ד׳ זכה בלוטו ב 40 מיליון שקלים.
ר׳ ו א׳ זכו ב 60 מיליון שקלים.
נ׳ זכתה ב 50 מיליון שקלים.
שלושה קליפים בהם מתעשרי הלוטו מספרים סיפורים מופרכים שלא היו מביישים את חבורת מונטי פייטון. ואם במונטי פייטון עסקינן – הנה הנאמבר שלהם על מי עשה דרך יותר מרשימה. התחרות אינה על מה וכמה יש לי כיום אלא על מי התחיל מנקודת פתיחה יותר עלובה ויותר מאתגרת. כי אנחנו יצורים תחרותיים ואנחנו חשים דחף להסביר ולתרץ את הדרך שעשינו כדי להצליח כלכלית.
למות מצחוק. קבלו:
זוכי הלוטו נהנים להמציא סיפורים שאורזים את הכסף הגדול ששינה את חייהם – באמת. רק שהאמת מצוצה מהאצבע – שום דבר אינו אמיתי. הכל פנטזיה. ולא סתם פנטזיה – הרבה יותר כיף לשקר במצח נחושה מאשר להודות בכך שמדובר בחלום או פנטזיה. לא. כשמתעשרים ונפתרים מהתלות באחרים ובעזרה שלהם – כיף להוליך אותם שולל.
הפנטזיה של ד׳ היא להתעשר מגוגאים. להתחיל ממשהו פעוט כמו גוגו, לעבור לניסור עצים וככה בהדרגה לבנות הון ולהגיע לחוות שרתים. כשרואים איך ד׳ מדמיין ויזואלית את חוות השרתים מבינים שאין לו מושג מה זה. זה נראה כמו חווה שמגדלים בה בהמות רק שבשדה יש מחשבים ומסכים במקום פרות. ד׳ כנראה לא יידע בחיים מה זה חוות שרתים מהסיבה הפשוטה – הוא לא צריך. וכן, מותר לו לספר לנו מה שבא לו. הוא מולטי מיליונר.
ר׳ ו א׳ שזכו בששים מיליון שקלים גם מתמסרים להנאה שבשקר הפתולוגי. הם הגיעו למיאמי בלי כלום והקלישאה: ״הגעתי עם 100 דולר בכיס״ לקוחה מאינספור אגדות אורבניות. הם גילו שמה שחסר במיאמי זה קובה רק שבהתחלה בלבלו את קובה בסגול עם קובה בקמץ. כלומר המדינה. באחד השוטים רואים את בעלי דוכן הקובה (שהתפתח לרשת עתירת סניפים) מצולמים יחד עם פידל קסטרו שליט קובה… הכל מופרך ושקרי וממרום הונם הם מעיזים לספר לנו שהם שוקלים להתפתח לפתיחת רשת מפרום בקנדה. זכותם המלאה לספר לנו מעשיות שקריות – הם זכות בפרס הכסף הגדול והם חוגגים.
גם נ׳ פורשת בפנינו את הפנטזיה שלה – להתחיל מכלום ולהתעשר מכישרונה כבוגרת יחידות עילית צבאיות, יזמית, מנכ״לית, ואחת שעושה אקזיט ענק כדי להגשים את חלום הטיול הגדול.
למה הם צריכים להמציא את זה?
להצדיק את הכסף ולצבוע אותו בחלום הכישרון העסקי שלא הוגשם למעשה?
להתנקם בנו – האנשים שהם נזקקו לנו לאורך חייהם טרום הזכייה?
ליהנות מסטוריטלינג בפני עצמו כי כיף לספר ולהמציא ולאלתר?
ואולי כל התשובות נכונות. כשאתה הופך למיליונר בן לילה סביר שגם קצת תרד מהפסים ותפיק מזה הנאה.
שלושת הקליפים מגישים זווית מעניינת ומקורית של התעשרות ששום פרסומת לוטו לא נגעה בה קודם לכן. לשקר זה לחצות סוג של קו מוסרי ואני מצדיעה לזה כי יש פה הרבה אמת שהיא חפה מהתחסדות והצטדקות. השקרן הפתולוגי (האנוכי אם יורשה לי) מתחבא בכל אחד ואחת מאתנו. חלקנו לא יחשפו אותו לעולם. חלקנו נרגיש אשמים ונפחד להיתפס. אך פרס הכסף הגדול שמשנה את חיינו ישחרר אותו ממחבואו. ואותנו: מרגשות אשמה. כי כל מה שכרוך ב״לשלם את המחיר״ – כלול בהון החדש הזה שגם קצת משנה אותנו. מה לעשות. תפסיקו להגיד ״כסף לא ישנה אותי״ פה ושם הוא כן והנה מה שעלול לקרות גם לכם ולי אם נזכה בלוטו.
ומה ה call for action פה אתם שואלים? למלא לוטו כל שבוע. אה, בעצם לא שאלתם.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
