רשת טיב טעם יוצאת בקמפיין אקטואלי יוצא דופן תחת המסר “החופש לבחור”, הפונה ישירות לאזרחי ואזרחיות איראן – בשפה הפרסית.
על רקע המתיחות הביטחונית והמאבק הפנימי המתחולל באיראן בין צעירים וליברלים לבין גורמים דתיים שמרניים, בחרה הרשת לנצל את הרגע ההיסטורי ולהביע תמיכה בערכי חופש הבחירה, חופש הביטוי וחופש המידע. הקמפיין מבקש להעביר מסר של עידוד וחיזוק לאזרחים הנאבקים על זכויותיהם האישיות.
למרות הרגישות הנלווית לתקופות של מלחמה ומשבר, בטיב טעם החליטו שלא לוותר על ההזדמנות להעביר מסר ערכי, התואם את תפיסת המותג: “כי זה מה שאנחנו, כולה סופר – שמאמין בחופש לבחור.”
במסגרת הקמפיין גויס קולו של בני סבטי, פרשן לענייני איראן, אשר מקריין את התשדיר ומעניק לו רובד אותנטי ואמינות גבוהה בפנייה לקהל היעד.
הקמפיין משקף את התפיסה כי מותג עדכני ואמיץ אשר תמיד הביע את דעותיו, חייב להיות מחובר למציאות ולהגיב אליה בזמן אמת.
הקמפיין עולה לאוויר בהשקעה של כ־350 אלף ₪, והוא משודר בערוצי הטלוויזיה קשת 12, רשת 13 ו־i24NEWS, לצד פעילות בערוצי הדיגיטל והסושיאל.
לדברי: אביבית לוי נעים, מנהלת השיווק והמכירות של טיב טעם: “גם בתקופות מורכבות ורגישות, אנחנו מאמינים שלמותגים יש תפקיד. כמותג אמיץ, שתמיד נמצא עם היד על הדופק ומבין את כוחו של פרסום בזמן אמת, לא יכולנו להתעלם מרעיון חשוב ומבריק שהגיע דרך משרד הפרסום. קמפיין ‘החופש לבחור’ בפרסית הוא ביטוי ישיר לאמונה שלנו בחופש אישי, בחופש מחשבה וביכולת של כל אדם לבחור את דרכו". בחרנו לפנות הפעם גם מחוץ לגבולות ישראל, ודרך קולו של בני סבטי שאין עוד משהו בארץ שיכול לדבר על איראן ולאיראן כמוהו. עוד הוסיפה: "בסופו של דבר, אנחנו אולי רשת סופרמרקטים – אבל כזו שמאמינה באמת ובתמים בחופש לבחור.”
