טבע נאות, מותג נעלי האופנה והנוחות הישראלי, שהחל את דרכו לפני 80 שנה בקיבוץ נאות מרדכי, עולה בקמפיין להצגת המיתוג הגלובלי החדש.
הקמפיין נועד להטמיע את שם הגלובלי, naot ואת שפת המותג החדשה, שהינה אחידה לכלל השווקים בהם פועלת החברה, תוך שמירה על הקשר העמוק למורשת ולערכים של המותג המוכר טבע נאות, שממשיך לייצר בקיבוץ נאות מרדכי 5 ק"מ מהגבול בצפון.
הקמפיין החדש כולל סדרת סרטונים קצרים המציגים מפגשים יומיומיים בין נשים, כגון במעלית, במסיבה, ובפארק. בכל סרטון, אחת הנשים מחמיאה לרעותה על נעליה באומרה "יפות!", וזו עונה "נאות!" רמז למיתוג החדש של המותג. באחד מסרטוני הקמפיין נבחרה לככב הדוגמנית והשחקנית רונית יודקביץ'.
הקמפיין יעלה בטלוויזיה, בדיגיטל וברשתות חברתיות, במטרה להגיע לקהל רחב ולהטמיע את המותג החדש בתודעה הציבורית.
המיתוג המחודש של "טבע נאות" כולל עיצוב מחדש של הלוגו באנגלית עם טיפוגרפיה ייחודית. השמש, שהופיעה בלוגו הקודם והייתה סימן ההיכר של המותג, נשמרה, אך עוצבה מחדש כך שתביא לידי ביטוי בעיצוב החדש את עבודת היד הייחודית המושקעת בכל נעל וסנדל המיוצרים במפעל.
גם הצבעוניות עוברת ריענון, ובמקום הצבע הירוק הדומיננטי נבחרה גישה דינאמית המאפשרת מעבר בין טווח של צבעים שונים המדגישים את הרב-גוניות של המותג, והיכולת שלו להתאים לפרשנות האישית של כל אחד ואחת.
משה מרי מנכ"ל NAOT: "המיתוג החדש מביא לידי ביטוי את האסטרטגיה המחודשת שלנו להרחבה והעמקה של המותג הישראלי האהוב בשווקים הבינלאומיים. ההצלחה העולמית הופכת כמעט למשימה לאומית בימים אלה, ואנו גאים להשיק בכל השווקים הגלובליים שלנו מיצוב ונראות מעודכנת שתעזור לנו להמשיך ולפתח את הייצור בישראל".
ענבל אורן, סמנכ"לית שיווק גלובלית NAOT: "יצאנו למהלך גלובלי בו כלל השווקים בהן פועלת נאות ימותגו תחת השם NAOT. אנחנו גאים להיות חברה ישראלית גלובלית שמייצגת על כל גווניה את הישראליות במיטבה. בימים אלה המפעל ממשיך לייצר עבור כל השווקים בעולם במרחק של קילומטרים ספורים מהגבול הצפוני, כשרוב עובדינו מפונים מבתיהם ומתמודדים עם מציאות לא פשוטה. ההחלטה להעמיק את פעילותנו הגלובלית הובילה אותנו להתחיל לפני כשנה בתהליך של יצירת רענון מותגי, שמצליח לשמר את ערך הישראליות, לצד רענון השפה כך שתתאים לקהל מגוון יותר ותאפשר פנייה גם לשווקים נוספים".
אילנה אורנשטיין, מנהלת שיווק NAOT ישראל, טבע נאות: "שוק ישראל מצטרף למהלך המיתוג הגלובלי, לצד השם NAOT, נמשיך לשמר את השם טבע נאות ולפתח את קטגוריית הדגמים הקלאסיים והאייקונים של המותג ביניהם דגם שחר האהוב על ידי יצירת היבט מיתוגי מקומי המחזק את הקטגוריה המובילה בשוק ישראל".
NAOT – מותג ישראלי גלובלי, מהגליל העליון
חברת "טבע נאות" החלה את דרכה לפני 80 שנה בקיבוץ נאות מרדכי, כשבית המלאכה הקטן התפתח עם השנים למפעל המייצר נעליים והיה המותג הישראלי הראשון שפעל בקטגוריית נעלי הנוחות בארץ. בשנת 1986 נכנסה החברה לשוק נעלי הנוחות ומיצבה את עצמה כמותג נעליים איכותי, המשלב ייצור בעבודת יד בשילוב טכנולוגיות מתקדמות, ובשנת 1989 פרצה לשווקים הבינלאומיים תחת שם המותג NAOT.
מאז ועד היום משווקת החברה נעלי נוחות אופנתיות למאות יעדים בארה"ב, קנדה, אוסטרליה, יפן וסינגפור כשהיקף הייצוא השנתי עומד על עשרות מיליוני דולרים, וכחלק מהאסטרטגיה החדשה מתכוננת התרחבות גם לשווקים נוספים. ב"NAOT" שמים את ערך ערך התרומה לקהילה כמוביל ומקדמים תוכנית תרומות עולמית, #NaotGivesBack והחברה תורמת אלפי נעליים וסנדלים לארגוני צדקה שונים מדי שנה. רק לאחרונה, נרתמה לטובת המפונים מעוטף עזה ותרמה אלפי זוגות נעליים.
הרשת בישראל מונה כ- 55 חנויות, ואת מוצריה ניתן להשיג בנוסף בכ-150 נקודות מכירה מורשות בישראל באונליין.
