ניתוח קמפיין: "קמפיין שופרסל סוקראטס הוא סופרסטאר" // עטרה בילר
בנאמנות כמעט טוטאלית למקור מאירוויזיון 1979, מבצע אילן פלד את ״סוקראטס הוא סופרסטאר״. ההעמדה על הבמה, הבגדים והסטיילינג של הבמה עצמה ראויים לשבחים אבל במיוחד בחירת השיר שמאז…
עטרה בילר
ניתוח קמפיין "לא באמת ג׳ל" של PFIZER // עטרה בילר
כשמוצאים נרטיב שהוא אוניברסלי הוא חייב להיות משוחרר מהמוצר. הוא חייב להעביר אידיאולוגיה. הקמפיין החדש לויאגרה הורג שתי ציפורים במכה אחת. גם זו שאוסרת על פרסום תרופות, וגם…
ניתוח קמפיין: "פוקס מה יפה בי" // עטרה בילר
אפתח בגעגוע לקליפ הראשון של basic is beautiful בו בר רפאלי ונועם טור עושים lip dub לשיר forever young בחדר ביתי בצילום חובבני מכוון. אגב, זה היה לפני…
ניתוח קמפיין: "איקאה עם דני פרידלנדר" // עטרה בילר
איקאה הפכה לחלק מהתרבות שלנו. אנחנו צוחקים מהשמות השוודיים של הרהיטים, הוראות ההרכבה העצמית הפכו אייקון שמשתמשים בו כמטאפורה לכל מיני דברים אחרים, ובכלל, מותגי רהיטים אוהבים להתנגח…
ניתוח קמפיין: 'קסטרו זה לא קמפיין ספארי' // עטרה בילר
האסוציאציה הראשונית היא רנה מגריט עם ציור המקטרת עליה הוא כותב ״זו לא מקטרת״. הרים של פילוסופיה נאמרו ונכתבו על החריקה הזו שמציגה לראווה דבר והיפוכו. שהרי יש…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין "פרופסור יורם לס לתל אביב" // עטרה בילר
מצד אחד אני תמיד מצדיעה לאדם שמתגייס כדי לעשות צחוק מעצמו. זה תמיד מדרגה אחת מעל אנשים שלוקחים את עצמם ברצינות גמורה והיו לנו כמה וכמה רגעים שפרופ׳…
ניתוח קמפיין: יס פלוס נועה קירל // עטרה בילר
אחד מערכי הליבה של yes זה קודם כל אסקפיזם – מכל הבחינות. מקום וזמן וזהות. את yes צריך, לכן, לכתוב רק באותיות לועזיות – כי צריכת התוכן שלנו…
ניתוח קמפיין Milucca nails // עטרה בילר
בתוך בליל פרסומות ״נעבור את זה יחד״, ״לחוד אך יחד״, וכעת מכת ה – “back to…” – בולטת פרסומת למותג מילוקה שמרגיש שמותר לו לחיות בלי הקשר כזה…
גבינות קולקשן של תנובה עם רותי ברודו // עטרה בילר
׳רותי ברודו אשת קולינריה׳ אומרת הכותרת מעל רותי ברודו (אשת קולינריה). בשלב הזה הפרסומת איבדה אותי כי היא מדברת אלי כאילו שאני מפגרת. כאילו שאני לא מבינה כלום…
ניתוח קמפיין: סיפורים בפיג'מה לדלתא מטל חן // עטרה בילר
מאז ״זה לא פיג׳מה״, פרצה דלתא לעולם השינה וויתרה, תדמיתית בלבד, על טריטוריית הבגדים התחתונים החושפנית והסקסית. במובן מסוים, עם כל הכבוד לעולם המיטה, פיג׳מה זה ההיפך מתחתונים…
ניתוח קמפיין: בזק ליום העצמאות // עטרה בילר
לפעמים דווקא הציניות המוחלטת מצליחה לרגש. אין צל של ספק שהפרסומת של בזק ליום העצמאות נועדה לגחך על הפומפוזיות והגרנדיוזיות של טקסי יום העצמאות לדורותיהם. ׳תמיד עולה המנגינה׳…
ניתוח קמפיין: ערכות מיגון שקופות לחרשים וכבדי שמיעה של כתר // עטרה בילר
מיזם שהוא פשוט נקי וטוב. בימים אלה אנחנו טובעים במחוות של רצון טוב. לפעמים זה מתחיל להעיק כי יותר מדי מכל דבר הופך את זה לתחרות. לא…
משבר הקורונה: מנהיגות תלויה בלספר את הסיפור // עטרה בילר
כדי להוביל צריך, איך לומר, להוביל. בין אם אתה מצביא צבאי או שמפו או משבר – צריך לנהל רגשות ועמדות ולא משנה מה תכניס לנוסחא, הנוסחא עצמה תמיד…
ניתוח קמפיין: גידי גוב, סימן שאתה צעיר // עטרה בילר
איזה יופי של פרשנות לשיר הנאיבי משהו של הדודאים. אולי כיף להיות צעיר אבל אירוע הקורונה שבאמת כבר הפך לסוג של שגרה הזויה טורף את הקלפים. וגוב מציע…
ניתוח קמפיין: טרמינל איקס, שפיטה // עטרה בילר
לצד הבריף של המדינה – להתאים את הביזנס למצב הנוכחי, מצב של פחד ממגפה והסתגרות כרונית בבתים – הפרסומת של טרמינל איקס בולטת במיוחד. במקום להתבוסס במסרים דביקים…