מעולם השיווק בחזרה לבית הספר: אנשי השיווק שעשו הסבה להוראה על הפרק המקצועי החדש בחייהם

מה הביא שני אנשי שיווק עם רקורד עשיר בעולמות השיווק והפרסום, האסטרטגיה, הפיתוח העסקי והריטייל לעשות צעד אמיץ ולעזוב את העשייה השיווקית והעסקית ולפתוח בפרק חדש בחייהם המקצועיים – חזרה לבית הספר להוראה של תלמידים במקצועות אזרחות ותקשורת? כדי לענות על השאלה הזו, פגשנו את שני חברי קהילת השיווק, שולי חן, לשעבר מנהל שיווק של סלטי מיקי והיום מורה לאזרחות ואת שיאל נובוקובסקי, סמנכ"ל פיתוח עסקי וחבר הנהלה בחברת הייטקזון והחל מחודש ספטמבר – מורה לתקשורת וניו-מדיה בבית ספר בפתח תקווה 

ספרו מה הוביל להחלטה לעשות הסבה מעולם השיווק לעולמות ההוראה?

שולי: "אחרי כעשור כמנהל שיווק במעדני מיקי ועוד שנים רבות בעולם השיווק והפרסום לפני הבנתי שככל שהאדם מתבגר כך קשה לו יותר להתברג לתפקידי שיווק. שאלתי את עצמי אם אני רוצה להתמודד עם זה, עם כל העליות והירידות בתהליך חיפוש העבודה ו"אורך חיי המדף" של מנהל שיווק מתקצרים היום משמעותית. המחשבה הובילה אותי לתשוקה שהייתה לי שנים רבות וזו ההוראה".

שיאל: "כל כמה זמן עולות בי שאלות ותהיות לגבי התרומה וההשפעה שלי בעולם, משמעות וכו'…בקורונה זה מאוד התעצם בייחוד אחרי שנתיים מצוינות מבחינת תוצאות עסקיות וכשפרצה מגיפת הקורונה והוצאתי לחל"ת, יום אחרי כבר התנדבתי להביא תרופות לקשישים בכפר סבא. ואז נפלה ההחלטה לשנות לגמרי כיוון מהעולם העסקי ולהתעסק בהוראה, בחינוך ובהרצאות.
על אף שמאז הוחזרתי לעבודה ועשינו כמה פרויקטים מהגדולים שהיו בהייטקזון עדיין בחרתי לעזוב ולעבור להוראה. מה ששבר את גב הגמל היה  שבתחילת משבר הקורונה הוציאו אותי לחל"ת, והממשלה הגדירה שרק עובדים חיוניים עובדים. מרגע זה עלו לי שאלות לגביי האם זה אומר שאני לא חיוני?! בצבא הייתי לוחם ומפקד ותמיד הקפדתי להתנדב ולהיות בחזית וכמו כן להעביר את הערך הזה לחיילים ועשיתי מילואים בקרבי יותר מ-20 שנה, ועכשיו שיש משבר כזה דרמטי בסדר גודל שלא הכרנו זה אכל אותי מבפנים שאני בבית".

היו לבטים בצעד?

שולי: "הלבטים היו בעיקר בעניין השכר. מקצוע ההוראה מתגמל בנשמה אבל לא בכיס ואם היה משהו שעצר אותי היה זה נושא השכר. החשש מתגובות התלמידים או מחוסר היכולת שלי להעביר חומר בצורה ברורה, לא היה קיים אצלי כי הייתי בטוח, מהניסיון שלי בהרצאות שהעברתי לאורך השנים, שאצליח בזה".

שיאל: "כמובן, לא מדובר בצעד טבעי, מדובר בצעד יחסית קיצוני קודם כל מבחינה כלכלית זהו שינוי משמעותי מאוד. בתור סמנכ"ל יש לי היום תנאים מעולים, משכורת יחסית גבוהה, ג'יפון מפנק וכו'.. וצריך לוותר על כל זה אבל מבחינתי זאת רק המעטפת ומה שבאמת חשוב זו המשמעות שבעשייה והתרומה שלך, מה אתה משאיר אחריך?".

האם קיים לכם חשש במעבר מעולם השיווק לעולמות ההוראה?
שיאל: "יש חששות אבל בעיקר ציפייה, התרגשות והמון מוטיבציה קודם כל ללמוד ולאחר מכן ללמד. אני הולך להיות מורה לתקשורת ומחנך כיתה י'. יש הרבה אתגרים, ראשית כל להעביר לא מעט חומר, 10 יחידות בגרות, 5 יחידות עיוני ו-5 יחידות מעשי בצורה מעניינת, יצירתית ולעניין את התלמידים, והאתגר הכי גדול לנסות להעביר להם ערכים, כלים להצלחה בחיים והכי חשוב שיאהבו את עצמם ויאמינו בעצמם".

שולי: "במהלך השנה הראשונה שלי בהוראה תפסתי לא פעם את הראש בשאלה: למה לא עשיתי את זה עוד קודם. אבל בפרספקטיבה נוספת אני סבור שכל דבר בעיתו והגעתי בשל מאוד לתפקידי ההוראה ובעיקר לתפקיד של מחנך כיתה. אני מאוד מאוד שלם עם ההחלטה והשינוי התעסוקתי שלי ומהווה גם שינוי של אורח החיים".

שולי, כמי שכבר עשה את הצעד ועבר מעולמות השיווק להוראה, מה למדת מהצעד שלך?

"בדיעבד הבנתי שהצעד שעשיתי הוא צעד אמיץ. ויחד איתי יש עוד לא מעט אמיצים, בעיקר כאלו שעבדו בחברות היי טק. המהלך הזה, של הסבה להוראה לאחר שנים בשוק הפרטי, עושה לדעתי טוב למערכת החינוך. הערכים, הניסיון והיכולות של אנשים שלא צמחו במערכת החינוך, תורמים רבות לתלמידים ובעקיפין גם לשאר המורים במערכת".

שיאל, איך נערכים? "אני רק מתחיל ב-1.9 כך שימים יגידו אבל בינתיים אני מאוד נרגש ובעיקר מקבל רוח גבית מכל עבר והמון פירגון על המהלך. אני מנסה לנצל את הזמן הקצר שיש בשביל להכין את עצמי בצורה הטובה ביותר לשנת הלימודים, ללמוד את החומר כמו שאמרתי 10 יחידות בגרות, יש הרבה חומר… להכין מערכי שיעור, מצגות ובעיקר הכנה נפשית למהלך".

מה המסר שלכם למי שקורא את הכתבה ושוקל לעשות הסבה?
שיאל: "כמובן שצריך לפני שמקבלים החלטה קודם כל לחשוב, לבדוק, להשוות ולבחון את כל הפרמטרים אבל הכי חשוב באמת ללכת עם הלב. ברגע שקיבלתם החלטה ללכת איתה עד הסוף ואז הסיכוי להצליח גדל משמעותית.

שולי: "יש לי מסר אחד חד וברור – לא לפחד לעשות צעד משמעותי. גם אם הוראה לא מתאימה לכל אחד, מי שחושב על הסבה, בעיקר בגילאים מבוגרים יותר, כדאי שיבדוק ולא יהסס".

ולסיום, מה ההשראה שלכם?

שולי: "הכי בנאלי להגיד "הנזיר שמכר את הפרארי שלו", אבל דווקא הוא לא ההשראה שלי. מי שבאמת מהווה השראה עבורי הוא מי שהיה מורה שלי לאזרחות (כנראה בזכותו הפכתי למורה לאזרחות) שהתשוקה לחומר שהוא העביר הייתה מדהימה, וממנו ספגתי את זה".

שיאל: "יש לי מספר מקורות השראה, קודם כל אישתי המקסימה מור שעוסקת כבר מעל 10 שנים בטיפול וחינוך מיוחד. מדובר בנתינה אינסופית ולא מעט כאבי ראש עם שכר נמוך בהרבה מהממוצע במשק אבל הסיפוק הוא אדיר וזה שווה הכל לראות אותה בכל בוקר קמה עם חיוך והמון מוטיבציה והתרגשות לקראת עוד יום משמעותי בחיים. ומי שעזר לי מאוד לקבל את ההחלטה זהו שולי חן חבר יקר וקולגה מעולם השיווק שעשה הסבה להוראה מאוד דומה לפני כמה שנים ופגשתי אותו בדיוק ברגע הקריטי של ההתלבטות והוא מאוד עזר לי לנעוץ את ההחלטה".