קמפיין TikTok ראשון של חברת YES – המסקנות! // ורדית זילבר

תמונה: PHOTO-2020-06-04-17-07-19 (3)

אם עד לפני חודשיים עוד היה למישהו ספק, היום כבר ברור שטיקטוק הפכה לשחקן מרכזי בעולם השיווק והפרסום ברשתות החברתיות. תקופת הקורונה ביססה אפילו עוד יותר את מעמדה של טיקטוק בעולם ובישראל בפרט, ולאחרונה עולים נתונים המעידים על התחזקות הפלטפורמה בקרב קהל הבסיס שלה, דור ה-Z, ונהירה של משתמשים חדשים בגילאי 35-25 לאפליקציה הפופולרית.

את העוצמה של טיקטוק הצלחנו לזהות כבר באוקטובר האחרון בתהליך למידה מהיר של הפלטפורמה והכלים שהיא מביאה איתה. יחד עם סוכנות הדיגיטל INTERACTION, הקמנו פרופיל טיקטוק ל-yes, בו שילבנו את הטרנדים החמים ביותר יחד עם הטאלנטים המוכרים מסדרות המקור שלנו, וההצלחה לא איחרה לבוא; מאז הקמת העמוד זוכה כל סרטון למאות אלפי צפיות אורגניות ותגובות אוהדות, וביסס את מעמדו כאחד מעמודי המותגים המצליחים ביותר בטיקטוק בישראל.

משם, הדרך לקמפיין הראשון בפלטפורמה הייתה קצרה ומתבקשת, וכשהכוכבת הראשית של הקמפיין היא אלילת הנוער נועה קירל בכבודה ובעצמה, מיהרנו לזהות את ההזדמנות ולעלות עם מהלך סושיאל ראשון מסוגו בקרקע הלוהטת של הפלטפורמה הוויראלית.

כשניגשנו לפצח את הבריף, עמדה בפנינו שאלה אחת, אותה שאלה שאנחנו שואלים את עצמנו לפני כל פעילות והיא – מה קהל היעד רוצה? במקרה של טיקטוק, מספיק לצפות בסרטון אחד של 15 שניות כדי להבין שיש רק דבר אחד שקהל המשתמשים בה לוטש אליו עיניים, והוא עמוד הפוריו (עמוד הסרטונים הפופולריים ביותר המותאם עבורך – For You), ואותם טיקטוקרים יעשו הכל כדי שהסרטון שלהם יגיע לפוריו ולחשיפה מקסימלית.

אז אם הפוריו הוא המקום הנכסף עבור כל טיקטוקר/ית, מה יקרה אם יהיה מסך פוריו אפילו עוד יותר גדול, נניח, המסך הדיגיטלי הגדול בעזריאלי, והגולשים יזכו לככב על המסך הענק לצד נועה קירל? התשובה: התפוצצות ויראלית.

כך למעשה נולד לו מהלך הפוריו+ שלyes+  הנושא את ההאשתג המקורי #4youplus ,שנכון לכתיבת שורות אלה, כבר הגיע למעל 640K צפיות, והפך למהלך הסושיאל הפיזי-דיגי הראשון בישראל מסוגו ובגודלו בטיקטוק ומחוצה לו.

בתמונה: מסך הפוריו+ בעזריאלי

את המהלך השקנו באמצעות כלי קידום ממומן בטיקטוק, אופציה שנפתחה למפרסמים
המקומיים רק בתקופה האחרונה, וקידמנו את הפעילות בעזרת שישה מהטיקטוקרים המובילים בישראל שהעלו תכנים מקוריים שלהם בשילוב ההאשטאג הייעודי לפעילות והפיצו אותה למאות אלפי עוקביהם, מה שהביא לחשיפה גבוהה ועזר לנו להפיץ את האתגר.

בתמונה: ניקול ברסלב, אחת ממשתתפות האתגר, על רקע הסרטון הוויראלי שהעלתה וזכה להתפרסם  בעזריאלי

תוצאות המהלך

  1. מעל ל-1.2M צפיות עם CTR של 10.8% לסרטון הטיזר למהלך עם נועה קירל!
  2. מעל 11K עוקבים חדשים שהצטרפו לעמוד yestv בטיקטוק.
  3. מעל 640K צפיות להאשתג הפעילות הייעודי #4YouPlus.
  4. אולי הנתון הכי חשוב מבחינתנו – 0 תגובות שליליות לקמפיין.

 

לסיכום, הפלטפורמה הצעירה אמנם מתבגרת, אבל היא לא מאבדת מקסם הנעורים שלה ומפלאי היצירה של היוזרים הקריאייטיביים שלה, אולי הקריאייטיבים ביותר שידעו הרשתות החברתיות.

אם אנחנו, המפרסמים, נשכיל להשתלב בטבע של הטיקטוק ובהרמוניה עם הגולשים בה, אם רק ניתן להם חופש יצירה ולא נכפה עליהם להתאים למסרים שלנו, אלא בדיוק להיפך – אז כולנו רק נרוויח, בדיוק כמו שהרווחנו אנחנו להיות חתומים על אחד מהמהלכים המרשימים והטבעיים ביותר שנעשו בטיקטוק הישראלי.

 

הכותבת היא ורדית זילבר, מנהלת מחלקת שיווק תוכן ורשתות חברתיות בחטיבת השיווק של yes

 

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.