ניתוח קמפיין Hisense makes sense // עטרה בילר
בשנות השמונים במאה הקודמת בחרה חברת נייק להקריב את היתרון הטכנולוגי שפיתחו מהנדסיה במחלקת מחקר ופיתוח, הלא הוא המצאת סולית הקצף, ולפתוח את זרקור המיתוג על רוח הניצחון…
עטרה בילר
ניתוח קמפיין: אמרתם מובייל אמרתם דינמיקה // עטרה בילר
האסטרטגיה פשוטה עד מאוד. כשחושבים מובייל צריך לחשוב רק על דינמיקה. אמרתם מובייל אמרתם דינמיקה. טוב. זה לא בדיוק אסטרטגיה. אבל יש פה זעקה – למה אסוציאציה שדינמיקה…
ניתוח קמפיין: מי עדן // עטרה בילר
בסוף שנות השמונים ובמקביל לעולם הגדול והמתעורר לאלטרנטיבות משקה ומזון טובים יותר עבורנו, קמה חברת מי עדן ומיד, לצדה, כי ככה זה בחיים, נביעות. כבר בתחילת דרכה של…
ניתוח קמפיין: טונה טבעוני VUNA
כדי להגיד שזה אותו דבר רק טבעוני יש לנו סט כלים שחוק. זה כאילו חלב רק שזה לא. זה כאילו בשר רק שזה לא. זה כאילו המבורגר רק…
ניתוח מהלך: אל תבחרו בהכחדה // עטרה בילר
בניגוד לרוב הגורף של האינפוטים בנוגע להתחממות כדור הארץ, פה יש מהלך שווה מחשבה שלכאורה תמיד הסתתר לנו מתחת לאף ומשום מה – הורם רק עתה מהרצפה. קמפיין…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין מודיבודי // עטרה בילר
עשרות שנים של שיח סטרילי סביב המחזור החודשי יצרו סוג של בלון שמזמין שיתקעו בו סיכות. כבר כמה שנים טובות שפרסומות שמקדמות טמפונים, פדים ותחבושות הגייניות – נשענות…
ניתוח קמפיין: סטימצקי להיפרד מהמסך // עטרה בילר
בהתחלה אמרתי לעצמי ״סטימצקי שינו כיוון״. במשך זמן רב קידמה רשת סטימצקי את הבעלות על מהות הסיפור בחיינו. את החשיבות של הסיפור בחיינו כצורך חיוני הצליחה לספר סטימצקי…
ניתוח קמפיין: יד 2 לא מפספסים // עטרה בילר
מאיה ורטהיימר היא אחת הנשים הכי מרשימות בשטח. ניסיתי לבדוק את עצמי למה היא מעוררת בי התנגדות בפרסומות יד2, שאין לי צל של ספק שהן אהודות במיוחד בגללה.…
ניתוח קמפיין עמותת עלם, מאי 2022 // עטרה בילר
על גבי השיר ״אנחנו הילדים של חורף שנת 73׳״ מופיעים נערות ונערי עלם, גב אל גב בטבע, בטקסט מעודכן שמעביר מסר דומה אך שונה ביחס לטקסט המקור. השיר…
ניתוח קמפיין: מונג׳ חתוליישן שיפ // עטרה בילר
מטומטם ומקסים בעת ובעונה אחת. איל שני והבת שלו (״בוקר מנומנם בבית משפחת שני״) מנסים לפענח תעלומה ששני קוראת לה ״הפשעים שקרו בבית הזה״: שני שקי מונג׳ נעלמו…
ניתוח קמפיין מה קשור אלקטרה ומשבר האקלים // עטרה בילר
בהמשך לכל מיני סלבס שבמקרה השם שלהם מתאים למותג או לסיפור המותג, וזה מרגיש קצת כמו דאחקה מתאמצת, דווקא שלישיית מה קשור משתלבים באופן חכם ורלוונטי בפרסומת למזגן…
ניתוח קמפיין הכשרת הישוב מתחדשים // עטרה בילר
כל פעם שמותג נדל״ן מצליח לצאת מהקלישאה של משפחות חייכניות שנהנות מנוף ומיקום מושלמים, או מצילומי -על של פרויקטים בנויים ומוקפי גינון, זה ראוי לציון. הסיבה העיקרית היא…
ניתוח קמפיין סימילאק אנה ארונוב // עטרה בילר
״ניצ די להלחיץ״ זה שם איש הקשר הסלולארי של ניצן החברה המעצבנת של אנה ארונוב שילדה ׳קצת לפניה׳, והיא בתחרות אתה על כל סעיף סעיף שקשור ללידה וגידול…
ניתוח קמפיין: מגדלי הים התיכון עם בראבא
לעומתיות חדה היא סוד האסטרטגיה. לא נוח לחשוב שכדי לבלוט עלינו לתת סיבה לעומתית לחשוק בנו, כזו שחייבת לעמעם את הסיבות האחרות לחשוק במותגים האחרים. או במפלגות…
בזק 144 ניהול קמפיינים // עטרה בילר
כשהאסטרטגיה אומרת ״אנחנו מבינים בזה באמת״, קשה מאד לעשות לזה קריאייטיב מנצח כי האסטרטגיה לא מספיק מפותחת. מה זאת אומרת שאחרים לא מבינים במה שאנחנו מבינים הכי…