השיר הזה, בואי נמלט מהאספלט ומהערים המקומטות, לנצח נצחים יחזיק עבורנו את אילת של פעם, זו שקיבלה אותנו בידיים פתוחות, קסומה ומהורהרת, וצופנת חוויות, בסופה של דרך ארוכה ומאובקת בערבה.
והדרך הזו לקחה אותנו בהדרגה מהעיר המקומטת אל עבר האלמוגים של ים סוף, הרבה הרבה לפני שהערים היו באמת מקומטות ולפני שהיה קל לטוס לסופ״ש בפראג או יוון (״באילת כבר היית?״).
והמילה הזו ״אספלט״. מי בכלל זוכר אותה? מי בכלל מתרגש כיום מאספלט כשהמלאכותיות מאיימת להטביע אותנו? געגועים לימים שכל מה שלא היה אספלט, היה טבע.
ברכבת מהירה שמטיסה אותנו לתקופה תמימה שהתקווה גברה על הייאוש, אנחנו מקבלים את הסליל הגנטי של העיר אילת כנווה מדבר נידח וקצת לא אמיתי, בסוף המדינה ובתחילתה של חופשה אקזוטית במיוחד.
הקליפ של דן אילת משתמש בתבונה בשיר ובמעברים בן היום לאתמול, באותם מיקומים, באותם פריימים, ועם אותה דוגמנית, כשהאסטרטגיה שלו היא Timeless. כי כשאתה באמת על זמני, אתה באנגלית.
זוהי לכאורה טכניקה שאנחנו מכירים, ובכל זאת מצליח הקליפ, ביחד עם השיר וביחד עם סנדי בר שרק נהיית יותר יפה – לכשף אותנו.
המסר מאוד ברור, דן אילת ממשיך לקפל בתוכו את הערכים הקדושים של אילת כמפלט רומנטי מעולמנו המאתגר והמפויח. וככל שעולמנו מתקלקל יותר, תפקידו של דן אילת חזק יותר.
אולי אילת השתנתה, אבל דן אילת שומר לנו על אילת המיתולוגית שנמלטים אליה מהחיים. אמנם אילת שינתה פניה, התבגרה ואבדה לה תמימות נעוריה, ואולי הפכה בעצמה קצת מקומטת וספונת אספלט, אבל בדן אילת ניתן לפגוש את אילת האבודה, זו שהיא התכוונה תמיד להיות.
דן אילת מציע לנו לא להתפשר על כלום. לא על הזמן שחלף, ולא על העידן המודרני שמביא איתו שפע חדש.
הקליפ עורר בי חשק נושן לשים גז בכביש הערבה ולהגיע למלון, לקוקטייל שקיעה. אולי חלק מזה יהיה בשחור לבן, עם מסכת צלילה אובלית (של פעם) והאווירה של הסיקסטיז תגדיל הכל כמו שרק היא ידעה לעשות. מה שבטוח הוא שהשתכנעתי שדן אילת מגונן ומסוכך עלי מפני תהפוכות העיתים, הפיח והמציאות, ומקיים בתוכו מיקרו קוסמוס עם חוקים וזמן משל עצמו. שאם זה לא תפקידו של בית מלון, אז מה כן?
עטרה בילר היא אסטרטגית מתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
טרנדי, נישתי, וינטאז׳ ברנז׳אי שפונה לקהל מאד מצומצם של גג 5000 תל אביבים. הארט לא מדבר לקהל הרחב, בסוף כולנו רואים מי יושב שם סביב הבריכה, וודקה ורד בול.