עטרה בילר מנתחת: באמיתי טורקי על הבוקר
העולם מתקדם על ידי שיבוש המוסכמות. זה קורה בענק בפוליטיקה ובמדע, זה קורה בטכנולוגיה אבל לא צריך ללכת רחוק כל כך כדי לראות שיש הנחות יסוד שאנחנו לא…
עטרה בילר
עטרה בילר מנתחת: דלתא מאצ׳תונים די-אקטיב
״יש רגע שכל מתאמן מכיר, סיימת את האימון השארת סובניר״. כך מתחילה הפרסומת של דלתא למאצ׳תונים די-אקטיב עם הכיס הקדמי שמונע דליפת זיעה. לכאורה מוצר סופר פונקציונלי, כזה…
עטרה בילר מנתחת: מילקי טריו קחו לכם רגע אופטימי
בואו ניקח צעד אחורה ונשאל את השאלה הטריוויאלית – מה יש בו במילקי שמצליח להוציא אותנו מהאדישות, ולבלוט מעל ההמולה התחרותית? מאז ״הקרב על המילקי״ זה איכשהו קורה.…
עטרה בילר מנתחת: לוטו אל תוותרו על החלומות שלכם
הלוטו של מפעל הפיס גורר רגל מיום היוולדו. לתקלה התדמיתית הזו קוראים חלום הכסף הגדול. כסף הוא דבר ניטרלי. לא טוב ולא רע. אבל לחלום עליו ולעגוב עליו…
עטרה בילר מנתחת: מז״ל טוב אני לא יתום
ארגון יתומי צה״ל שהסיסמה שלהם היא ״החיים כדרך״ מאמינים, בצדק רב, שיתמות היא זהות ולא מצב זמני. מסתבר שהמדינה מפסיקה להכיר ביתומי צה״ל בהגיעם לגיל 21 כקרבה ראשונה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: סנטרל פארק
כדי לבנות מעמד אסטרטגי מוביל ובולט לחניוני סנטרל פארק, צריך לשבש את כל מה שאנחנו חושבים על חניונים. תשאלו כל אדם ברחוב מה הופך חניון לטוב יותר והוא…
עטרה בילר מנתחת: BBB
זה מתחיל מהשאלה מה כבר אפשר להגיד על המבורגר שלא אמרנו? ומפה אפשר לפתח את שאלת השאלות: למה אי אפשר פשוט להגיד שזה טעים? המותג BBB שמייצג רשת…
עטרה בילר מנתחת: CeraVe
השאיפה של כל מותג היא להפוך ל Lovemark שזה יותר חזק מ Trademark. לא רק זכיר בזכות יתרונותיו הפונקציונליים אלא אהוב ללא סיבה. באהבה כמו באהבה, אין מה…
עטרה בילר מנתחת: תיסע חינם, ׳תל אוויר׳ של אמפמ
זה נראה כמו דאחקה אבל זה לא. בעולם רשתות הריטייל התחרות קשה והמסרים דורכים זה על הרגל של זה. מחירים, מוצרים, שירות ושאר commodity. לעומת זאת, אמפמ יצרו…
עטרה בילר מנתחת: וואן זירו 100,000 לקוחות ואלה שלא יפתחו חשבון
אסטרטגיה טובה קוראת את תנאי השטח ואת מגרש המשחקים הרבה יותר מאשר את ה׳מוצר׳ עצמו. רק אם נבין לעומק את כללי המשחק נוכל לייצר נרטיב לעומתי. כזה שמעביר…
עטרה בילר מנתחת: יום טוב פורים שמח עיריית תל אביב
כל הרעיון של פורים, מאז האחשוורוש, זה לשמוח ולשכוח. לשכוח מי אנחנו ולקחת הפוגה מעצמינו ומהחיים שלנו. האסקפיזם של פורים הוא טוטאלי ומזמין יצירתיות עד כדי התחפשות לרעיון…
עטרה בילר מנתחת: מדיכלל אקסטרא
איל קיציס הוא מוט האוהל של ׳ארץ נהדרת׳. מבחינת התסריט הוא ה״מגיש״ של התכנית ולכן הציר שסביבו סובבת התכנית הזו בת ה 21 שנה. אבל מבחינת תפקידו…
עטרה בילר מנתחת: און – רשת טעינה חשמלית
״מאון לאון הטענתי את החשמלאון ויצאתי לטיולון״ מכריז ראמזי, הפרזנטור של אלונית. רשת און היא שיתוף פעולה בין אפקון תחבורה חשמלית ובין דור אלון, אשר פרסו 1,300 נקודות…
עטרה בילר מנתחת: טמבור מצדיעה ללוחמות
מתחילת המלחמה אני תוהה מתי זה יעלה. הקמפיין האלמותי של טמבור שצבע תרתי משמע את גשרי ושלטי ישראל עם ׳הצבע של המדינה׳. אני תוהה מה יעשה המותג הזה…
עטרה בילר מנתחת: רגע של מילקי
לא רק שמילקי קיים מאז 1980, הוא הושק במחשבה לייצר מותג כוח. בשונה משוקולד פרה או במבה שנולדו אל תוך ואקום פריבילגי, ונהנו משוק צעיר ותמים, אזי מילקי…