על עצמי במשפט
כמעט שני עשורים בעולמות השיווק. את רוב הקריירה ביליתי בחברות הייטק, לרבות תפקידי מכירות ופיתוח עסקי. הקמתי ומנכלתי סטארטאפ ולפני כן עבדתי בגוגל כ-6 שנים. לפני שנתיים הגיעה ההזדמנות לנסות משהו חדש והצטרפתי למיינדספייס כסמנכ״ל שיווק גלובלי, תפקיד שמשלב את כל העולמות – אונליין, אופליין וכל מה שביניהם.
כיצד נכנסת לעולם השיווק
התגלגלתי במקרה לראיון למשרת סטודנט בסטארטאפ, שלא באמת ידע מה הוא מחפש, ומי שראיין אותי הציג לי על המסך נתוני טראפיק לאתר וקמפיינים שהם ניהלו בזמנו. באותו רגע הבנתי שהדבר שאני הכי רוצה לעסוק ולהעמיק בו הוא כיצד להביא אנשים להשתמש במוצרים בתוך כל הבלאגן הזה שהוא האינטרנט. לא ידעתי שקוראים לזה ״שיווק״, אבל משם כבר לא הייתה דרך חזרה.
יוזמה שיווקית משמעותית
לא בדיוק יוזמה ספציפית, אבל היו לי כמה שנים טובות שהייתי די פעיל בלינקדאין, והרבה אנשים היו מגיבים ומפרגנים על זה. בזכות הלינקדאין היו כאלה שחשבו שלסטארטאפ שלי יש מיליוני משתמשים, הזמינו אותי להרצאות, וכל מיני פוסטים שלי נהיו ויראליים. לינקדאין היום היא פלטפורמה כ״כ לא אותנטית ברמה ש-ChatGPT מרגיש לי פחות רובוטי מרוב האנשים שם, אבל אני מתכנן לחזור. מתישהו זה יקרה, או כמו שאוהבים לכתוב שם – stay tuned.
דבר נוסף, במיינדספייס אנחנו לקראת מהלך ענק של מיתוג מחדש, אז הנה עוד משהו להיות tuned לגביו.
איך אתה מוצא זמן לכל זה
אני לא. מספיק להציץ באינבוקס שלי כדי להבין.
מה יוצר מנהל שיווק טוב
מישהו שמצליח לשלב בין יצירתיות לניתוח נתונים, בין חזון ארוך טווח לכיבוי שריפות יומיומי, וכל זה תוך כדי שהוא משכנע את כולם שזה היה הרעיון שלו מלכתחילה. הוא מבין את הלקוח ומוביל צוות של אנשים מדוקטרינות שונות ומצליח לגרום להם לעבוד ביחד. יודע לעבוד עם כל הפונקציות בארגון, מתעדכן בטרנדים ואז מציק לצוות שלו שיאמץ אותם.
מישהו שמעסיק אנשים טובים ממנו בהכל, מבלי שהם יודעים את זה.
קולגה שהשפיע עליך?
עבדתי בחברת גיימינג בתחילת הדרך אצל יזמים שניסו ונכשלו כמה פעמים, עד שבסוף הצליח להם בענק. מבחינתי הם דוגמה לאנשים שלא מוותרים והולכים עד הסוף עם מה שהם הכי טובים בו.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
בארץ אין הרבה מותגים שעושים דברים מעניינים וכולם מביאים סלבס שגונבים את תשומת הלב מהמוצר עצמו. אז אם אני נאלץ לבחור, אין ספק שאלך על חברת הביטוח 9 מיליון. שימוש אופטימלי בכישרון של אודי כגן. לא מכיר בן אדם אחד שיעביר ערוץ ברגע שמתחילה פרסומת שלהם, גם אם כבר ראית אותה מאה פעם.
בחו״ל: הסושיאל של ריאן אייר (כן כן) הוא הפסגה של שפת מותג וניהול נוכחות ברשת. פשוט לעקוב וליהנות.
שיווק דיגיטלי עבורך הוא
כמעט הכל היום בדיגיטל זה שיווק. בעולם שבו הרוב משעמם ותלוי בתשומת לב של אלפית שנייה של בן אדם – שיווק דיגיטלי טוב הוא כזה שמשאיר אותך על המסך מעט יותר מהאחרים. ברגע שהצלחת בזה, אתה בדרך הנכונה.
מסר למנהלי שיווק חדשים
תתמקצעו ב-AI, אבל תדעו לא ליפול לטרנדים. תייצרו תשתית ארוכת טווח ואל תתנו לאנשי ה-״הנה 14 דברים שאתם חייבים לעשות עכשיו כדי להצליח בשקר כלשהו״ להכתיב לכם את העבודה.
אם לא היית בשיווק – במה כן היית?
בעולמות המוזיקה והטלוויזיה/קולנוע.
אם היית מותג, איזה מותג היית?
פרינגלס. משאיר את זה לפרשנות הקוראים.
ומה עם שותף הדירה שלך, שעזר לך להפוך לאדם שאתה היום?
התחברתי למה שכתבתי על מנהל שיווק טוב. בדרך כלל פחות מדברים על כל נושא ניתוח הנתונים בשילוב הקריאטיביות. דרך אגב איפה אפשר לראות לאיזו משרות דרושים אצלכם בחברה?
איש שיווק משכמו ומעלה. הוא אפילו פעם קנה חצי בר… רק כדי לזכות בלקוח
וואו סופר התחברתי לגייס אנשים יותר טובים ממני ולהתמקצע ב AI ממש Must👌ואין על פרינגלס🤣
יואב איש שיווק מדהים שמכיר סטארטאפים ופאונדרים היטב. כל הכבוד!