תמונה: Shir

שיר זכאי מונתה למנכ"לית חברת השילוט JCDecaux

שיר זכאי תחליף את פיליפ רו אשר הוביל את החברה מאז הקמת השלוחה בארץ, ב 12 השנים האחרונות

זכאי מגיעה לתפקיד המנכ"לות לאחר שורה של תפקידים בכירים. האחרון בינהם הוא CDO של תנובה (סמנכ"ל דיגיטל) בו הובילה זכאי את תהליך בניית אסטרטגיית הטרנספורמציה הדיגיטלית של החברה. לפני שנה השיקה את המייזם למכירה ישירה לצרכן "eaty" – אשר פרץ עם תחילת משבר הקורונה, ועל בסיס התשתית שנבנתה, תנובה היתה החברה הראשונה שהציעה פתרון מכירה ישיר עם זמני משלוח מהירים. בין היתר, זכאי יצרה שת"פ עם אמזון וסטארט-אפים בתוכנית "קפסול", במסגרתה היזמים זכאים ליווי עסקי ומשתמשים בכלים ובטכנולוגיות של שירותי הענן של אמזון.  זכאי שימשה קודם לכן כסמנכ"לית שיווק, דיגיטל וחדשנות בנירלט וחתומה על מהלכים מוצלחים כמן הטמעת המונח "לנרלט", וכן על השקת של "ipaint" – מערכת צביעה חדשנית המולבשת על הגב. קודם לכן זכאי כיהנה במספר תפקידי שיווק, מכירות וכספים גם בתחומי ה-B2B וה-B2C בחברות כמו יוניליוור, נילסן ועלית.

שיר זכאי צפויה להיכנס לניהול החברה בישראל בתקופה מאתגרת, לאור משבר הקורנה. אולם, דווקא תחום ה OOH (פרסום מחוץ לבית), הינו תחום רלוונטי ביותר לאור העובדה שצרכנים רוצים להרגיש חופש לאחר תקופה שבה היו סגורים בביתם: מחקר שנערך באירופה מציג ש 72% מהצרכנים ירגישו חופשים ומאושרים יותר כשיצאו מביתם לאחר הסגר, 35% מעדיפים לצאת ולהסתובב במרכזי הערים ברגל. 77% יבקרו חברים ומשפחה, 51% יצאו למסעדות ו 37% יצאו לבר/פאב באויר הפתוח כדי לשתות. היציאה מהבית חובקת הזדמנות לדבר עם צרכנים דרך מדיה שפונה לקהל רחב והחשיפה אליה בתדירות גבוהה, מה שמעצים את נוכחות המותג המפרסם.

שיר זכאי: "כאשת שיווק הופתעתי לגלות עד כמה המדיה של OOH אפקטיבית, כיוון שהחשיפה מחוץ לבית היא לרוב הראשונה, אפילו לפני חשיפה בטלוויזיה אשר צופים בה בעיקר בשעות הערב. שילוט החוצות באיזורים עירונים צפופים, כמו ת"א, פונה לקהל רחב ויוצר חשיפה איכותית למותג, הן לאור החזרתיות והתדירות הגבוהה והן לאור כך שבמדיה זו אין הסחות דעת, ולכן הזכירות עולה.  חשוב לזכור שהפרסום מחוץ לבית נראה לאורך כל היום, והוא הכי קרוב למועדי ביצוע הקניות. ממחקרים שערכנו עולה שכ 70% מבצעים קניות בדרך חזרה מהעבודה לביתם ו 35% אף משנים את כיוון נסיעתם לאחר שנחשפו לפרסום OOH.

אין לי ספק שאנו עומדים בפני תקופה מאתגרת, אולם פנינו קדימה, ויתכן שבשעה זו יצוצו הזדמנויות עיסקיות עבורנו, בעולם אנו כבר רואים התכנסות של החברות הפעילות בתחום. כחברה המובילה בעולם, על  JCDecaux להביא לארץ את מגוון הפתרונות המתקדמים בתחום הפרסום OOH, כמו מתקני פרסום חדשניים ודיגיטלים אותם אנו מציעים לכלל לקוחותינו בעולם".

 

המלצות תוכן