tal shai

תובנות ומסקנות מקמפיין ה-TikTok הראשון בישראל // טל שי

בלעדי לאתר מנהלי שיווק מצייצים: ניתוח, תובנות ומסקנות על הקמפיין הראשון בישראל באפליקציית TikTok – קמפיין הגיימרים של בזק.

אם גם אתם מסתובבים בטיקטוק, פלטפורמת יצירת הסרטונים החברתית הלוהטת של השנה, ודאי נתקלתם בימים האחרונים בקמפיין שלנו, תחת המסר "לא משנה מה וכמה אתה משחק באונליין, אתה צריך את האינטרנט של בזק".

כגוף שדוגל בחדשנות היינו הראשונים לזהות את ההזדמנות עם השקת כלי הפרסום הממומן שהשיקה TikTok לראשונה בישראל בתוך האפליקציה, ובכך הפכנו למפרסם הראשון בישראל שמשתמש בפרסום הממומן ב-TikTok במסגרת קמפיין הגיימרים שהושק בחג העצמאות, בשיתוף סוכנות הדיגיטל INTERACTION ומשרד הפרסום אדלר חומסקי.

הבחירה ב- TikTok כפלטפורמת פרסום מובילה בקמפיין הנוכחי, התגלתה כמלאת יתרונות, ממספר סיבות עיקריות;
ראשית, זוהי פלטפורמה שמתאפיינת בחתך גילאים צעיר ופעיל, אשר מורכב בחלקו ממגוון רחב של גיימרים בכל עולמות המשחק ובכל הדרגות, חובבנים ומקצוענים כאחד. מדובר במשתמשים רלוונטיים מאוד לקהלי היעד של הקמפיין ולחתך הגילאים אליו פונה בזק.

שנית, TikTok הינה רשת חברתית שמעודדת במהותה מוסיקה וריקוד, אלמנט שמתחבר מאוד אל הפרסומות הקצביות שלנו ומאפשר להעלות את רמת החשיפה אליהן.

בנוסף, אופציית הפרסום ב-TikTok ישראל נפתחה רק בימים אלו. העובדה שמדובר בפלטפורמת פרסום חדשה, מעניקה למפרסמים בלעדיות, ראשוניות והגעה אל קהל רענן, שאינו "שחוק" מעודף פרסומות.

אז למה לפרסם ב-TikTok?

TikTok הינה אחת האפליקציות בעלת אחוז הצמיחה הגדול ביותר בקרב חתך גילאים צעיר, נתון שחשפה בזק גם בדו"ח האינטרנט של בזק לסוף שנת 2019. נכון לחודש אפריל, טיקטוק חצתה את רף 2 מיליארד הורדות וכמות מרשימה של 800 מיליון משתמשים ברחבי העולם.

בשעה שבשאר העולם TikTok כבר פתחה את שעריה לפרסום ממומן בתוך פלטפורמת הפרסום שלה, בישראל TikTok השיקה לראשונה את כלי הפרסום לפני מספר ימים בלבד.

לרשות המפרסמים ב- TikTokעומדים מגוון כלים:

• Brand Takeover, המודעה הראשונה אליה נחשף המשתמש עם הכניסה לאפליקציה.

• Top View, פורמט וידאו שעובד על ניגון אוטומטי ונועד לייצר אינטראקטיביות למותג באמצעות אינטראקציות שונות (לייקים, שיתופים וכדומה).

• In Feed Ads, כלי שמאפשר יצירת מודעת storytelling וידאו, על מנת לייצר אינטראקציה עם המשתמשים או המרות. ניתן לעלות עם הכלי ל-24 שעות על מנת להגיע למקסימום קהל פוטנציאלי בזמן קצר – מדובר גם בכלי בו בחרנו להשתמש לטובת הקמפיין.

כחלק מפעילות הקמפיין, עלינו ב- TikTokגם עם מהלך סושיאל משלים – אתגר ריקוד הניצחון.
במסגרת האתגר, פרסמנו את ריקוד הניצחון שנולד בהשראת ריקודי ניצחון משלל משחקי מחשב מוכרים, ואתגרנו את המשתמשים לבצע אותו תוך שימוש בכוריאוגרפיה וסאונד מהפרסומת שלנו. המהלך קודם בעזרת עשרות משפיעני TikTok שנבחרו על פי תחומי עניין ספציפיים.

תוצאות:
• הקמפיין הממומן הגיע תוך 24 שעות לכמיליון צפיות ולכמיליון משתמשים שונים, כאשר אחוז הצפייה עמד על 34%.
• הקמפיין זכה לרמת מעורבות גבוהה, עם קרוב ל-25 אלף לייקים, 600 תגובות ו-150 שיתופים.
• מעל ל-450 משתמשים השתמשו בסאונד הפרסומת כחלק מפעילות הגולשים עד כה, והם חשפו אותו גם בפני העוקבים בחשבון הפרטי שלהם.

אין ספק שהקמפיין המרענן והצעיר שלנו הוא רק יריית הפתיחה של מפרסמים בפלטפורמה הטרנדית שרק הולכת ומתחזקת, הן מצד המשתמשים בה והן מצד המותגים המשכילים לפעול בה. אבל לפני שאתם מתחילים, תנו לנו לתת לכם עצה אחת – אל תתפשרו על הקריאיטיב ופרסמו אך ורק תכנים המתאימים לשם, הן מבחינת האותנטיות, הן מבחינת הטון והן מבחינת הנראות.

הכותב הינו מנהל מחלקת דיגיטל בחטיבת השיווק והחדשנות של בזק.