בתשדיר נראית אישה המביטה על עצמה במראה, וברקע נשמעים קולות של בני משפחה וחברים המנסים לשכנע אותה כי מה שהיא מרגישה לא יכול להיות סרטן. תוך כדי שמיעת הקולות דמותה שבמראה הולכת ומיטשטשת, עד שהיא בוחרת לא להקשיב לקולות, מנגבת את המראה, ודמותה נראית שוב בבירור.
התשדיר מדגיש כי בכל גיל ובכל מצב אם את חשה בגוש או בשינוי כלשהו בשד, חשוב לפנות לרופא ולדרוש לברר את טיבו.
התשדיר באדיבות גיתם BBDO המלווה זה שנים בהתנדבות את פעילות האגודה למלחמה בסרטן. על הפקת התשדירים הופקד משרד ההפקה מיאלמה.
על פי הנתונים המעודכנים של משרד הבריאות, סרטן השד אחראי לכשליש ממקרי הסרטן החדשים בכל שנה בכלל הנשים. זוהי המחלה הממאירה השכיחה ביותר בנשים בכל קבוצות האוכלוסייה בישראל. על פי הנתונים המעודכנים, במהלך שנת הדוח האחרונה אובחנו 5,539 חולות עם גידול בשד ונפטרו מסרטן חודרני של השד 1,042 נשים בישראל. זהו הגורם השכיח ביותר לתמותה מסרטן בקרב נשים, האחראי לכחמישית מכלל התמותה מסרטן בנשים ישראליות. עיקר התחלואה – בנשים מעל גיל 50.
בזכות התוכנית הלאומית לאבחון מוקדם של סרטן השד שיזמה האגודה למלחמה בסרטן, מגמת העלייה בתחום האבחון המוקדם נמשכת: שיעור הנשים שאובחנו עם מחלה בשלב מוקדם עומד היום על כ-69.2% לעומת 58% בשנת 2005. במקביל נמשכת מגמת הירידה בשיעור הנשים שאובחנו עם מחלה מפושטת אזורית. לפי הנתונים המעודכנים, התמותה מסרטן חודרני של השד ממשיכה לרדת בקצב של כ-2% בשנה.
