עטרה בילר מנתחת: מיני סופרז אלונית
בהשראת אינקו אינקו אינקו אינקו-באטור של להקת הקליק משנות השמונים, רמזי ממיני סופר אלונית הקים להקה. ה״מיני סופרז״. זה הקליפ של הקליק: כל הנאמבר של להקת המיני סופרז…
עטרה בילר
ניתוח קמפיין יונדאי טוסון // עטרה בילר
מזל שרוב פרסומות הרכבים מפוצצות בקלישאות. צילומי דשבורד מרהיבים, צילומים סקסיים של הרכב מבחוץ, נוסע בסיבובים. מלמטה. ממעוף הרחפן. נהגים ונהגות שיתנו לי רק את עצמות הלחיים שלהם.…
עטרה בילר מנתחת: יס פלוס פייבר
למרות הביקורת כלפי הפקות העתק של יס, תמיד צידדתי בהן. אני מאמינה שהפומפוזיות וה over the top – יוּת של יס הכרחיות כדי לבסס את מיצובה של הפלטפורמה…
עטרה בילר מנתחת: סניקרס אתה חסר מעצורים כשאתה רעב
במקום לשעמם אותנו עם כמה שזה טעים וקראנצ׳י, במקום להישאב לקלישאה הכה מפתה של תראו מה קורה לנו כשאנחנו מנשנשים את זה, וכמובן – במקום לעשות את הצעד…
עטרה בילר מנתחת: מילקה
אפרופו מונדיאל, אני זוכרת שפעם, לפני משהו כמו 25 שנה, בלונדון, במהלך משחקי הגביע האנגלי, הופיעו שלטים מוארכים במיוחד צמוד לגגות הבתים. מימין היה הקפטן של ארסנל ומשמאל…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: תראי אותך, עמותת שוות
לפעמים המדיה היא המסר, אמר בזמנו מרשל מקלוהאן, ואנחנו ממשיכים לצטט אותו מעל 50 שנה. במקרה של שבוע הנערה הישראלית יש לנו ״פעמיים״ מדיה היא מסר. נתחיל במדיה…
עטרה בילר מנתחת: קמפיין הקיימות של דיזינגוף סנטר
על רקע המלחמה בקטגוריית הקניונים, שהצעת הערך שלהם ברורה מאליה – בואו, תבלו ותקנו, יוצא דיזינגוף סנטר עם מה שנקרא בשפת השיווק disruption. אתייחס בעיקר לאסטרטגיה ולא לקריאייטיב,…
ניתוח קמפיין – ינגו דלי // עטרה בילר
טוב. יש אנשים שהתרגזו מהקליפ הזה כי הוא יושב על עוד פאזות שמתקשרות לעולמות כמו החרמה או נידוי. אני מבינה את זה. אבל חייבת לומר –לטעמי יש פה…
ניתוח קמפיין: קניוני עופר הבילוי המועדף // עטרה בילר
לפני שבוע הלכתי עם חברה לקניון כדי לבחור מתנת יום הולדת לידיד משותף. ׳לונג סטורי שורט׳, שכחנו לקנות את המתנה, אבל היא קנתה חולצה, אני קניתי מוצר קוסמטי,…
ניתוח קמפיין – איקאה: בית הוא לא מוזיאון // עטרה בילר
בזמנו הייתה פרסומת עם מיכל ינאי ל׳עצמל׳ה״, שנכנסה בכל הכוח באיקאה. כמו בכל פרסומת טובה מציגים בעיה ואילו המותג המפורסם הוא ה׳פתרון׳ לה. הבעיה הוגדרה כ״רהיטים שוודים לילדים…
ניתוח קמפיין: טריפי אל תגיעו // עטרה בילר
על רקע המולה שמתחרה בסטנדרד ההארד סייל של ״בלק פריידיי״, כזו ששולחת לי בכל מדיה אפשרית להגיע היום, יום הבחירות, ולרכוש בהנחה כזו או כזו – בולט המותג…
תשדירי הבחירות איפה אתם? // עטרה בילר
״רק הליכוד יכול״ שפרץ לחיינו בשנת 1988, עם סטנדרט חדש של תעמולת בחירות שאפשר להגדיר אותה, כיום, במבט לאחור, כחסרת בושה. בשנת 1992, לצד ג׳ינגל ״הליכוד זה נכון״,…
ניתוח קמפיין מיאלומה // עטרה בילר
במקום המובן מאליו והשחוק, הלא הוא הזעקה לחיים, פה יש זעקה להזדקנות. הופה. שיבוש. אף אחד לא רוצה להזדקן. תעשייה שמגלגלת מיליארדי דולרים מושתתת על הפחד מזקה והשאיפה…
ניתוח קמפיין: משהו בבטן אומר לי שילב // עטרה בילר
זה לא רק הגוף שלי שמשתנה, זו אני שמשתנה, אומרת לנו אישה הריונית. שום דבר לא היה יכול להכין אותי לזה ואיכשהו אני מרגישה הכי מוכנה בעולם. היא…
ארץ נהדרת הבחירות שלך חזרו // עטרה בילר
על ה dashborad של כל פלנר אסטרטגי מונחים גם נרטיבים שהם קלישאה. למה? כדי למחוק אותם. למשל, ׳ארץ נהדרת׳ כאייקון של הומור, כי ׳העולם מצחיק׳, כי ׳אנחנו אוהבים…