לרגל חודש המאבק באלימות כלפי נשים, לוריאל ישראל מפעילה את המיזם החברתי ההתנדבותי 'ביוטי בדרכים', בשיתוף ארגון 'לתת' ואיגוד מרכזי הסיוע לנפגעות ולנפגעי תקיפה מינית, במסגרתו מגיעות מתנדבות מהחברה לעמותות שונות ברחבי הארץ להעניק טיפולי ביוטי, ללא עלות, לנשים בסיכון.
מטרת המיזם הארצי 'ביוטי בדרכים' היא לשפר את איכות חייהן של נשים להעניק לנשים המתמודדות עם מצבים מאתגרים ולהעניק להן רגעי יופי והפוגה מהיום יום. מתוך הכרה בחיבור בין הגוף לנפש, מגיעים הצוותים המתנדבים מלוריאל ישראל לעמותות שונות ברחבי הארץ להעניק טיפולי יופי – איפור, טיפוח עור, טיפוח שיער ומריחת לק – למאות נשים, בהן נפגעות אלימות פיזית, מינית וכלכלית, ניצולות שואה, קשישות, ואמהות יחידניות. הפעילות הנוכחית מתמקדת בהתנדבות בעמותות באזור המרכז – בנתניה ובתל אביב.
אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל, ציין: "חודש המאבק באלימות נגד נשים מדגיש בפנינו שוב את הצורך הדחוף לפעול למען נשים הנמצאות במצבי פגיעות וסיכון. מיזם 'ביוטי בדרכים', בשיתוף ארגון 'לתת' ואיגוד מרכזי הסיוע לנפגעות ונפגעי תקיפה מינית, הוא ביטוי למחויבות העמוקה שלנו בלוריאל ישראל ליצור שינוי חברתי משמעותי. אנו מאמינים כי ליופי יש כח טרנספורמטיבי, המהווה כלי עוצמתי לשיפור הרווחה הנפשית ולחיזוק הביטחון העצמי שהם קריטיים עבור נשים המתמודדות עם אתגרי חיים מורכבים. כחברת הביוטי המובילה בעולם ובישראל, אנו גאים להעניק רגעים של תשומת לב, כבוד והעצמה לאלפי נשים ברחבי הארץ ולהמשיך לפעול במגוון דרכים לתמוך בהן, לקדם מודעות ציבורית וליצור חברה בה כל אישה תוכל לחיות בביטחון, בכבוד ובחופש מלא."
יוזמה ארצית זו של לוריאל ישראל מצטרפת לשלושת מרכזי הטיפוח ההתנדבותיים שהחברה הקימה ומפעילה לטובת נשים במצבי חיים מאתגרים, במחלקה האונקולוגית בבית החולים שיבא, בבית החולים השיקומי בית לוינשטיין ובעמותת אוהל שרה לנשים עם מוגבלות שכלית-התפתחותית ושנועדו לשפר את רווחתן של נשים במדינה. במסגרת מרכזי הטיפוח ההתנדבותיים נערכו מעל 26,000 טיפולי ביוטי לנשים בארץ. בכוונת לוריאל ישראל לפתוח מרכז טיפוח התנדבותי נוסף במהלך 2026.
