סיכום השנה בשיווק: Apple TV+ עם ג'ניפר אניסטון // קרן נהיר

כשאפל הגתה את שירות הסטרימינג החדש שלה,Apple TV+  , היא החליטה שהטאלנטים יעשו את ההבדל. אפל השקיעה 6 מיליארד דולר בתוכן והפקות מקור לשירות החדש וגייסה כוכבים ויוצרים רבים: סטיבן ספילברג, ג’ניפר אניסטון, ריס ווית’רספון, סטיב קארל, ג’ייסון מומואה, אלפרה וודרד, קומיל ננג’יאני, אופרה ווינפרי ואחרים.

תוכנית הדגל, The Morning Show, בכיכובה של ג'ניפר אניסטון, קיבלה מימון של מעל 300 מיליוני דולרים עבור שתי העונות הראשונות. יחד עם ריס וית’רספון (“שקרים קטנים גדולים”) וסטיב קארל (“המשרד”), הסדרה מספרת על מאחורי הקלעים של הפקת תכנית בוקר. המשכורות של הכוכבים שלה, הפכו אותה לסדרה היקרה ביותר בתולדות הטלוויזיה, אפילו יותר מ"משחקי הכס".

בראשם – ג'ניפר אניסטון, בקאמבק טלוויזיוני ראשון מאז "חברים" ועם שכר של מעל 2 מיליון דולר לפרק ובמצטבר – 40 מיליון דולר ל־20 פרקים. זהו השכר הגבוה ביותר שקיבל אי פעם שחקן על פרק בסדרת טלוויזיה. הסדרה שאבה גם את רוב תקציב היח"צ של החברה, שלפי דיווחים עמד על מעל 40 מיליון דולר.

אבל אז הגיעו המבקרים בארצות הברית, שקיבלו מראש את שלושת הפרקים הראשונים של הסדרה. הביקורות היו פושרות ומאכזבות. אניסטון, שהיתה בעיצומו של מסע יחצני לקידום הסדרה, עשתה מהלך שהתנגדה לו במשך שנים ארוכות. היא פתחה עמוד אינסטגרם. עם תמונה אחת. מטושטשת. עם החברים לסדרה המיתולוגית "חברים" ועם קופי של מתחילים: "ועכשיו אנחנו גם חברי אינסטגרם. היי אינסטגרם".

אניסטון הסתפקה בתמונה אחת, אבל התחילה לעקוב אחרי מעל 100 אנשים, ביניהם: אדם סנדלר, ג'וליה רוברטס, אווה מנדז, קייט הדסון, ניקול קידמן, אופרה ווינפרי, ג'ימי קימל, האקס- ג'סטין ת'רו וכמובן כל החברים מ"חברים". כל הנעקבים, בעלי החשבונות עם מיליוני העוקבים, מיהרו לתייג אותה ולברך אותה על כניסתה לעולם האינסטגרם. קורטני קוקס, כתבה לה: "ברוכה הבאה לעולם הרשתות החברתיות. הוא מעפן. את תאהבי את זה!"

כל עמוד של מגזין נחשב, מיהר לתייג אותה ולברך אותה. תוך דקות, כל מי שמחשיב את עצמו בתעשייה, מיהר לפרגן לה בעמוד שלו. רפרנסים לתמונת החברים עלו בעמודים של מותגים מובילים (הפליאו בעיני "לגו" עם העמדה מדויקת של החברים מדמויות לגו).

תוך 5 שעות העמוד הגיע למיליון עוקבים והיום, חודשיים אחרי, הוא עומד כבר על 22.3 מיליון עוקבים. הסברה הלא רשמית היא, שאניסטון שברה את שיא גינס למהירות השגת עוקבים, שהיה שייך לנסיך הארי ואשתו מייגן. הדוכסים פתחו חשבון באפריל 2019 והגיעו למיליון עוקבים בתוך חמש שעות ו-45 דקות.

הפוסט עם תמונת החברים קיבל מעל 15 מיליון לייקים(!!).

אז מה קרה כאן?

אניסטון, ששמרה על מעמדה כאחת הכוכבות האהובות בכל הזמנים (למרות שכיכבה ברצף סרטים שלא שחזרו את ההצלחה של הסדרה "חברים"), הנגישה את עצמה לקהל היעד של הסידרה ויצרה לעצמה ערוץ יח"צ עוקף מבקרים. עכשיו, פוסטים שהיא מעלה מהסט של ה- The Morning Show , גורפים מעל 5 מיליון לייקים. אז למי אכפת מה חשבו המבקרים על הסדרה??

המהלך הזול ביותר, של פתיחת עמוד האינסטגרם, בטיימינג הנכון ביותר, היה האפקטיבי ביותר ליצירת באזז סביב אניסטון וסביב הסדרה החדשה. וזה הופך אותו בעיני, למהלך השיווקי המוצלח של השנה.

 

קרן נהיר – יועצת אסטרטגית לצמיחה עסקית