ניתוח קמפיין מיאלומה // עטרה בילר
במקום המובן מאליו והשחוק, הלא הוא הזעקה לחיים, פה יש זעקה להזדקנות. הופה. שיבוש. אף אחד לא רוצה להזדקן. תעשייה שמגלגלת מיליארדי דולרים מושתתת על הפחד מזקה והשאיפה…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ניתוח קמפיין: משהו בבטן אומר לי שילב // עטרה בילר
זה לא רק הגוף שלי שמשתנה, זו אני שמשתנה, אומרת לנו אישה הריונית. שום דבר לא היה יכול להכין אותי לזה ואיכשהו אני מרגישה הכי מוכנה בעולם. היא…
1, 2, 3, בום! שלוש מודעות עם קריאייטיב שממש אהבתי וגם העולם // אייל סגל
כאשר יש לי ״נפילת סוכר״ אני ישר מחפש משהו מתוק ומתי שיש לי ״נפילת קריאייטיב״ אני מחפש השראה בשיטוט בין יצירות מהעולם הפעם נתקלתי בשילוב של שתי התופעות:…
ארץ נהדרת הבחירות שלך חזרו // עטרה בילר
על ה dashborad של כל פלנר אסטרטגי מונחים גם נרטיבים שהם קלישאה. למה? כדי למחוק אותם. למשל, ׳ארץ נהדרת׳ כאייקון של הומור, כי ׳העולם מצחיק׳, כי ׳אנחנו אוהבים…
השילוש הקדוש של ה-connectedTV
מאמר אורח מאת: תומר נחום, VP Sales קבוצת mako אפילו בעולם מלא באזז-וורדס כמו עולם הפרסום, ה- ConnectedTV הפכה בשנים האחרונות לאחת הבאזז-וורדס הדומיננטיות ביותר. יש ל-…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין לקט ישראל – מצילים חצילים // עטרה בילר
הכי קל זה ללכת לקלישאה של לתת אוכל לאנשים שצריכים אוכל. רק שהעולם של לחלק אוכל ובגדים וכסף ועוד ועוד תרומות מכל סוג שהוא הוא עולם דחוס כמו…
ניתוח קמפיין: שופי שופי מדלן // עטרה בילר
השיער של אילנה אביטל תמיד מתנפנף בדרמטיות ברוח. לדעתי עוד משנות השבעים כשזעקה ״אותך אני חולמת יום וליל״ מתעוררת אביטל הדיווה עם שיער עף ברוח, וכזה הוא כשהיא…
סוף עידן הלא נעים // עטרה בילר
בדומה לקמפיין הביישנים שמירקר את כל מי שלא נעים לו לבקש שלא יעשנו לידו, ומת בעקבות זאת, מבושה, גם ״לא נעים״ מקבל בקמפיין לעידוד שתיית מים, מקום של…
שיתוף פעולה בין הגופים המארגנים את מרוץ האהבה של תל אביב- יפו לבין PayBox
יש אהבה באוויר: אלף הפנויים והפנויות הראשונים שיצטרפו לכרטיס האשראי הדיגיטלי של PayBox - יזכו בכניסה חינם למרוץ האהבה של תל אביב-יפו, "Hoodies סינגלס RUN"
ניתוח קמפיין Hisense makes sense // עטרה בילר
בשנות השמונים במאה הקודמת בחרה חברת נייק להקריב את היתרון הטכנולוגי שפיתחו מהנדסיה במחלקת מחקר ופיתוח, הלא הוא המצאת סולית הקצף, ולפתוח את זרקור המיתוג על רוח הניצחון…
ניתוח קמפיין: אמרתם מובייל אמרתם דינמיקה // עטרה בילר
האסטרטגיה פשוטה עד מאוד. כשחושבים מובייל צריך לחשוב רק על דינמיקה. אמרתם מובייל אמרתם דינמיקה. טוב. זה לא בדיוק אסטרטגיה. אבל יש פה זעקה – למה אסוציאציה שדינמיקה…
ניתוח קמפיין: מי עדן // עטרה בילר
בסוף שנות השמונים ובמקביל לעולם הגדול והמתעורר לאלטרנטיבות משקה ומזון טובים יותר עבורנו, קמה חברת מי עדן ומיד, לצדה, כי ככה זה בחיים, נביעות. כבר בתחילת דרכה של…
ניתוח קמפיין: טונה טבעוני VUNA
כדי להגיד שזה אותו דבר רק טבעוני יש לנו סט כלים שחוק. זה כאילו חלב רק שזה לא. זה כאילו בשר רק שזה לא. זה כאילו המבורגר רק…
ניתוח מהלך: אל תבחרו בהכחדה // עטרה בילר
בניגוד לרוב הגורף של האינפוטים בנוגע להתחממות כדור הארץ, פה יש מהלך שווה מחשבה שלכאורה תמיד הסתתר לנו מתחת לאף ומשום מה – הורם רק עתה מהרצפה. קמפיין…
ראיון שיווקי 1:1: ארז אגמון סמנכ״ל השיווק של חשבונית ירוקה על המיתוג מחדש ל-Morning
עליך במשפט: מי אתה? ארז אגמון, בן 51, marketer בלב ובנשמה, איש משפחה וספורטאי (תואר שהוספתי לארגז הכלים שלי בשנתיים האחרונות). ולא פחות חשוב, מעורב בפרויקטים רבים של…