעת עד כמה זה אצלי אישי. עד כמה חשוב לי שבאמת הוא יתרום לקוראות ולבעלות ובעלי העסקים שמופיעים בו. זה הדבר שלי בעולם הזה כרגע. אני זוכרת חלק גדול ממי שכתבתי עליה, ובזכות הבלוג וכל מה שסביבו זכיתי להכיר נשים נפלאות שחלק מהן הוא חלק מהחיים שלי, גם אם פיזית מעולם לא נפגשנו.

מה האג'נדה שלך? מה מניע אותך בכתיבה? מה את מצפה מהקוראים שלך? מה המטרה מבחינתך?

אני מאמינה שכל אחת מיוחדת. וכל אחד כמובן. אני מחפשת את הסיפורים של העסקים הקטנים, של אדם אחד, כאלו שהם חלום והגשמה ותמיד מגלה סיפורים מעניינים. הייתי רוצה שהקוראים יקראו את הכתבות והסיפורים וירצו להכיר את האנשים האלו גם – אישית או מקצועית. שזה יהיה בסיס לקשרים חדשים. ואני יודעת שזה קרה וזה כיף.

אילו תגובות את מקבלת – מה התגובות הכי מעניינות שקיבלת?

אני מקבלת כל מיני תגובות, לפעמים היו אנשים שזיהו אותי וזה היה ממש מפתיע ונחמד. באופן כללי אני מקבלת המון תגובות מפרגנות לעשייה וזה מאוד מחזק ומעלה את המוטיבציה. יש גם קצת אנשים שפחות מתחברים, אבל אני בסדר אם זה, אני לא מצפה שכולם יאהבו אותי או את מה שאני עושה. אני חיובית מטבעי אז הדברים הטובים הם אלו שעליהם אני שמה דגש, הם אלו שמקדמים אותי הלאה.

כתבה/ פוסט שזכו להדים שאת גאה בו?

יש כל מיני כתבות, עד כה היו במגזין מאות של כתבות. יש כתבה שכתבתי על קמפיין מימון המונים שמאוד הצליחה, בעקבותיה יצא לי גם לייעץ בנושא וגם פרסמתי כתבה בפוסט אורח אצל ליאור פרנקל בנושא. עד היום זו כתבה שאנשים מגיעים אליה והיא תורמת להם בתהליך.

את כותבת את התוכן שלך מאז 2017 – מה התכניות להמשך? 

מעולם לא הייתי חזקה בתוכניות חומש, גם כשהייתי שכירה. מי יודע מה יהיה עוד שנה? התחושה הזו אפילו התחזקה בשנה וחצי האחרונות. אני מעדיפה לא לחשוב על הטווח הרחוק. אני גם לא כל כך טובה בדחיית סיפוקים כך שהטווח הקצר חביב עלי הרבה יותר. כשהתחילה הקורונה למשל, תוך יום התאפסתי והבנתי שמעכשיו אני מתמקדת באתר שלי, כדי לא להיות תלויה באחרים. יצאתי בהצעה פרסומית מאוד נוחה, במטרה לחזק עסקים אחרים ואת העסק שלי, וזה הצליח ולקח אותי למקומות חדשים. ממש לא משהו שתכננתי… גם הספר שהוצאתי לאור הופיע לו כך פתאום בתוכניות שלי, והוא חלום שהתגשם למרות שמעולם לא חלמתי אותו.

מסר/טיפ/ תובנות שיש לך מנהלי שיווק בתחום העיצוב?

אין לי טיפ ספציפי. אני מאמינה באותנטיות, כנות, להיות אמיתי, להיות אתה. מי שפוגש אותי באתר או במציאות פוגש את אותו האדם. לא יודעת אם שיווקית זה תמיד הכי טוב אבל עבורי זה הכי נכון.

האם את עובדת עם כלי ניטור ככה שאת רואה כמה חשיפות יש לך? כלים אחרים שמסייעים לך בניהול האתר שלך?

אני משתמשת באנלייזר ועוקבת אחרי כמות הצפיות, אבל יש דברים שעולים לאתר כי אני מרגישה שהם פשוט צריכים להיות שם, בלי קשר לכמות האנשים שיקראו אותם.

שיעור חשוב שלמדת על עצמך במהלך הכתיבה של הבלוג?

המון דברים. למדתי שאני אוהבת לכתוב ולשתף, שאני יצירתית ויזמית, שרעיונות מגיעים מכל מקום ובכל דבר יש איזושהי הזדמנות גם אם לא תמיד אפשר לקחת אותה כי אין זמן. למדתי שאני בן אדם שאוהב לשבת מול המסך, מה לעשות, ולהיות כל הזמן בעשייה.

בנימה אישית ומילים לסיכום

אני פחות מתחברת לציטוטים, אבל יש ציטוט שאני אוהבת והוא חשוב למי שנמצאת בצומת החלטות או שלרגע מישהו ערער את הבסיס שלה. "את יודעת מי שאת (או אתה)" ככה אומרת מואנה.

לאתר של עמנואלה 

למדור הפינות המציג פינות עבודה של נשים.

למדור אינדקס המציג עסקים של נשים ואת סיפורן

לאינסטגרם של עמנואלה

יזום וראיון : עידית ברזילי ובוריס טישקו

המלצות תוכן