,

משימת השניצלים של משחקי השף מקבלת טוויסט והופכת לקמפיין של רשת לנדוור

תמונה: קמפיין חדש ללנדוור. קרדיט צילום: נועם פריסמן

כמה פעמים יצא לכם לצפות בתוכנית ריאליטי בישול ולחשוב "איך הייתי רוצה לטעום את המנה הזאת עכשיו"?

אז אנחנו בלנדוור רכבנו על התובנה הזו בקמפיין חדש וייחודי מסוגו.

לא רבים יודעים, אבל בתקופה זו רשת לנדוור משלימה את המעבר מרשת של בתי קפה לרשת של מסעדות ביסטרו בניהולה הקולינרי של השפית יהלומה לוי. ממש בימים אלה מושק בסניפי הרשת תפריט שניצלים עם טוויסט.

תחת הכותרת "קלאסיקה עם טוויסט" עלה קמפיין חדש בטלוויזיה ובדיגיטל.
הקמפיין התחיל עם הזנקת משימה ע"י שפית יהלומה לוי בתוכנית משחקי השף. המנה הזוכה (שניצל נאמס של המתמודד גיא רוזמרין) הצטרפה מיידית בסיום הפרק לתפריט השניצלים החדש שלנו.
זו הפעם הראשונה שדבר כזה נעשה בישראל – מנה שזוכה בתוכנית טלוויזיה קולינרית מוגשת מיידית בפריסה ארצית.

מבחינה תפעולית מדובר באתגר עם מורכבות מאוד גבוהה. הטמעה אחידה ומדויקת של מנה ב- 54 הסניפים הלא כשרים שלנו, כדי שהקהל הישראלי יוכל לטעום אותה בדיוק כמו השופטים בתוכנית.

הבחירה בתוכנית משחקי השף וההחלטה על הקריאייטיב בשיתוף עם רשת 13 ומשרד הפרסום "השועלים", נולדה במטרה לתקשר את השינוי בתפריט הרשת ולהציב את השפית יהלומה לוי בקדמת המותג תחת ערכים של מקצוענות במטבח. האתגר היה מערכתי – גם ברמת התוכן – לייצר חיבור בין השקת תפריט השניצלים החדש לחוקי הפורמט של התוכנית וגם ברמת התפעול – להכין את כל המסעדות שלנו לרגע ההכרזה על הזכייה.  והפתענו בגדול.

כדי להדהד את שידור פרק השניצלים, הועלתה משימת פרס בישראל בידור וישראל בישול בדגש על טוויסטים והמתמודד גיא רוזמרין חשף איך מכינים את המנה בגרסה הביתית. המהלך ממשיך בדיגיטל עם סדרת סרטונים של הפודקאסטר והיוצר דורון פישלר – שנתן סקירה היסטורית על גלגוליה של מנת השניצל הקלאסית בדרך הייחודית לו – בדגש על הטוויסטים שהוכנסו אליה ברשת לנדוור.

עד כה התוצאות מראות גידול של יותר מ- 100% במכירות של מנות השניצל ברשת תוך פחות משבוע.

ועכשיו אני יכולה לספר שהמהלך הזה הוא חלק מתהליך גדול בהרבה שהולך להפתיע את הקהל הישראלי ב- 2023.

 

לחצו כאן וצפו ברגע הזכייה במשחקי השף

מאת: דפנה רוזנצוויג בן עזרא, מנהלת השיווק של לנדוור

3 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments

מבריקה שאת דפנה!

מהלך מבריק

רעיון מבריק, מהלך חכם וביצוע מושלם.
אומר את זה בתור אחד שצפה בתכנית ולמחרת מצא את עצמו בלנדוור מזמין שניצל גאמס.

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.