ניתוח קמפיין "פרופסור יורם לס לתל אביב" // עטרה בילר

תמונה: Screenshot_16

מצד אחד אני תמיד מצדיעה לאדם שמתגייס כדי לעשות צחוק מעצמו. זה תמיד מדרגה אחת מעל אנשים שלוקחים את עצמם ברצינות גמורה והיו לנו כמה וכמה רגעים שפרופ׳ יורם לס לקח את עצמו מאד ברצינות וזרע מתח במרקע שרצה מאד להיות חד משמעי בכל מה שנגע למגפה ולהיערכות מולה.

אז יורם לס מוכר שייק צ׳ילי עם שום כי זה רק פיקנטי ורק רוצים שתחשבי שזה נורא ואיום, זה קצת מצחיק. כשהלקוחה מתעלפת ולס אומר שהיא רק ישנה זה מזכיר לי את מערכון התוכי המת של המונטי פייטון. למי שלא מכיר, הלקוח מחזיר לחנות החיות תוכי שנראה לגמרי מת אבל המוכר מנהל אתו וויכוח לוהט כשהוא טוען שהתוכי אינו מת אלא רק נח.

אז יורם לס שממתג את עצמו כמכחישן לאומי זה בסדר כי רק אתמול ניסה בכל מאודו לשכנע אותנו שמאכילים אונו לוקשים.

מאידך, הדיון האם סלבריטאי צריך או לא צריך להוביל קמפיין, ורון חולדאי שצץ ומבקש כי כולנו, לא רק הסלבס, יתמכו בעסקים מקומיים, דוגמת דוכן השייקים שמככב בתחילת הקליפ, קצת מתאמץ ומאוס בעיני.

נכון, אם אפשר עדיף לתת 20 ש״ח לדוכן מיצים מאשר לקנות ליפסטיק באתר בינלאומי, אבל טוויסט של ״יורם לס זה מצחיק אבל לא צריכים רק סלבים כדי לאושש את השוק״ זה דיון פנימי ולא ממש תקשורתי של פרסומאים.

סוגיית הכן או לא סלב בפרסומות הוא דיון של כמה קבוצות פייסבוק של אנשים שמזיעים פרסום, עבדכם הנאמנה בניהם. ובכל זאת אני חושבת שהאדם שאינו נושם פרסום לא מתעסק בזה.

שנית, אם כבר יורם לס, מה עכשיו רון חולדאי ואיך חולדאי מעז לשלול את הסלב כשהוא מגה סלב בעצמו?

לדעתי הלכו רחוק מדי ופומפוזי מדי כדי להעביר מסר קטן והגיוני. מישהו לא באמת מאמין שנחזור לקנות מיצים או פלאפל או חומוס או שנלך למספרה. ולכן הוא עושה צעדה תימנית מעיקה שגורמת לי להרגיש שמנסים לתמרן אותי בכל מחיר.

אז אדוני ראש העיר, כולנו, כולל מי שאין לו עסק קטן, למדנו שצריך לבזבז פחות ולסחוט יותר מיצים בבית, ולאסוף פחות קפה הפוך בחד פעמי. אם זה לא אחד הלקחים, מה כן?

אז אדונים נכבדים לס וחולדאי, נהדר שיש לכם פרנסה אבל אין לכם קייס. אעשה מה שביכולתי כדי לתמוך בעסקים קטנים ואני מצפה אותו יחס בחזרה.

את הסלבס שאינם סלבס שהם כן סלבס אבל לא רק סלבס – תשמרו לפרסומת אחרת.

 

 עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על התשואה.

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.