נתחיל בחדשות הרעות – אני לא יכולה להתעלם מהדמיון של קליפ אנה זק לקליפ סידני סוויני לשורטס של אמריקן איגל.
ה attitude הקליל עד שטותניקי, הצחקוק, הסבטקסט שאומר מה אתם עושים עניין זה כולה שורטס/ טי שירט.
קליפ סידני סוויני לאמריקן איגל:
מקרי? לא מקרי? מה שבטוח זה שזה לא בודד באקו סיסטם – יש לנו כבר כזה – ואני מיד אעבור לחדשות הטובות:
אנחנו (פוקס) היינו ראשונים.
פוקס חרטו ראשונים את רעיון הפשטות והלא לעשות עניין מבגדים כבר אז. פוקס קידמו את נרטיב הבייסיק כאידיאולוגיה, והערובה לכך היא קליפ יפהפה של בר רפאלי ונועם טור משנת 2010 שם שניהם יושבים בחדר מאד פשוט עד גנרי, כרית של איקאה ברקע (וברור שאיקאה מסמלת את הכי בסיסי ולא עושה עניין מאביזרים לבית), הם עושים ״ליפ סינק״ לשיר Forever Young והאווירה היא אווירה של וידאו ביתי, לא מקצועי, לא מלוטש מימי ראשית הרשתות החברתיות. הם לא שרים בעצמם אלא משתמשים בשיר מושמע וזה צנוע וחמוד. הנרטיב של פוקס מדבר על בסיסיות כערך ליבה וטוען ליופיה ומופלאותה של הבסיסיות. טור ורפאלי, שניהם בצעירותם ובתפארתם, לא מהוקצעים, לא מאופרים, לבושים בבייסיק של הבייסיק וברור לנו שהיינו רוצים להיות הם ובמקומם.
על רקע מותגים יומרניים שמנפחים את עצמם ומגישים סיפור גרנדיוזי, פוקס בלטה בלקוניות שלה והקדימה את זמנה כי לפני 13 שנים היה נועז ולא פשוט להיות פשוט. זה היה לפני הקורונה ולפני המלחמות וימי הטריקו והטריינינג. וזה היה statement. כיום הפשטות והבסיסיות הם נחלת הכלל ושובה של הטישירט הוא נושא למחקר אנתרופולוגי אבל הוא גורף וגלובלי וכנראה שהוא פה להישאר.
בתוך העולם הזה מפציעה סוויני עם צחקוקי ה״זרקתי על עצמי משהו אני לא אשמה שאני מהממת״ וזה רק מזכיר לכולנו שפוקס היה פה קודם.
ולכן אני מצדיעה לקליפ אנה זק שצועדת בשורטס ג׳ינס ללא חולצה, חוטפת טי שירט עם קולב, מנערת את השיער אגב העפה של הקולב הצידה, לובשת בזריזות את החולצה, מוציאה את השיער מהצווארון, מסתובבת וצוחקת כשברקע ״Basic is Beautiful״ בקריינות ובכיתוב, ועל החולצה כתוב, בגדול, Fox. וזה מרגיש כמו חלק מהמשפט.
הקליפ עצמו הוא one shot לא ערוך. ללא אפקטים. מפתיע במינימליזם שלו.
בסיסי.
אני אוהבת את הקליפ לא רק כי הנרטיב מסקרן ומסמן מגרש רעיוני חכם ולא טריוויאלי. אני אוהבת את הקליפ כי עדיין, למרות שעברו שנים ולמרות שאופנה בסיסית הפכה גורפת וכמעט קלישאה – רק פוקס אומר את זה ועומד מאחורי זה בשפה המותגית ובמוצרים שעומדים מאחוריה. הבגדים של פוקס הם, איך לומר, בסיסיים. אל תנסו לחפש שם שמלות נשף ואל תשפטו אותם על כך שאין שם חליפות עסקים. פוקס טוענים שיש יופי בבסיסיות של החיים, בתוך זה גם הבגדים שאנחנו לובשים. פוקס מאמינים באותנטיות ועל פי השקפת עולמם אנחנו צריכים תמיד להיות נאמנים למי שאנחנו וזה לפעמים אומר לוותר על רעש, צלצולים, הוד, הדר ונצנוצים. זוהי אמירה נועזת עבור מותג שכולנו מכירים כמותג דיסקאונט שסלבס, אולי, פחות ייטו ללבוש, לרבות חולצה שכתוב עליה פוקס בענק.
אז זהו שאנה זק דווקא כן, לא כי אין לה כסף לקנות טי שירט של ארמאני או דולצ׳ה & גבאנה אלא כי לפעמים חשוב לה להתחבר ללחם ולמים של החיים, ופוקס מאפשרים לה את זה.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
