במסגרת מהלך החשיפה של סדרת דנונה BIO Vegan, קיימה שטראוס סיור מקצועי במחלבה הצמחית שבקמפוס מיכאל באחיהוד, בהשתתפות מנהלי ומנהלות קהילות מעולמות הטבעונות, הקולינריה, המתכונים, התזונה והחדשנות במזון.
את המפגש פתח לירז סופרין, סמנכ"ל השיווק של מחלבות בשטראוס, שהציג את הרקע להשקת הסדרה ואת מקומה באסטרטגיית החדשנות של החברה. בהמשך נפגשו המשתתפים עם תמר טוב־מזרחי, מנהלת הפיתוח, ומיכל גרנות, מנהלת הייצור, ששיתפו בתהליך הפיתוח של הסדרה החדשה, בהחלטות שהתקבלו לאורך הדרך ובאתגרים הכרוכים בפיתוח וייצור מוצרים צמחיים.
לאחר הסיור במחלבה וההיכרות עם תהליך הייצור, השתתפו האורחים בסדנה חווייתית בהנחיית הקונדיטורית סיוון טרם, שהתמקדה בעולם הקונדיטוריה הטבעונית. במהלך הסדנה הציגה טרם כיצד ניתן ליצור קינוחים המבוססים על חומרי גלם מן הצומח, תוך שילוב בין טעם, יצירתיות וחדשנות קולינרית, והמחישה את מגוון האפשרויות שמציעה הסדרה החדשה גם מעבר לצריכה היומיומית.
בימים שלאחר האירוע החלו לעלות פרסומים בקהילות וברשתות החברתיות של המשתתפים. חלקם בחרו לשתף את חוויית הביקור במחלבה, אחרים התמקדו במוצרים עצמם ובתהליך הפיתוח שנחשפו אליו, ובקהילות רבות התפתח שיח סביב הסדרה החדשה.
בימים שלאחר האירוע פרסמו המשתתפים תכנים בקהילות וברשתות החברתיות שלהם, שסיקרו את הביקור במחלבה, ההיכרות עם תהליך הפיתוח וההתנסות במוצרי דנונה Vegan. הפרסומים הובילו לשיח עם חברי הקהילות סביב המוצרים, ומנהלי הקהילות המשיכו להשיב לשאלות שעלו ולשתף מידע נוסף מהביקור. לצד זאת התקבלו גם פניות ממנהלי קהילות נוספים שהתעניינו בהשתתפות במהלכים דומים בעתיד.
המהלך מצטרף למגמה הולכת ומתרחבת בעולם השיווק, שבה לצד פעילות עם יוצרי תוכן ומשפיענים, מותגים בוחרים לפגוש גם מנהלי קהילות – מתוך ההבנה שהם מובילים שיח מתמשך עם קהלים ממוקדים, איתם הם מנהלים מערכת יחסים יומיומית ומבוססת אמון.
