רשת קמעונאית חדשה מצטרפת לשוק האופנה הישראלי. קבוצת פמינה הודיעה על השקת Liminal, מותג ורשת חדשה בתחום הלבשת הבית והפנאי (Homewear), בהשקעה של כ־3 מיליון שקל. המהלך מסמן את כניסתה של הקבוצה לקטגוריה חדשה, לאחר שנים שבהן התמקדה בעיקר בתחום ההלבשה התחתונה.
החנות הראשונה של הרשת צפויה להיפתח במהלך חודש ספטמבר בקניון איילון, ובמקביל יושק אתר סחר מקוון. במסגרת תוכנית ההתרחבות, החברה מתכננת לפתוח בין 10 ל־15 חנויות נוספות ברחבי הארץ בתוך שלוש שנים.
המותג החדש יתמקד בקטגוריית ה־Homewear, הכוללת בגדי בית ופנאי. בחברה מסבירים כי ההחלטה להקים מותג חדש התקבלה בעקבות זיהוי של ביקוש הולך וגובר לקטגוריה בשנים האחרונות, כחלק מאסטרטגיית הצמיחה של הקבוצה והרחבת פעילותה מעבר לליבת המותג פמינה.
שם המותג, Liminal, נגזר מהמונח המתאר מצב של מעבר או “סף”, ומתייחס לרגע שבין שעות היום לבין השהות בבית. לדברי החברה, הקונספט הזה עומד בבסיס זהות המותג והקולקציות שיפותחו עבורו.
לדברי דרור בלומנשטוק ואורי גור, הבעלים והמנכ”לים המשותפים של קבוצת פמינה, ההחלטה להקים את Liminal התקבלה לאחר זיהוי מגמת צמיחה בתחום הלבשת הבית והפנאי. לדבריהם, מטרת המהלך היא להרחיב את פעילות הקבוצה באמצעות מותג ייעודי שיפנה לקטגוריה זו.
מבחינה שיווקית, מדובר במהלך שבו קבוצת פמינה בוחרת להיכנס לקטגוריה חדשה באמצעות הקמת מותג עצמאי, ולא כהרחבה של המותג פמינה. הבחירה מאפשרת לה לפתח זהות נפרדת עבור תחום הלבשת הבית והפנאי, תוך שמירה על מיצובו של המותג הוותיק בתחום ההלבשה התחתונה.
