אני במשפט:
חיה את עולם התוכן והאסטרטגיה, מובילה מהלכים שמחברים בין אנשים, רעיונות וערכים – ועושה את זה עם חיוך, דיוק ואהבה אמיתית למקצוע.
איך הגעת לעולם השיווק?
מהטלוויזיה. שנים של בניית לוחות שידור ועבודה צמודה עם צוותי תוכן לימדו אותי לחשוב כמו משווקת – גם כשעוד לא קראנו לזה כך. שם למדתי להקשיב לקהל, לדייק מסרים ולבנות חוויות. תשומת הלב לפרטים והנכונות להפשיל שרוולים הם כלים שלקחתי איתי הלאה, והם בעיניי מה שמבדיל בין מנהל שיווק למנהל שיווק מצוין.
מהלך שיווקי משמעותי שהובלת לאחרונה?
שילוב תילתן בתכנית ההסברה של משרד התפוצות. במקביל, הקמתי מחלקת שיווק שמתפקדת כיום כמו שעון – עם תהליכים סדורים, תוצרים מדויקים ומחויבות אמיתית לעשייה. בתפקידי אני נוגעת גם בעולמות ה-C2B, עם אתגרים שיווקיים שמתחילים הרבה לפני שלב ההרשמה: זיהוי קהלי יעד, יצירת עניין ובניית מסע שמוביל צעירים וצעירות לבחור בלימודים גבוהים – דווקא אצלנו, בחיפה. ובמקביל, חזרתי להיות סטודנטית – נרשמתי לקורס UI/UX בתילתן מתוך הבנה ששיווק טוב נשען על למידה מתמשכת.
ההעמקה בחוויית המשתמש עוזרת לי לדייק גם את הצד הדיגיטלי – אתרים, אפליקציות ומה שביניהם.
מאיפה הזמן לכל זה?
מהמקום שבו יש סקרנות, התמדה ואדרנלין של עשייה. כשאני בעבודה, הזמן פועל איתי – לא נגדי. וגם בזכות צוות מדהים, לו“ז מדויק ויכולת אמיתית להפריד בין עיקר לטפל.
מה הופך מנהל שיווק לטוב?
היכולת לנוע בין אסטרטגיה לפרקטיקה, בין דאטה לאינטואיציה, בין אקסלים ליחסי אנוש. לדעת להקשיב – לשוק, לצוות, לעצמך. לראות את התמונה הגדולה – מבלי לפספס את הפרטים הקטנים.
חברה שעושה פעילות שיווקית טובה בעינייך?
האקדמיה ללשון העברית. הצליחה להפוך נושא ש“נתפס“ כיבש למותג עם אופי, הומור וחיבור יומיומי לעוקבים. בעזרת פוסטים שנונים, הקשרים אקטואליים וטון מפתיע – הם החזירו את העברית למרכז השיח, מבלי לוותר על עומק ותוכן.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
זו לא קטגוריה – זו השפה שבה העולם מתקשר. תמהיל של יצירתיות, הקשבה לנתונים, התאמה מדויקת לפלטפורמות – ועבודה דינמית שלא מפסיקה להשתנות. ובעיקר, תחום שקל מאוד להיכשל בו אם לא עובדים חכם – עם תכנון, הקשבה ואומץ לנסות.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
אל תפחדו ללמוד. אל תניחו שהקהל כבר מכיר אתכם. ואל תשכחו – מאחורי כל דאטה יש בני אדם.
אם לא הייתי עוסקת בשיווק, כנראה שהייתי…
עורכת תוכן, מפתחת פורמטים טלוויזיוניים, ואולי בכלל מרצה. אני אוהבת להסביר, להנגיש – ולראות את הניצוץ נדלק בעיניים של מי שמולי.
אם היית מותג – איזה מותג היית?
כאן 11. יוצרים תוכן מעולה, מדויק ומגוון. יודעים לשלב בין רציני לקומי, בין תעודה לדרמה והומור – ועדיין להרגיש הכי ישראליים שיש. גם אני אוהבת לחשוב על שיווק באותו אופן – עם רגישות, חשיבה קדימה, ובעיקר חיבור אמיתי לאנשים.
