ברוח מערכת הבחירות ולרגל מבצע ההתרמה "הקש בדלת", האגודה למלחמה בסרטן עולה בקמפיין חדש ומטלטל בהשתתפות מתמודדים אמיתיים עם מחלת הסרטן. את הקמפיין מובילה הסיסמה: "הם לא בחרו לחלות בסרטן. אתם יכולים לבחור להיות שם בשבילם" והוא נשען על אסטרטגיה של חיבור מציאותי לאקטואליה בעזרת שיווק בזמן אמת (Real-Time Marketing) ובקיצור RTM.
הקמפיין עולה באמצעות משרד הפרסום גיתם אשר מלווה בהתנדבות את האגודה למלחמה בסרטן מעל 25 שנה. מדובר במבצע ההתרמה השנתי והמסורתי של האגודה למלחמה בסרטן, המתקיים כבר כ- 65 שנה בכל הארץ. המבצע הוא מקור מימון מרכזי של האגודה, הפועלת בזכות תרומות הציבור ללא תקציב ממשלתי כלשהו.
בקמפיין משתתפים מתמודדי הסרטן, איתמר שני, רוית ריכטר ושי חכם אשר נעזרו באגודה למלחמה בסרטן בשלבי המחלה השונים והוא יכלול סרטונים בטלויזיה ובדיגיטל ומודעות בפרינט.
משה בר חיים, מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן הסביר כי: "המדיה מוצפת בכמות חסרת תקדים של סרטונים ותמונות AI לקראת הבחירות לכנסת. זו הסיבה שחשוב לנו לבלוט ולמקד את תשומת הלב הציבורית באמצעות אנשים אמיתיים. אני מודה מקרב לב למתמודדי הסרטן שמשתתפים בקמפיין ומאפשרים לציבור הישראלי להיחשף באופן ראליסטי לסיפור האישי שלהם. מחלת הסרטן נוגעת בכל משפחה בישראל ומבצע הקש בדלת הוא ההזדמנות של כולנו להיות חלק מהמאבק במחלה. כל תרומה חשובה לנו וכל סכום עוזר".
הקמפיין גם כולל את השפה החזותית של פתקי הבחירות, המתמודדים מצולמים, כשהם מוציאים ממעטפה פתק עם האותיות הראשוניות של סוג הסרטן שלהם. בתחתית הפתק, היכן שבדרך כלל נמצא שם המפלגה, מופיעה במלואה שם המחלה שעמה כל אחד מתמודד.
איתמר שני הוא תלמיד בן 11, המתמודד עם גידול במוח, מתגורר עם משפחתו במושב בית הלוי בעמק חפר. רוית ריכטר, מתכננת ערים בת 53 מתמודדת עם סרטן שד דו צדדי וגרה בחיפה. שי חכם עובד במקורות, חברת המים הלאומית של ישראל, בן 51, מתמודד עם סרטן מעי גס גרורתי וגר בבאר שבע.
יודגש כי כאשר האגודה למלחמה בסרטן פנתה למתמודדים וביקשה מהם להשתתף בקמפיין של הקש בדלת הם נענו בחיוב. שכן, כפי שהם נעזרו בשירותי האגודה, חשוב היה להם להירתם למבצע, על מנת שחולים חדשים ונוספים יוכלו גם הם להפיק תועלת ולהיעזר בשירותי האגודה הניתנים ללא תשלום.
על פי הערכת האגודה למלחמה בסרטן, עד סוף שנת 2026 יאובחנו בישראל כ- 34 אלף חולים חדשים שהם כ-654 ישראלים אשר מתבשרים מדי שבוע שחלו בסרטן. מחלות הסרטן הנפוצות בארץ בקרב מבוגרים הן סרטן השד, סרטן הערמונית, סרטן הריאות וסרטן המעי הגס. במקביל, המציאות הקשה לא פוסחת גם על הדור הצעיר ומתוך סך המאובחנים השנתי כ- 500 הם ילדים ובני נוער. בגילאים אלו סוגי הסרטן השכיחים הם לוקמיה (סרטן הדם), גידולי מוח וסרטן של מערכת הלימפה.
