ניתוח קמפיין: טונה טבעוני VUNA

תמונה: VUNA

כדי להגיד שזה אותו דבר רק טבעוני יש לנו סט כלים שחוק. זה כאילו חלב רק שזה לא. זה כאילו בשר רק שזה לא. זה כאילו המבורגר רק שזה מהצומח.

לא חדש והיינו שם.

איפה לא היינו?

בעולם דמוי בוב ספוג מתחת למים, בבליינד דייט עם דג.

 

הסצנה רומנטית לכל דבר. הסגנון – אנימציה מדובבת סטייל ניר וגלי (זה הם נכון?) שמה שמיוחד ומצחיק הוא חוסר התאמה בעליל בין הקול לדמות.

בסופו של דבר נגיע לטונה טבעונית אבל לא לפני שייקחו אותנו עמוק לתוך טלנובלה של בליינד דייט.

המלצר הוא כמובן תמנון (טייק אוף על ״כמה ידיים נראה לך שיש לי?״).

הגיבורה שלנו היא דג ממין נקבה והיא מאופרת ולבושה לדייט. השקיעה.

היא מנסה להצחיק את הפרטנר שלה והוא בשיתוק טוטאלי. לא מגיב. ״יצאתי טונה״ היא אומרת לו וזה לא מצחיק אותו. היא מסבירה לו את הבדיחה. לא עוזר. מצבה מידרדר מדחי אל דחי.

פתאום טלפון מהחברה ה״שדכנית״ שהיא מדוזה. פעם אחרונה שאת משדכת לי, כועסת הגיבורה. היא לא מרגישה טוב עם הדייט האדיש. מכאן יש לנו רצף של קלישאות כמו ״שותק כמו דג״ או כמו ״אל תדאגי יש עוד הרבה דגים בים״ וגם ״כל הטובים תפוסים״.

כמובן שכשמגיעים מים עד נפש (הייתי חייבת) היא שולפת תירוץ שעליה לרוץ לחלץ חברה שנתקעה עם האוטו. ורגע לפני האקזיט מהדייט היא עוצרת ואומרת לו בכאב: ״אתה יודע מה הכי מבאס אותי אבל? שאתה בול הטעם שלי!.

כאן נחשף הפאנץ׳. ׳בול הטעם אבל לא באמת טונה״.

חדש בלנדוור – Vuna – טונה טבעונית.

הדייט הקטטוני הופך לאייקון. דג עם מבט קפוא (של דג) שכלל איננו דג.

המלצר תמנון מגיש להם חשבון ואפילו זה לא מוציא את הדג טונה אשר איננו טונה משלוותו הסטואית.

״אתה לא אמיתי״ כועסת הגיבורה ומניחה כרטיס אשראי על צלוחית החשבון בזעם.

ואנחנו כבר יודעים שהוא לא אמיתי. כי הוא לא באמת טונה אלא טונה מהצומח.

אז נכון, ניר וגלי הפכו לגיטימיים בפרסומות והם עושים כמה קטגוריות ועדיין אני רוצה להצדיע. לזה שהלכתם ללא סלב. לזה שהלכתם עם הומור ויצירתיות נטו. עם הפיצוח הזה שמגדיל את הטונה אשר איננה באמת טונה.

מאכל בטעם טונה שמתעתע בנו.

עד כדי כך שבדייט נשבר לנו הלב.

בעיני נפלא ומושלם אסטרטגית וקריאטיבית.

ושוב.

ללא סלב. אני מנבאת תשומת לב והנאה לא פחותות. אני מנבאת אנשים שנכנסים לרשת לנוודר ומבקשים וונה.

מאד אהבתי ואפילו זה כבר ברשימה.

 

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.

 

 

 

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.