"פרסום קורונה סטייל" – השינויים בעולם הפרסום בעידן הקורונה // טל ספיבק
בתקופה האחרונה אנחנו חווים טלטלה בעולם הפרסום עקב פרוץ מגיפת הקורונה. אלפי / עשרות אלפי קמפיינים ירדו מהאוויר בעקבות המגבלות ואי הוודאות שהעסקים נתונים בהן. ברשת רצות מגוון…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
שעתו של המארג האנושי // עטרה בילר
בטור הנוכחי אשתדל לשכנע אתכם שתם עידן האינדיבידואליזם שכבר זה זמן עושה קולות של פרידה. וזה מכבר אנו שומעים קולות חדשים של היותנו שייכים למארג אנושי מורכב וסבוך…
קריאטיביות בע"מ – מתי קריאטיביות מאבדת מאפקטיביות // יונתן קגנסקי
"גאונים!" זועקות התגובות. "ראיתם את ההברקה???" שואלים המשווקים אחד את השני על היציאה הקריאטיבית התורנית של מותג זה או אחר, "מהלך השנה!" "תנו להם פרס!". אבל האם מהלכים…
הסתכלות על השינוי בעיתון "גלובס" בראי יום האישה // קרן נהיר
ב- 2017 החליט בית המשפט, שדן במניותיו של איש העסקים שפשט רגל, אליעזר פישמן, כי המניות שהחזיק בעיתון "גלובס", יימכרו למשפחת בר און ב-106 מיליון שקל. משמעות ההחלטה…
יום האישה בראי העיתונות הכלכלית // קרן נהיר
ב- 2017 החליט בית המשפט, שדן במניותיו של איש העסקים שפשט רגל, אליעזר פישמן, כי המניות שהחזיק בעיתון "גלובס", יימכרו למשפחת בר און ב-106 מיליון שקל. משמעות ההחלטה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: שוופס בקריצה ישראלית // עטרה בילר
בקליפ לא קצר, בלי טיפה בושה או ניסיון להסוות את כוונת המשורר ואת מקור ההשראה, עם הרבה אומץ והומור משתלח, שרים חבורה של בריטים במבטא הכי בריטי שאפשר…
ניתוח קמפיין: סנדלפור עם המאמנת אירה ויגדרוציק // עטרה בילר
טעימות קטנות של אושר מעדן פריאות נתחיל בחדשות הרעות, הקליפ של המאמנת אירה ויגדורצ'יק הקשוחה והשנויה במחלוקת יושב על הז'אנר של 'זינה', מ"אנחנו במפה" בכיכובו של שלום מיכאלשווילי.…
ניתוח קמפיין: "איך תראה החתונה שלכם חיש גד" // עטרה בילר
לא מדובר באסטרטגיה שונה אלא בפרשנות חדשה. לאותו קונספט. אנחנו מצדיקים את החסכנות שלנו עד שנוחת אל ראשנו סכום לא צפוי. ואז אנחנו משנים דעה כהרף עין. זה…
ניתוח קמפיין: "שוקה דיירקט עם גילה אלמגור" // עטרה בילר
בכל פעם נדמה לי שנאמר הכל על שני כהן בתפקיד מזכירתו של שוקה וכעת, בגלגול החדש שלה כמקדמת את 'שוקה דיירקט'. אז זהו שלא. הפורמט נותר אותו פורמט.…
ניתוח קמפיין: משפחת המורים (ארגון המורים) // עטרה בילר
משפחת המורים (ארגון המורים) אחרי שהתענגנו מיכולת המשחק של שני כהן בדמויות רבות שגילמה הן ב'ארץ נהדרת' והן כמזכירתו המטומטמת והמצחיקה של "שוקה" בפרסומות לביטוח ישיר, אנחנו מבינים…
טור אורח: לפייסבוק ומארק צוקרברג אחריות מוסרית 'לזכור ולא לשכוח' // איתי ביכלר
פרופ׳ סקוט גאלווי, אחד ממוחות השיווק החריפים ביותר שיש, כתב בסוף השבוע האחרון מאמר מטלטל אפילו בסטנדרטים שלו. בשבוע שבו צוין ברחבי העולם 75 שנה לשחרור מחנה ההשמדה…
האס שבחשיפה: הקמפיין שהביא את נושא ניצולי השואה אל המטה העולמי של פייסבוק // תמיר האס
בעת בה כולם מפחדים מקורונה מסביר איש יחסי הציבור תמיר האס איך היהודים ניצלו את המחלות המדבקות בזמן השואה, ועל הקשר בין זה ליתרון עבור מותגים ותאגידים –…
3 הערות על וירוס קורונה, בירה ואסטרטגיה // אבי זיתן
התפשטות וירוס הקורונה ומה שמתרחש בימים אלה בסין הוא דרמה ענקית, ולא רק בפן הרפואי. השפעתה של הכלכלה הסינית על הכלכלה העולמית ושיתוקה באופן חלקי הוא בעל אפקט…
הסודות של טיק טוק: כיצד מפרסמים ואנשי שיווק יכולים להפיק את המקסימום מהרשת החברתית? //יוסי אלחנן
השם הכי חם ושיקי ברשתות החברתיות הוא טיק טוק. הרשת שכבשה את העולם בשנים האחרונות הפכה למדוברת גם בעולם המבוגרים והפופולאריות שלה עולה בסערה לתוך 2020. לטיק טוק…
היקפי השימוש של טיקטוק בישראל נחשפים // קובי ידידוביץ
אפליקציית טיקטוק (TikTok) הסינית שמאפשרת לגולשים לייצר קטעי וידאו קצרים ולשתפם הפכה לסנסצייה עולמית. טיקטוק שמדורגת בראש מצעד האפליקציות אף החלה באחרונה בפעילות מסחרית גם בישראל עם העסקת…