איקאה הפכה לחלק מהתרבות שלנו. אנחנו צוחקים מהשמות השוודיים של הרהיטים, הוראות ההרכבה העצמית הפכו אייקון שמשתמשים בו כמטאפורה לכל מיני דברים אחרים, ובכלל, מותגי רהיטים אוהבים להתנגח באיקאה כדי לחדד את נקודת הבידול שלהם. ככה זה כשאתה מנהיג שוק, לפחות כקונספט. ואיקאה זה קונספט.
בהמשך לקליפים המצחיקים של אבשלום קור שמשתלח בשמות המגוחכים ומתאים להם שמות עבריים עוד יותר מגוחכים (׳כזבזר׳ לפרחים מפלסטיק), אנחנו נחשפים לד״ר דני פרידלנדר בפוזה של מטפל עם ריש מתגלגלת במיוחד. גם דני סוגד לשמות המוזרים של פריטי איקאה. חלקם הוא מתרגם לעברית וחלקם בשפת המקור – ״איקאית״.
קליפ הפרסומת קרוי ״טיפים לשמיRה על הזוגיות״, רמז למבטאו הכבד והמזוהה של הפסיכולוג המתוקשר. תסתכלו בעיניים ותתקשרו, הוא מתחיל לטפל בנו. עדיף על ספת ריש, הוא מציע, ומשם כל ה׳טיפים׳ שלו רוויים ב׳רישים׳. תנצרו את הזמן יחד עם שעון Panorera, תקבעו לערב רומנטי לאור עששית Rotera וכך הוא ממשיך לתת עצה אחת אל מול מוצר אחד – תמיד טבולים בריש מתגלגלת. אפילו הכרבולית, שכבר יש לה ריש בעברית קרויה Ingrun בשוודית. ויש לנו כרית לב ומערוך ומרבד שבשוודית יש לו שני R – Risgarde.
ניסיתי להגיד את זה וירקתי.
אגב, והוא נסחף ומציג במהירות הבזק עוד ועוד מתוך עשרות אלפי ה SKU של איקאה, למשחק כדורת, אם לא ידעתם, קוראים Solbert שזה נשמע קצת מצחיק. המטפל הזוגי מקפיד לכנות את משחק הכדורת ״רומנטי״. ברור שזה מאולץ ומפרנס את משימת המטפל שרואה עצמו אחראי לזוגיות שלנו. הוא משתמש בכל דבר כדי להדק את הקשר הזוגי גם אם זה לא קשור וזה מה שהופך את הפרסומת למצחיקה.
אחרי שהוא אומר ״שרפרף״ מילה מצחיקה לכל הדעות, וקצת ארכאית, הוא מתנער ותופס את עצמו ושואל, לכאורה את יוצרי הפרסומת, אם בכוונה נתנו לו להגות מוצרים עם ריש.
אנחנו שומעים קול מאחורי המצלמה אומר לו ״לא, לא״. שזה כמובן שקר, והפרסומת נסגרת עם ״כל מה שאתם צריכים לבית ולזוגיות״.
הנה כמה פשוט לעשות פרסומת לרהיטים בלי להשתוות למתחרים.
עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על התשואה.
