7 MICHAL

לא עומדים מנגד // מיכל לוצקי

מאמר שנכתב ביד רועדת על המקלדת (בהמשך פוסט שפורסם בקהילה)

בימים שמדינה שלמה מזועזעת, בואו נחדד מה התפקיד שלנו כמנכלים/אנשי שיווק/פרסום/דיגיטל?

בימים האחרונים פנו אלי אנשים רבים בשאלות , מה ניתן לעשות בדבר האונס שזעזע את המדינה כולה, איך ניתן לתרום, ללמד ולחנך ואיך ניתן לצמצם את היכולת שאירוע של אונס יחזור?

ברמה האישית

כל אחד מאתנו יכול לבחור את הדרך שלו, הפגנות, עזרה לנאנסת בייצוג או בטיפול, התנדבות בעמותה מתאימה והכי חשוב ובכלל לא ניתן לבחירה זה החינוך של ילדינו בבית.

ברמה המקצועית

מה לא לעשות?

מפרסמים ומותגים רבים לא עוצרים לרגע לחשוב האם הפרסומת ראויה, האם היא מעודדת ניצול והחפצה מינית? להלן מספר דוגמאות שגם אם הייתם צובטים אותי לא הייתי מאמינה שבאמת פורסמו ועוד על ידי מותגים כאלה (אזהרה חשובה – הדוגמאות כאן הן נוראיות ומאוד ברורות אבל יש גם דוגמאות פשוטות של מגדריזם שגם אותן חייבים למגר):

גברים עומדים ומחכים לתורם כאשר גבר אחד מחזיק את האישה בחוזקה  – הנה דולצה וגבאנה, הידועים בקמפיינים מסוג זה לא עצרו לרגע לחשוב והתוצאה הנוראית לפניכם (מקור: Business Insider)

 

קלווין קליין מותג נוסף שמנסה להיראות נועז, בפרסומת זו ניתן גבר אחד שמוריד לאישה שנראית לגמרי קפואה, את החזייה, השני מושך בשיערה והשלישי נראה שומר (מקור: Business Insider)

 

אם זה לא הספיק, בית האופנה האיטלקי ראליש מראה שוטרים עוצרים באלימות פיזית והטרדות מיניות שתי נשים, פרסומת שנתלתה על שלטי חוצות באיטליה (מקור: Business Insider)

 

והתמונה הזו מבית דונקן קווין באמת מדברת בעד עצמה וגורמת לי לרצות לדפוק את הראש בקיר (מקור: Business Insider)

 

באד לייט, מותג הבירה יוצא בקמפיין #upforwhatever המשקה המופלא להורדת "לא" מאוצר המילים (מקור: Daily News)

     

 

מותג הוודקה בילבדר, פרסום מודעה בעמוד הפייסבוק שלו עם קונוטציית אונס מובהקת תחת הטייטל "לעומת כמה אנשים, בילבדר עובר תמיד בצורה נעימה", עם תמונה של בחור חייכן המחזיק בבחורה צורחת (מקור: Daily News)

 

קבוצה למען זכויות לבעלי חיים, רצתה להביע את עמדה וייצרה סרטון המשווה התעללות בבעלי חיים להתעללות מינית בבית (מקור: Daily News)

 

ולא אצא ידי חובתי בלי דוגמא מארץ הקודש, בפרסומת מהעת האחרונה של גובאני רוסו למותג "בלו סיקס" בו רוסו נמצא בבריכה עם נשים רבות בביקיני מסביבו, כשהוא חוזר ואומר את המשפט "אני אוהב סיקס" שנאסרה לשידור על ידי הרשות השנייה (מקור: מאקו)

 

 

תעצרו רגע, תחשבו, תהיו ערכיים ותעשו את הדבר הנכון בקמפיינים שלכם גם אם זה מביא פחות חשיפה ואינגיג'מנט.

מה כן לעשות?

לנקוט עמדה, לשנות, להשתמש בכוח שלנו כמותגים להתוות דרך ולחשוף את הקהל ואת בני הנוער למסרים נכונים חשובים, הנה מספר דוגמאות:

דוגמא מעולה בעיני, אבל מוטלת בספק מצד הרבה גורמים, היא הקמפיין של ג'ילט משנת 2019, המראה התנהגויות גבריות הכוללות אונס, ניצול מיני, הטרדה מינית ועוד תחת התירוץboys will be" boys"  ואז מסביר שגברים צריכים לגרום לגברים להרגיש אחראים למעשים שלהם ולגרום להם להתנהג אחרת, כי הילדים של היום הם הגברים של מחר.

הקמפיין נצפה על ידי 29 מיליון איש, הביא לשיח על הנושא הכל כך חשוב, אולם על הקמפיין הייתה גם ביקורות רבה. טענה אחת הייתה, של הפגיעה בגברים בקמפיין. טענה נוספת ומאוד חשובה הייתה שחברה צריכה שהערכים אותם היא משדרת לא יהיו בקמפיין בלבד.

Walk the talk הוא מונח סופר חשוב בהקשר זה. אם חברה לא מתנהגת או פועלת תחת אותם ערכים שהיא משדרת, הצרכנים מרגישים זאת ממרחק רב וזה כמובן יוצר תגובה חריפה הרבה יותר.

הקמפיין עצמו מדהים בעייני:

 

הפרסומת הזו של אריאל (אבקת הכביסה), היא דוגמא שגם מתחברת נפלא למותג וגם מראה שחינוך הוא מאוד חשוב בצורה מבדרת ונהדרת:

 

וכמובן דוגמא ומופת למותג שעושה ושהולך עם הערכים שלו עד הסוף ומעצים נשים בכל כך הרבה רבדים – always, בפרסומת הנהדרת "run like a girl" שמנסה ללמד "שכמו בחורה" זה דבר מעולה וכשאתה צוחק על זה אתה בעצם צוחק גם על אחותך ונשים אחרות שחשובות לך. הפרסומת זכתה ל 64 מיליון צפיות ועד היום זכורה לי כאחת הטובות שנעשו.

 

אני אזכיר כאן גם דוגמא משלנו ואגיד כל הכבוד לAIG שהחליטו לתרום לפעילות החינוכית של המרכז לנפגעות תקיפה מינית השבוע. אגב מעשים בעייני ובעיקר כאלה שכוללים חינוך, הסברה והתנדבות הם הרבה פעמים הרבה יותר מכל קמפיין.

אז מנכ"לים/אנשי שיווק/דיגיטל ועוד, יש לנו הרבה מה לעשות, בוא לא נתבונן מהצד, ונבחן כל אחד בעולמו מה עוד ניתן לעשות, כיצד ניתן לקחת את הנושא צעד אחד קדימה ובוודאי מה לא לעשות ולא לפרסם. תצטרפו אליי יחד ותביעו עמדה – #לא_עומדים_מנגד, כי שינוי אמיתי מגיע מעשייה.