'קוטקס' מותג ההיגיינה הנשית מבית קימברלי-קלארק משיק קמפיין המשך שקורא לדור חדש של בנות לא להתבייש ולהסתתר בזמן הווסת ולנרמל את השיח בנושא המחזור החודשי – "מחזור 2026".
את הקמפיין החדש נבחרה להוביל לשנה נוספת השחקנית קים אור אזולאי, שמייצגת דור של נשים צעירות, חזקות ובטוחות בעצמן כאשר במרכז הקמפיין מסר ברור: " דור חדש של נערות שלא מתביישות" – דור שמדבר על מחזור באופן פתוח, טבעי ומנרמל ולא מעניין אותו מה יגידו – להפך!
הקמפיין פונה לבנות נוער ושובר מוסכמות סביב נושא המחזור החודשי, תוך יצירת שיח פתוח, כנה ונגיש.
באמצעות שפה צעירה ולא מתנצלת, המותג מבקש להציג את המחזור כחלק טבעי מהחיים – כזה שאין צורך להסתיר או להתבייש בו, אלא להבין, לקבל ולדבר עליו.
הבחירה בקים להמשיך ולהוביל את הקמפיין נובעת מהחיבור הערכי בינה לבין המסר: אישה צעירה, משפיעה, חזקה ומזוהה עם העצמה נשית, שמעודדת נערות להיות בטוחות בעצמן, לשאול שאלות ולדבר בפתיחות על הגוף שלהן.
הקמפיין, יעלה במגוון פלטפורמות דיגיטליות וברשתות החברתיות, וילווה בפעילות תוכן שמטרתה לחזק תחושת ביטחון, נירמול הנושא ושיח פתוח בקרב נערות צעירות.
במסגרת המהלך יחולקו למשתתפות בפעילות הקמפיין "קוטקס" חולצות עם מסר נוכח, חזק ולא מתנצל.
אביה שגיא להב, מנהלת השיווק של "קוטקס" בקימברלי־קלארק ישראל: ״קוטקס מותג ההיגיינה הנשית הבינלאומי, פועל לקידום והעצמה של נשים צעירות בישראל ולנרמול השיח סביב המחזור החודשי. בשנת 2026 אין כל סיבה שנשים ונערות יחושו בושה או צורך להסתיר תהליך טבעי שהן חוות מדי חודש. הקמפיין שלנו מבטא תפיסה זו ומבקש לחזק ולתמוך בדור חדש של בנות – כזה שמדבר בפתיחות, ללא מבוכה וללא התנצלות״.
