מותג ההלבשה התחתונה femina, עולה בקמפיין לקידום קולקציית הקיץ בהובלת בר רפאלי, הפרזנטורית של המותג ב-5 השנים האחרונות. הקמפיין, שנאמד בהשקעה של כ-2.5 מיליון ₪, יעלה בטלוויזיה, בדיגיטל וברשתות החברתיות.
זהו הקמפיין ה-9 במספר של בר רפאלי עבור femina, והוא ממשיך את השפה הפרסומית המזוהה עם המותג: אופנתית, נקייה, עוצמתית ונשית.
הפעם בחר המותג בקונספט המבוסס על המסר "Take Me As I Am", העוסק בקבלה עצמית ובחופש להיות מי שאת, ללא צורך להתנצל או להתאים את עצמך לציפיות של אחרים. את הקמפיין מלווה השיר האייקוני "Bitch" של הזמרת Meredith Brooks, שהיה ללהיט בשנות ה-90 והפך לאורך השנים לסמל של נשיות עצמאית, מורכבת ובלתי מתנצלת.
סרט הפרסומת נפתח כאשר בר רפאלי צועדת בביטחון לעבר העיתונאים ומצלמות הפפראצי כשהיא לבושה בז'קט מחויט. במהלך הסרט היא מסירה את הז'קט וחושפת חזייה מקולקציית הקיץ החדשה של femina. בהמשך היא מבצעת ליפ־סינק למילות השיר, תוך שהיא מציגה את הרבדים השונים של הנשיות המודרנית – חזקה ורגישה, עוצמתית ופגיעה, אימהית ועצמאית – ומעבירה את המסר כי אישה אינה חייבת לבחור בין הגדרות, אלא יכולה להיות הכול, בו־זמנית ומסיימת עם משפט מהשיר –
"So Take Me As I Am"
הקמפיין ממשיך את המהלך התקשורתי של femina בשנים האחרונות, המבקש לחזק מסרים של ביטחון עצמי, אותנטיות וקבלה עצמית, לצד הצגת קולקציות אופנתיות המשלבות בין נוחות, איכות וסטייל.
לדברי אורי גור, בעלים ומנכ”ל משותף של חברת FEMINA: "הקמפיין החדש מבטא את אחד הערכים המשמעותיים ביותר עבורנו כמותג – החופש של כל אישה להיות כל מי שהיא. בחרנו בשיר שהפך עם השנים להמנון של קבלה עצמית ונשיות מורכבת, ויחד עם בר הצלחנו ליצור קמפיין אופנתי, עוצמתי ומעורר הזדהות. המסר שלנו פשוט – אני אישה שהיא גם וגם וגם. קחו אותי כמו שאני."
