קבוצת האנרגיה סונול יוצאת במהלך אסטרטגי רחב להטמעת שפה מיתוגית חדשה ברשת חנויות הנוחות שלה, Sogood. החנות הראשונה להציג את השפה החדשה ממוקמת בראשון לציון, כאשר עד שנת 2030 צפויה הקבוצה ליישם את השינוי בעשרות מתוך 200 החנויות שמפעילה הרשת בפריסה ארצית, בהיקף השקעה של עשרות מיליוני שקלים.
המהלך החדש מגיע על רקע מגמת גידול מואצת בצריכה בחנויות נוחות, אשר הפכו בשנים האחרונות ליותר מ"תחנת עצירה" – למוקד משולב של התרעננות, רכישת מזון ומשקאות, חוויית קפה, ואף תחליף חלקי למינימרקט. כמענה לשינוי בהרגלי הצריכה, בחרה סונול להשיק שפה עיצובית ומיתוגית חדשה, שנועדה לספק ללקוחות חוויית קנייה כוללת, מקצה לקצה, מרגע הכניסה לחנות, דרך מסלול הקנייה ועד לרגע היציאה. חוויה זו מעניקה ל Sogood נראות ייחודית, רלוונטית ותחרותית לשנים הקרובות.
המיתוג החדש כולל קונספט אדריכלי המשלב מתכת, עץ טבעי וחומרי חיפוי שמייצרים מרחב חמים, מודולרי ועכשווי. הצבעוניות המעודכנת כוללת פרשנות מחודשת לפלטת הצבעים של Sogood וריכוך הצבעים הנהוגים בענף – השחור הפך לגוון אפור עמוק, שבשילוב עם עץ מספק תחושת חמימות במקום ניכור, לצד שמירה על נגיעות של גווני האדום המזוהה עם המותג. המטרה היא ליצור חלל אחיד, נעים ובעל זיהוי מיידי, כזה שמאפשר לכל סניף לפעול באופן עצמאי, אך גם להשתלב כחלק מרשת גדולה וברורה.
חווית קפה משודרגת ומזמינה:
במסגרת התכנון החדש, יוקדשו אזורים מרכזיים לעולם הקפה ולמותג האיטלקי Segafredo, שהפך לעוגן מרכזי במכירות החנויות, עם למעלה מ־300 אלף כוסות קפה הנמכרות מדי חודש ברשת. בהתאם לכך, חלק מהסניפים יעוצבו עם אזורי ישיבה אינטימיים, בדגש על חוויית קפה איכותית לצד מאפים טריים הנאפים במקום. בנוסף, הוטמעו מסכים דיגיטליים גדולים לאורך החנות, המעבירים מסרים שיווקיים, מבצעים והנחות שיסייעו ללקוחות לתכנן את הקנייה.
התקרה בכל סניף תוכננה כמערכת מודולרית המשלבת פסים ותאורה בנראות חדשנית ועוצמתית, עם אפשרות להתאמה שונה בכל חנות. זהו אלמנט אדריכלי מובהק שנועד לא רק לספק פתרונות תפעוליים, אלא גם לייצר שפה עיצובית מבודלת וחדשנית, שתהווה בסיס אחיד למותג Sogood בכל סניפי הרשת.
אבי מגידו, מנכ"ל סונול: "המותג Sogood מלווה ומזוהה עם סונול כבר שנים, אך היה לנו ברור שהגיע הזמן לתת לו פרשנות מחודשת ועכשווית, מבחינת נראות, עיצוב וחוויית לקוח. מדובר במהלך רחב היקף ששם את הצרכן במרכז, ומבין את הצרכים המשתנים שלו. אנחנו מציעים ללקוחות שלנו חווית קנייה הוליסטית ושלמה, שמבינה מה הם מחפשים ורוצים ומה יגרום להם לחזור. זה מהלך חשוב במיצובה של סונול כקבוצה חדשנית ומובילה גם בתחום הקמעונאות."
