עקבו אחרינו ברשת
מצייצים דרים ג'וב מצייצים דרים ג'וב

אירועים

אסתי לאודר: דרוש/ה מנהל/ת מעורבות צרכנים

פורסם

ב-

לקבוצת החברות אסתי לאודר, מותג קליניק דרוש/ה מנהל/ת מעורבות צרכנים:
אחריות מלאה על מסע הצרכן בכל נכסי המותג – דיגיטל, יחסי ציבור ומועדון לקוחות
עבודה מרובת ממשקים בתוך המותג, מחלקות תומכות וספקים
יכולת כתיבה שיווקית לנכסי המותג
שותפה לתהליך קמפיין – בריף, פריסת מדיה ומדידת תוצאות
חיבור למספרים, יכולת קריאת דוחות והפקת תובנות ופעולות המשך.
בכפיפות למנהלת השיווק
משרה מלאה ברמת החייל, תל אביב

דרישות
תואר ראשון
אנגלית ברמת גבוהה- קריאה וכתיבה
ניסיון של שנתיים לפחות, עדיפות לסוכנויות דיגיטל
מולטי טאסקינג, יצירתית, בעלת יחסי אנוש מצויינים, יכולת עבודה בצוות

לשליחת קו"ח:  [email protected]

אירועים

ניתוח קמפיין: "כלל ביטוח מקיימים נסיעות" // עטרה בילר

פורסם

ב-

ביטוח לאנשים שנוסעים מעט, כלומר ביטוח יותר חסכוני, זה דבר שאנחנו מכירים או במלים אחרות – קשה מאד מאד לייצר פה news. הסכנה שהנה כלל מוציאה מוצר שנדמה לנו שחברת הביטוח שלנו כבר נותנת לנו – היא סכנה ממשית.

כמובן שכלל מעוניינים לא רק לייצר אהדה למותג אלא לצרף מבוטחים חדשים, או להוסיף הצעות ערך בקרב מבוטחים קיימים.

איך אפשר להגיד את זה ברור, משעשע ולא חופר ומשעמם?

לוקחים את עולם הנסיעות למקום אחר, מצחיק ויצירתי במיוחד.

החתול שמיל, שהוא הפרזנטור של כלל, משיא את בחירת ליבו. כבר קורע שדמות כל כך א-מינית בכלל שוקלת להתחתן.

בחירת ליבו היא דמות מ"חתונה ממבט ראשון" שהתאפיינה במוטיבציה נמוכה לזוגיות. בכללי. עוד יותר מצחיק. מה הם עושים ביחד?

במקום יין אדום תחת החופה, הוא נותן לה ללגום חלב, כי הוא חתול. וחתולים סוגדים לחלב.

החתול התחמן והערמומי נושא אישה מאד חסכונית שהרי זו דרכם של חתולים. הם אינטרסנטים. חתולים יפגינו חיבה למי שמאפשר להם להשאר עצלנים ולא להתאמץ.

 

כלתו לא רוצה לנסוע במכונית החתונה המקושטת. היא מעדיפה ללכת ברגל. היא צריכה לחשוב. בסצנה הבאה הוא קורא לה לצאת אתו לטיול. המכונית שלו ארוזה לעייפה בציוד לטיול ארוך ורחוק שמשלב הפלגה בסירת גומי, שינה בשטח באוהל וצידניות עמוסות אוכל לרוב. היא לא רוצה. היום הנסיכה שלו מבולבלת. לא בא לה לטייל.

הוא מציע לה לנסוע לאימה האהובה לה הוא אפה עוגה (חנפנות מוגזמת. מי אופה עוגה לחמותו ועוד חתול אנוכי?) אבל אשתו מסרבת. 'אתה לא רואה שאני משקה?" אגב השקיית הגינה במשפך.

מפה והלאה יש עוד ועוד הזמנות של שמיל לנסוע לכל מיני מקומות בעוד האישה הטריה שולפת עוד ועוד תירוצים. הכל בחרוזים ילדותיים. זה היופי של ז'אנר החתול שמיל – הוא דמות אינפנטילית אך ברורה ומתחרזת.

 

לכנרת לא כי היא מתוסכלת.

למצדה גם לא כי היא שבוזה.

למדבר, להר  לכפר גם לא – כי כואב לה הראש. היא שבורה. היא מבואסת. חוששת. מבוהלת. ציירת. בשרית, חלבית.

לבר? היא עייפה.

 

"אתה לא רואה שאני בוכה?" אנחנו עדים לסצנות שעפות מהר מול העיניים. בכולן היא לא במצב טוב במיוחד ועם מוטיבציה ברצפה.

ליבנו עם החתול שמיל.

קאט.

הם בטיפול זוגי. והפסיכולוג שואל – זה שאתם לא מקיימים נסיעות לא יוצר בעיה בקשר?

פה ברור לנו שלא רק אנחנו דמיינו. ההקבלה בין קיום יחסי מין לבין קיום נסיעות ברורה ומכוונת. זה לא רק הראש הכחול שלנו. מסכן שמיל. אשתו לא רוצה לקיים. נסיעות…

 

ואז יוצא המרצע מהשק, או שמא נאמר – החתול מהשק – ושמיל השפל אומר לפסיכולוג – להיפך – אנחנו חוסכים אלפי שקלים על כלל מטראז'. נוסעים מעט משלמים מעט. "התחתנתי עם מכרה זהב" שולף החתול את קלישאת הקלישאות.

מה היה לנו כאן?  זוג שלא מקיים, בו הבעל הוא החתול שמיל. והאישה היא יעכנה פולניה שלא רוצה. לא חשוב מה. קשה לה עם אינטימיות וזה יושב על נסיעות לפה ולשם ומעבר לים. נדבקתי בחרוזים.

 

 

בואו, ביטוח שבנוי על שלם כפי שאתה נוסע כבר המציאו. אבל השם – "מטראז'" שמתייחס למידות קטנות (בניגוד לקילומטרים שנסיעה לרוב עוסקת בהם) הוא שם מצחיק וקטנוני – ממש כמו החתול שמיל שמנהל פנקסנות וחי סביב הגרוש.

 

שניסע לככר המדינה? הוא מציע לאשתו והיא 'לא מרגישה כמוך כרגע'. משפט שלומדים להגיד בטיפול זוגי. שמיל צוהל.

 

צחקתי מהפרסומת לכלל מטראז'. השם הרג אותי. מטראז' זה יותר מתאים לחייט מאשר למרחק נסיעה – כנראה מדובר במוצר לאנשים שממש ממעטים לנסוע..

הפרסומת בנויה נכון ומפיקה את המיטב ממוצר שקל להתעלם ממנו בעוד שהיא מסבירה אותו באופן מדויק ומדליקה אותנו עליו.

שמיל הקמצן מתאים לנו כי אנחנו חשדניים מטבענו כלפי מוצרי ביטוח וגם לא תמיד מבינים אותם.

ה typecasting של חתול תחבולן שמדבר בחרוזים ילדותיים ברורים לא היה יכול להיות נכון יותר לחברת ביטוח בעידן של ציניות ואדישות בו אנו חיים.

 

 

 

המשך קריאה

אירועים

ניתוח קמפיין: "יוטבתה שוקו בששון" \\ עטרה בילר

פורסם

ב-

"אצלנו ביוטבתה יש שוקו בברזים" מכריז פעוט, ומיד עוברים ל'שאבתם מים בששון' רק שזה שוקו בששון. מה שרואים זה את אנשי קבוץ יוטבתה פותחים ברזים רגילים לחלוטין, כאלה שברור שחייבים לצאת מהם מים, רק שיוצא מהם שוקו. ברז בפרדס, בשטח הקבוץ, במדשאה, בשבילים, ברזים חלודים ונורמטיביים לובשים חג ומתווכים לנו את הנוזל החום המתוק והמנחם הזה. שוקו. הצעת הערך ברורה – עוצרים ביוטבתה בדרך לאילת ומקבלים שוקו חינם מהברזים. לא כולל ששי שבת.

יוטבתה חולשת על שלושה נכסים. המיקום, השוקו המיתולוגי והקבוץ עצמו על כל חבריו. מילה אחת על שוקו – ישראלים מחוברים בנימי נפשם לשוקו. עבורם זה הילדות, הקייטנה, הבוקר, הבית והמדבר. שוקו עבורנו זה כמו אוזו עבור היווני.

יוטבתה קישרה מאז ומעולם את השוקו הקריר והמתוק למדבר כשיקוי מחיה חיים. זה מאד קרוב למציאות הישראלית. פעם, כשנסענו לאילת, כי לא בדיוק נסענו לחו"ל, או בדרך לסיני, עצרנו בשני מקומות בדיוק. אצל כושי רימון וביוטבתה. בימים ההם הדרך הייתה ארוכה יותר, וההתרגשות לפגוש את העיר אחרי שעות בערבה הייתה גדולה יותר.

יוטבתה הייתה עלה הזית בפי היונה שבישרה לנו שנגמר המדבר ומיד תציץ העיר מבין הרי אדום. טעמה תמיד היה טעם של שוקו שעצרנו לשתות בפונדק יוטבתה. המסורת זכורה לי מאז ומתמיד וגם כאשר ירדנו בטיוליות בדרך לסנטה קתרינה, תמיד עצרנו רגע לפני העולם הקסום של ים סוף – בעולם הקסום של השוקו. ההתניה הפאבלוביאנית נחרטה בבשרנו, והפרסומות של יוטבתה מאז ועד היום רק קשרו לה כתרים, במיוחד בתקופה הארוכה של ה'בולרו של רוול' שתמיד הציג את הקונטרסט בין סהרוריות המדבר הלוהט לבין הרוויה הקרה והמענגת של השוקו. השמש המדברית ששוקעת או אולי זורחת בין שני דקלים זה הלוגו הכי נכון שיוטבתה הייתה יכולה לחלום עליו.

הבעיה של יוטבתה תמיד הייתה ותהיה: 'מה עוד?'.

מאז ועד היום אפשר ממש להריח את סדנאות ההמצאתיות שעושה יוטבתה כדי לקחת את הזהב החום והמתוק לעוד מחוזות. מה לא נעשה? משקאות וקוקטיילים שברור שנלקחו מעולמות קרובים כמו גלידה או סמוט'יז . הפארק שסוגד לאל השוקו וכוהניו – הפרות. גדלים ואריזות כאלה ואחרים. באמת שהרבה מאד. הקליפ 'עידן והילדים עושים את יוטבתה' צוחק על הפארק הזה וכמובן גם מרים לו:

ברז השוקו לטעמי הוא הברקה. אני מתלהבת מפתרונות שתמיד היו תחת האף, רק שהאף הסתיר אותם.

הברז של השוקו זה בדיוק זה. החלום הרטוב של 'עוד' בלי הגבלה. בלי מדידה. כן – בלי מדידה זה הפאנץ'. ברז במהותו הוא הזמנה לא למדוד את מה שיוצא ממנו. ההרגשה לשתות שתי כוסות שוקו שיוצא מברז שונה משתיית כמות זהה מתוך קרטון או בקבוק שוקו. יש חופש מוחלט בלפתוח ברז והדבר היחידי שזה מזכיר לי ברמת הקאלט הישראלי זה כמובן, איך לא, את ברז הסודה בקבוצים. אין עד היום שום דבר שישווה לזה. לא הסודה מהסודהסטרים הביתי, לא הסודה מתמ"י 4, לא הסודה מהסיפולוקס של ילדותנו. וודאי שלא סודה בבקבוקי פלסטיק או זכוכית. סודה מהקיר שנמזגה מברז סטייל ברז בירה זה הדבר האמתי. הערך המרכזי שמיוחס לזה הוא ערך החופש, ויוטבתה מתחברת אצל כל בני ישראל לחופש. יוטבתה בדרך לאילת זה הכי דיוטי פרי לפני הטיסה לחול – רק שזה בארץ, וברז של שוקו זה הכי יריית פתיחה של החופש הזה.

האם שאבתם מים כלומר שאבתם שוקו זה הדבר? האם לסמלץ ברזים "רגילים" שנמצאים אי שם בחוצות הקבוץ כדי להדגים את השוקו שממש לא יוצא מכאלה ברזים אלא מברזים שמחוברים לתרמוסים גדולים? לדעתי אין לי תשובה יותר טובה מ"כנראה שכן". כשהנכסים העיקריים שלך הוא הקבוץ + השוקו + המדבר  – לא נותר לך אלא להשתמש בהם כדי להעצים אותם. להשתמש במשאב כדי להגביר אותו. להזכיר לכולם שעכשיו, דווקא עכשיו כשסגרו את שדה דב, יש נון צדיק אחד לפני סוף הדרך שעוצרים כדי לעבור טקס מעבר.

אה, וברור שזה אמור להגדיל את המכירות של יוטבתה ברשתות השיווק. אף אחד לא מצפה שכולנו ניכנס לאוטו כדי לנסוע ליוטבתה. מה גם שאם זה חינם – זה כנראה ממנף רווחיות במקום ה'רגיל' שפוגש אותנו במכולת או בסופר, יום יום.

 

 

המשך קריאה

אירועים

קהילת השיווק חגגה 4 שנות פעילות // מספר שיא של משתתפים

פורסם

ב-

אירוע חגיגות 4 שנות פעילות קהילת מנהלי שיווק מצייצים התקיים ביום רביעי והשתתפו בו למעלה מ-650 אנשי שיווק ופרסום הבטיחו את מקומם למסיבה שתתקיים ביום רביעי הקרוב ה-29.5 במתחם 'לייט-האוס' נמל תל-אביב.

בין המשתתפים שהבטיחו מקומם, אנשי שיווק בכירים מהמותגים המובילים בישראל – מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומנהלי שיווק בכל הדרגים והתחומים מחברות ומותגים כגון החברה המרכזית למשקאות, קבוצת שטראוס, תנובה, מיקרוסופט, יוניליוור, IBM, GETT, בנק הפועלים, אל-על, גוגל, פייסבוק, אינטל ועוד.

האירוע בחסות huawei israel, חברת impression וסוכנות המשפיענים SHARE ובמהלכו תתקיים פעילות חוויתית של huewei – בה יחולק לבין המשתתפים מכשיר p30 חדש, קונסולת משחקים של nintendo switch, שעון Garmin ועוד הפתעות.

חברי הנהלת הקהילה התייחסו לאירוע שיתקיים הערב – אמיר שניידר, מקים הקהילה, טל ספיבק ולירן פורמן, מנהלים שותפים: "אנו נרגשים מאוד לקראת האירוע הקרוב, מודים על הזכות לפגוש כמות גדולה ומשמעותית של אנשי שיווק ופרסום החברים בקהילה, להודות באופן אישי לכל אחד ואחת מחברי הקהילה ששומרים עליה פעילה, תוססת ורלוונטית מזה ארבע שנים והפכו אותה לקהילת שיווק משמעותית, גדולה וחשובה. אנו מודים לכל חברי הקהילה, השותפים, נותני החסויות ונותני השירותים שהבינו מדוע היינו צריכים לדחות את האירוע עקב המצב הביטחוני בדרום ושמחנו להירתמות וההתגייסות בדחיית האירוע ל-29.5 – מחכים לראותכם הערב – אנחנו כבר נרגשים!".

להרשמה לאירוע על בסיס מקום פנוי ובהרשמה מראש >>

המשך קריאה

אירועים

עוסקים בשיווק דיגיטלי? כנס DMIEXPO 2019 עם הנחה מיוחדת לקהילה

פורסם

ב-

חושבים שאתם למודי כנסים בתחומי השיווק הדיגיטלי ושיווק השותפים ויש לכם תחושה של been there, done that? 

אז זהו שהפעם מדובר במשהו שונה לגמרי: כנס בינלאומי מהמובילים בעולם – כאן אצלינו בישראל.

רישמו ביומנים:  כנס DMIEXPO 2019 ב-2 ליוני 2019 באולם הכנסים לאגו בראשל"צ.

זהו הכנס השני המתמקד בתחום השיווק הדיגיטלי (Digital Marketing), תכניות שותפים (Affiliates), ופונה גם לעוסקים בתחומי שיווק דיגיטלי נוספים לרבות: פרסום במנועי חיפוש, פרסום ממומן, קידום ובניית אתרים, מסחר אלקטרוני, עיצוב גרפי, כתיבת תוכן לאינטרנט וכן לאלו מכם המעוניינים להתפתח בתחומים אלו.

כשליש מן המשתתפים מגיעים מחו"ל

בכנס הקרוב, שיערך בשפה האנגלית, צפויים להשתתף כ –1,500 משתתפים, מתוכם כשליש המגיעים מכל קצוות העולם: אירופה, אמריקה, המזרח הרחוק, אסיה ודרום אפריקה.  האורחים מחו"ל המייצגים חברות פרסום דיגיטלי, חברות מדיה ורשתות שותפים יגיעו בפעם הראשונה לישראל כדי להכיר את הקהל הישראלי, הידוע כאיכותי בכל הנוגע לעולם השיווק הדיגיטלי ושיווק שותפים, ולחלוק את משנתם.

כנס חובה לעוסקים בתחום!

על פי הערכת מומחים, כ- 150,000 איש בישראל עוסקים בתחום שיווק דיגיטלי ושיווק תכניות שותפים אשר הוגדר כתחום הצומח ביותר באינטרנט בשנים האחרונות.

לאור הצלחת כנסים בינלאומיים קודמים של איתי פז, היזם ואחד ממשווקי האינטרנט הוותיקים בעולם (עם מעל 22 שנות ניסיון בתחום) אנחנו מתרשמים שזהו כנס חובה לעוסקים בתחומי השיווק הדיגיטלי ושיווק שותפים.

*קופון הנחה לקהילת מנהלי שיווק מצייצים: shivuk25 (באתר הכנס)

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA