לקראת סיום השנה האזרחית והמעבר לשנה החדשה בסימן אתגרים חדשים בשיווק, עצרנו רגע כדי לבדוק מהן הכתבות שהכי עניינו אתכם השנה באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' בשנת 2017 – מה עניין אתכם? משברי רשת, הסיפור שמאחורי המותג, טיפים לטרנספורמציה דיגיטלית וניהול קמפיין משפיענים, תובנות ממחקרים
הסיפור שמאחורי המותג: מהלך 'לדבר עם הנהג' – פנגו // אירית גולדברג
סמנכ"ל השיווק של פנגו אירית גולדברג בטור אורח מיוחד למנהלי שיווק מצייצים עם הסיפור שמאחורי מהלך המיתוג מחדש שעברה האפליקציה הפופולרית
10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח
פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים צריך לדעת להשתמש בצורה נכונה
המשבריסט: כשסכסוך עבודה פוגש את השיח בניו-מדיה
מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות והאנושיות שנושא הבנק ואיך היה אפשר לפעול אחרת בניהול המשבר במדיה החברתית?
ניתוח קמפיין: Pepper – אל תקרא לי בנק // עטרה בילר
הפרסומת של Pepper תחת זכוכית המגדלת ועל שולחן הניתוחים של עטרה בילר
קריאות ברשת להחרים את מוצרי veet בעקבות קמפיין סקסיסטי
תסבירי לו, שזה לא בשבילו! טוב…אולי קצת" – זהו המסר מעורר המחלוקת שמופיע בסיום מהלך קידום המוצר החדש לנשים מבית veet (רקיט בנזיקר) להסרת שיער באיזורים האינטימיים. המהלך שופע הסקסיזם ומעורר המחלקות זכה לתגובות קשות בקרב הגולשים ובעיקר בקרב הגולשות ברשת
תובנות נבחרות ומשמעותיות לאנשי שיווק ממחקר הטרנדים הדיגיטליים של מארי מיקר לשנת 2017 מאת עומר מילויצקי, Chief digital officer בבית ההשקעות מיטב דש
פיצה האט העולמית נוזפת בזכיין הישראלי ומפטרת את משרד הפרסום בישראל, בעקבות תמונה לעגנית של ברגותי שפורסמה בעמוד הפייסבוק של פיצה האט ישראל. ההכרזה נעשית בצורה דרמטית למדי באמצעות סטטוס בעמוד הפייסבוק של פיצה האט העולמית ופיצה האט לבנון.
תכניות עבודה: תרבות ארגונית לטרנספורמציה דיגיטלית // דפנה רן
5 אבני דרך קריטיות להצלחת תהליך של טרנספורמציה דיגיטלית ויצירת תרבות ארגונית תומכת – מאמר אורח מאת יועצת ארגונית המתמחה בליווי טרנספורמציות דיגיטליות בחברת הייעוץ BO – Business Online.
5 תובנות עיקריות מכנס פייסבוק Shifts for 2020 // יוסי ישראל
מנהל התוכן והדיגיטל של מיטב ד"ש עם סיכום תובנות מכנס פייסבוק ישראל תחת הכותרת Shifts for 2020. הכנס עמד בסימן היערכות למגמות המשתנות בהרגלי הגלישה של הגולשים ברשת לקראת שנת 2020
נתראה בשנת 2018!
טור אורח: 2018 – הגיע הזמן להתמקד // אייל בירן
אייל בירן מחברת DATA TAPAS עם טור מיוחד שמכין את אנשי השיווק לשנה השיווקית החדשה שבפתח.
