המשביר, רשת בתי הכולבו, עולה בקמפיין חברתי חדש לכבוד חודש הגאווה.
הקמפיין, באמצעות משרד הסושיאל מיי סושיאל, בהובלת זוגות אמיתיים מהקהילה הגאה, צולם בלוקיישנים ציבוריים בסיטואציות יומיומיות, כחלק מאג'נדה המקדמת הפגנת אהבה ללא הבדל בנטייה המינית.
מטרת הקמפיין היא לעורר מודעות לאהבה של זוגות להטב"ים בפרסומות ובמהלכים שיווקיים, בדיוק כפי שמוצגים זוגות סטרייטים על גבי שלטי החוצות ומסך הטלוויזיה.
הקמפיין יעלה היום בערוצי הטלוויזיה, ברשתות החברתיות ובדיגיטל, תחת הסלוגן "LOVE IS EVERYWHERE" , ויעביר את המסר שגם זוגות מקהילה הגאה יכולים להפגין אהבה בכל מקום, כולל בקמפיינים מסחריים. לקמפיין זה נבחרו זוגות אמיתיים מהקהילה הגאה, מתוך רצון להציג אנשים אמיתיים, בסיטואציות מחיי היום-יום שלהם.
היקף ההשקעה בקמפיין נאמד ב-500,000 שקל.
"זו השנה השנייה בה רשת המשביר בקמפיין לכבוד חודש הגאווה. הקמפיין החדש מבטא את התמיכה של הרשת בגיוון חברתי, ללא הבדלים של מגדר, מין, גזע, דת ונטייה מינית. לצד הפן העסקי, אנו פועלים בכל התחומים החברתיים כדי לעורר מודעות לשוויון, סבלנות וסובלנות, קבלה והכלה ביננו, וממקדים את תשומת הלב במגזרים רחבים", מסביר סער שביט, מנהל השיווק של המשביר.
המשביר היא רשת בתי הכולבו גדולה בישראל. היא נוסדה בשנת 1947 כרשת המשביר לצרכן ומונה 36 סניפים בפריסה ארצית לצד אתר האיקומרס של הרשת, THREE SIXSTY FIVE, רשת המשביר משווקת מגוון רחב של מותגים בינלאומיים בתחומי האופנה, מוצרי חשמל, קוסמטיקה ועוד, ומעסיקה כ-1,200 עובדים הרשת משמשת גם כזכיינית הבלעדית בישראל של מותג האופנה הבינלאומי KENNETHE COLE ומותגי הלבשה בינלאומיים נוספים כמו מותג ההלבשה התחתונה הצרפתי Etam ומותגי הלבשת הילדים Okaïdi- Obaïbi.
