לא עומדים מנגד // מיכל לוצקי
מאמר שנכתב ביד רועדת על המקלדת (בהמשך פוסט שפורסם בקהילה) בימים שמדינה שלמה מזועזעת, בואו נחדד מה התפקיד שלנו כמנכלים/אנשי שיווק/פרסום/דיגיטל? בימים האחרונים פנו אלי אנשים רבים בשאלות…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ביצת הזהב של אפל: כנגד כל הספקנים, החברה שוברת שיאים ומה אפשר ללמוד מכך? // רועי ריבק
כנראה שמשתלם להיות ״גן סגור״ – Apple היא החברה הראשונה שהגיעה לשווי של 2 טריליון דולר. למרות הסיפור מעורר המחלוקת עם Fortnite ובזמן שכולם עסוקים במגיפת הקורונה, הפסדים…
פורטנייט ואפל ראש בראש: מה ניתן ללמוד מקרב האיתנים שמצית את הדימיון של אנשי תעשיית הגיימינג // אמיר שניידר
עולם הגיימינג כמרקחה: אפל הסירה את אחד המשחקים הפופולרים ביותר בעולם פורטנייט בשל הפרת תנאי השימוש בחנות האפליקציה, וזאת בשל סירובה של החברה המפתחת של המשחק, לעמוד בתנאי מדיניותה של אפל…
מעולם השיווק בחזרה לבית הספר: אנשי השיווק שעשו הסבה להוראה על הפרק המקצועי החדש בחייהם
מה הביא שני אנשי שיווק עם רקורד עשיר בעולמות השיווק והפרסום, האסטרטגיה, הפיתוח העסקי והריטייל לעשות צעד אמיץ ולעזוב את העשייה השיווקית והעסקית ולפתוח בפרק חדש בחייהם המקצועיים…
4 דברים שטיקטוק לא השכילה ללמוד מפייסבוק // מיכל לוצקי ואריאל פלג
במאמר הקודם סקרנו אלו לקחים טיקטוק השכילה להפיק מהטעויות של פייסבוק, האחות הגדולה בעולם הסושיאל. זה לא אומר שטיקטוק חפה מטעויות. למרבה הצער, יש לקחים שהיא לא הפיקה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
מנוי מפעל הפיס שולי ״גל שלישי״ // עטרה בילר
שולי הוא גיבור הפרסומות למנויי מפעל הפיס. הוא צ׳רמר שפל שמנסה לתפוס טרמפ על אחרים. הוא תחמן, והוא פרץ לחיינו כשכן הערמומי של זוג המנוי על מפעל הפיס,…
מה טיקטוק למדה מהטעויות של פייסבוק? // אריאל פלג ומיכל לוצקי
הסיטואציה הבאה מוכרת לרובכם: אח קטן מסתכל למעלה ורואה את אחותו הגדולה. בהתחלה הוא בעיקר מקנא, מעריץ או שניהם יחד. אחר-כך הוא גדל ומבין שהוא קיבל מאחותו עוד…
מה משותף לפרידה קאלו, צ'רלי צ'פלין, אלברט אינשטיין והלו קייטי? // מירי דליצקי
זהו טור בנושא זכויות יוצרים וקניין רוחני… לפני שנים רבות, רכשתי דיסק מזוייף של סלין דיון בשוק בראש העין. הייתי בטוחה שבצאתי מהשוק יגיעו כוחות יס"מ ואני אושלך…
ההיגיון שבשיגעון: השקות של מוצרים חדשים בטעמים הזויים מהוות מנוע צמיחה למותגי המזון // אבי זיתן
מכירים את זה שאתם פתאום נתקלים במוצר מזון חדש, מיד רוכשים וטועמים ואז רצים לספר לחבר'ה?: "מה עוד לא טעמת את ה…(השלימו את החסר) החדש של המותג XYZ?…
3 דברים שלמדתי על כנס המפתחים של אפל // אמיר שניידר
ביום שני האחרון התקיים כנס המפתחים השנתי של חברת אפל במתכונת שונה מזו שהורגלו האפליסטים ברחבי העולם. אז מה היה לנו בכנס האחרון ומה אפשר ללמוד ממנו על…
ניתוח קמפיין "לא באמת ג׳ל" של PFIZER // עטרה בילר
כשמוצאים נרטיב שהוא אוניברסלי הוא חייב להיות משוחרר מהמוצר. הוא חייב להעביר אידיאולוגיה. הקמפיין החדש לויאגרה הורג שתי ציפורים במכה אחת. גם זו שאוסרת על פרסום תרופות, וגם…
מה יציל את ענף האופנה / קרן נהיר
ענף האופנה עובר שוב טלטלה. הענף הזה, הוא ענף למוד טלטלות – המשבר הכלכלי ב- 2008, שערוריות של ניצול קטינים במפעלים, טרנד הקיימות ורכישת חוויות במקום מוצרים. בארץ,…
איך גרמנו לאפליקציה להביא 200,000 איש לקניוני עופר בשבוע // אור שליט
כשבנינו את התוכניות שלנו ל- 2020, לא תכננו שבמהלך שלושה חודשים נספיק גם לסגור את הקניונים שלנו לחודשיים וגם להוציא לפועל תוכנית משוגעת של לחלק מליוני שקלים ללקוחות…
צאו לרחובות (לא, זה לא טור פוליטי כלל ועיקר) // מירי דליצקי
את הטור הזה אני מבקשת להקדיש לצורת איתור מידע עיסקי ששווה זהב ולא עולה לנו כלל. אחד מלקוחותיי ביקש לתאם איתי פגישה. הוא נקב בתאריך ואני ביקשתי להזיז…
קמפיין TikTok ראשון של חברת YES – המסקנות! // ורדית זילבר
אם עד לפני חודשיים עוד היה למישהו ספק, היום כבר ברור שטיקטוק הפכה לשחקן מרכזי בעולם השיווק והפרסום ברשתות החברתיות. תקופת הקורונה ביססה אפילו עוד יותר את מעמדה…