ניתוח קמפיין: סימונס המזרן הטוב ביותר בעולם // עטרה בילר

לזה אני קוראת עצלנות.
העולם יורק דם על הפגנה של חדשנות אבל סימונס ישנים. על מזרוני  Beauty Rest. ישנים שנת יופי.
סימונס יקרים, עימדו לרגע קט על קצות האצבעות ותסתכלו על 25 השנים האחרונות. אתם יודעים, קרו דברים. טכנולוגיה. פוליטיקה. אקלים.

אה, רגע, על הקורונה כנראה קראתם כי הכנסתם אותה ממש בכוח לסרטון האחרון שלכם. סרטון שמשתמש בדובים מלפני 25 שנה, כשהטלוויזיה היתה טרייה ואנחנו היינו צעירים ותמיים וקלים לפיתוי.
נכון, הדובים משתמשים ב alco bear (מצחיק?), קוראים בעיתון ש׳נדבקו 1000 דובים חדשים׳ וחובשים מסכה. אולי זה ייראה לנו אקטואלי. אולי כי אנחנו טיפשים? די ברור שיצאתם ידי חובה.
אולי זה כדי שלא נשים לב שישנתם שנת דב כל כך הרבה שנים וכלום לא העיר אתכם?

האמת? משכנע. גם אני רוצה לישון ככה.
זה בגלל המזרן? אז אם כן, למה שלא תעשו מזה את האייטם?
״ישנים כל כך טוב שלא שמנו לב שקרו כל כך הרבה דברים.  מה קלינטון כבר לא נשיא? קורונה מה?״
אבל במקום להודות באמת, אתם מנסים להיראות מעודכנים ומחוברים לתקופה. רק שזה לא אמין.

אז נכון, דובים לבנים רוקדים על מזרן זה רך ונעים ופרוותי. האסוציאציה ברורה. אפילו יש כלבלבים שמפרסמים נייר טואלט וגם זה כבר לא כל כך חדש אבל התכנסנו פה כדי לדון בכם.
סימונס, ידעתם שלהתקשר בטלפון עם כוכבית זה לא שזה לא אפשרי, אבל זה מה זה פאסה… במיוחד עכשיו, כשלא בדיוק יוצאים מהבית לקניות, כולם למדו להשתמש באינטרנט. אפילו אנשים שעברו את גיל 20 או 30 או אפילו 60 משתמשים באינטרנט כדי לקנות הכל. הקניות ברשת זה כבר עניין של מה בכך, וברוב בתי העסק אפילו הטלפון מפנה אותך לאתר…

מאז ״המרכז הבריאותי של עמינח״ (הזכויות שמורות לעמוס טל שיר שהיה המנכ״ל המיתולוגי של אריאלי) עוד לא הומצא משהו חדש במזרונים מלבד דאחקות כמו דובים קופצים על מיטות או ״מזרן או מזרון – פולירון״? וחבל.
המרכז הבריאותי של עמינח היה הברקה בנוסח אורביט שמוריד את החומציות – סיפוח יתרון פסאודו אורתופדי שאולי קיים בעוד מזרנים – לטובת המותג עמינח. המהלך לפחות ביטא נסיון לפנות לאינטליגנציה של הצרכן ולא רק לעקרון העונג.
מאז לא שמענו משהו מבריק על מזרנים וחבל, אנחנו מבלים עליהם מחצית מחיינו.

אז אולי זה היה מדיר שינה מעיניכם, לפצח את נרטיב סימונס ולוותר על המחשבה ש״המזרן הטוב בעולם״ יעשה משהו למישהו, או על שידור חוזר עם דובים לבנים, אבל היי, אחרי לילה ללא שינה תמיד אפשר להתכרבל על ביוטי רסט של סימונס.

אה, ועוד משהו, אולי זה אפילו קצת לא פוליטיקלי -קורקט, אבל דובי הכותב הלבנים מצויים בסכנת הכחדה אכזרית עם התחממות כדור הארץ והנמסות הקרחונים, אז לא נעים אבל אפילו זה קרה בזמן שישנתם. ולכן אולי לא כדאי להעיר נמרים ולהשתמש בדובים?

במלים מאד פשוטות, התאכזבתי מההזדמנויות הרבות והמעניינות שסימונס היה יכול לעשות בהן שימוש כמותג כוח רלוונטי במיוחד לתקופת סגר ארוכה, בה באמת הבית הופך יותר משמעותי מאי פעם, והשינה חשובה לבריאות, שכבר לא תוכל יותר להיות מובנת מאליה.

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.