מירית גיספאן בת 41, נשואה לעידן ואמא לשלושת המופלאים גפן (8), פלג (6) ונס גבריאל (2).
בוגרת התוכנית של Google ו אוניברסיטת Reichman ב Amdocs לאוטומציה וקוד QA, בהצטיינות. בעלת תואר ראשון בשיווק טכנולוגיות עם פרויקט גמר בהצטיינות.
מביאה שילוב של ראייה עסקית, משפטית ואסטרטגית רחבה עם הבנה טכנולוגית עמוקה, לצד רקע משמעותי בעולמות האמנות והעיצוב, לימודים בשנקר ובמוזיאון ישראל. ניסיון ביזמות, ייבוא וניהול מותג פרטי, ורקע בעולמות הפיננסיים והנדל״ן המניב. כיום מנהלת השיווק של חברת בלדי, חברה בצמיחה משמעותית, מוכוונת חדשנות ופיתוח מוצרים חדשים, שהונפקה בבורסת תל אביב ב 2025. בתפקידי הקודם כיהנתי כסמנכ"לית שיווק בחברת Summit .
איך הגעת לעולם השיווק?
מאז ומתמיד סקרן אותי להבין איך אנשים חושבים ואיך מתקבלות החלטות. מה משפיע על קהל, איך מסר נכון משנה תפיסה, ואיך חיבור בין רעיון, נתונים וטכנולוגיה יוצר השפעה אמיתית.
בחרתי ללמוד שיווק, במסגרת הלימודים יזמתי פרויקט גמר חדשני בתחום האצות, ששילב מחקר, קיימות וחשיבה שיווקית. במקביל יצאתי לדרך יזמית, פתחתי מותג אופנה אישי וניהלתי ייבוא מסין, חוויה שלימדה אותי שיווק מעשי וניהול מותג מהשטח. היצירתיות תמיד ליוותה אותי. הציור והאומנות הן חלק בלתי נפרד ממני החיבור לאסתטיקה ולנראות משפיע עד היום על הדרך שבה אני בונה מותג וחוויה.
בשנים האחרונות העמקתי גם בעולמות הטכנולוגיה, עם פיתוח אוטומציות חיבור שמאפשר לי לצאת מחוץ לקופסא, לשלב חשיבה שיווקית עם טכנולוגיה, דאטה, מערכות וחדשנות.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
בימים אלה אני בלב העשייה של מהלך אסטרטגי- השקת מותג ה־100% אורגני וגראס־פד של בלדי, מהלך שמטרתו אינה רק השקת מוצר, אלא בניית קטגוריה. מדובר בתחום שבשוק העולמי כבר נחשב מבוסס, וכעת נכנס כבשורה משמעותית גם בישראל. המהלך נולד מתוך חזון ארוך־טווח של תמיר דהבני, סמנכ״ל בלדי, שזיהה מוקדם בחוכמתו, את הבשורה והוביל סטנדרט חדש לשוק הישראלי.
מאיפה הזמן לכל זה?
הזמן קיים לרשותנו תמיד, הכל זה עניין של סדרי עדיפויות. אני מאוד ממוקדת יודעת לנהל זמן ולהביא תוצאות. בפועל מי שמנהלת גם בית וגם קריירה מגיעה לעבודה חדה מדויקת ובעלת יכולת ניהול גבוהה יותר.
בעולם דינמי ומשתנה ובפרט בתחום השיווק נדרשת חשיבת AGILE זמינות וגמישות לשינויים.
אני מאמינה בעוגנים, משפחה, זוגיות, תחביבים, תרבות טיולים ועשייה לנפש. בעיניי האיזון הזה הוא לא פשרה אלא מקור לאנרגיה ויצירתיות שמזינים ישירות את העשייה המקצועית.
מהו מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב הוא דמות אסטרטגית שיודעת לקשור חוטים בין עולמות שונים, אנשים טכנולוגיה, מותג והכנסות, מביט על התמונה הרחבה ויודע לחבר בין חזון ואסטרטגיה לביצוע יומיומי שמייצר ערך אמיתי.
זה תפקיד שמחייב הבנה עמוקה של המותג הלקוחות והיעדים העסקיים לצד יכולת לעבוד עם אנשים שותפים ויחידות שונות בארגון ומחוצה לו.
מנהל שיווק טוב מאמץ חדשנות טכנולוגית וכלי AI כחלק בלתי נפרד מתהליכי העבודה לא כגימיק אלא ככלי שמחדד חשיבה מייעל תהליכים ומשפר קבלת החלטות.
קולגה מהענף שהשפיע עליך:
קולגה מעניין מהענף הוא עמנואל כהן, מנהל השיווק של Monday CRM.
שילוב של חשיבה אסטרטגית, יצירתיות פורצת דרך והבנה עסקית, מביא את עצמו, מספר סיפור על החברה, המוצר והאנשים.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
Palo Alto Networks ברמה הגלובלית ו LS SPORT בהובלת המנכ״ל דותן לזר, בשתי החברות יש שיווק שמוביל קטגוריה ומתרגם מורכבות טכנולוגית לשפה ברורה אמינה ובעלת ערך עסקי תוך בניית מותג חזק ועקבי לאורך זמן. חשיבה שיווקית ניהול מתקדם של הון אנושי ושימוש בטכנולוגיה וחדשנות כחלק בלתי נפרד מבניית המותג והצמיחה העסקית.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי הוא לבחור את הזירה הנכונה לקהל הנכון – החל מבניית נראות, פוסטים לקידום או נבחרת משפיענים איכותית ועד פנייה ללקוח העסקי בלינקדאין, תוך שילוב קריאטיב וחדשנות במנעד רחב של כלים וערוצים. המטרה היא להיות בדיוק במקום שבו הקהל נמצא, להגיב להתרחשויות עם מסר שמניע לפעולה ומייצר תוצאות.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
2 הסנט שלי למנהלי שיווק חדשים הוא להבין שרעיונות לבדם הם לא מספיקים. הערך האמיתי נמצא ביכולת להביא דיוק שיקול דעת ובעיקר ביטחון בהחלטות תוך שילוב בין דאטה ומידע מושכל לבין הקשבה לבטן ולאינטואיציה שנבנית מניסיון והבנה עמוקה של אנשים ושוק. אל תפחדו להעז לנסות ולבחון כיוונים חדשים ולהשתמש בכלי AI כחלק טבעי מארגז הכלים שלכם. מנהלי שיווק מצוינים הם אלה שמחברים בין רעיון לביצוע בין חזון למציאות ומביאים ערך מוסף אמיתי. ובמקביל חשוב לזכור שגם הדרך עצמה חשובה לא פחות מהיעד לעצור להנות מהתהליך מהלמידה ומהעשייה כי משם נולדת היצירתיות והמשמעות לאורך זמן.
אם לא הייתי מנהל.ת שיווק הייתי בטח עוסקת ב:
גלריסטית או אוצרת. עולם האמנות תמיד היה חלק ממני.
ציור ואמנות מלמדים סבלנות הקשבה וקריאה בין השורות, זה עולם שמחדד רגישות עומק וחשיבה לא ליניארית ומזכיר שגם בעשייה מקצועית הדקויות הן אלו שעושות את ההבדל.
אם היית מותג – איזה מותג מאפיין אותך?
יקב פלם.
זה יקב שמייצג עבורי דיוק, אלגנטיות ועומק שקט. זו בדיוק הגישה שאני מתחברת אליה גם בעשייה המקצועית, איכות לפני כמות, חשיבה ארוכת טווח ויצירת ערך שמחזיק לאורך זמן.
