ניתוח קמפיין מודיבודי // עטרה בילר
עשרות שנים של שיח סטרילי סביב המחזור החודשי יצרו סוג של בלון שמזמין שיתקעו בו סיכות. כבר כמה שנים טובות שפרסומות שמקדמות טמפונים, פדים ותחבושות הגייניות – נשענות…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
ניתוח קמפיין: סטימצקי להיפרד מהמסך // עטרה בילר
בהתחלה אמרתי לעצמי ״סטימצקי שינו כיוון״. במשך זמן רב קידמה רשת סטימצקי את הבעלות על מהות הסיפור בחיינו. את החשיבות של הסיפור בחיינו כצורך חיוני הצליחה לספר סטימצקי…
האם הפניקס תצליח לייצר בולטות בפרסומת האנימציה? // אסתי בליץ
הפניקס סמארט השיקו בשבוע שעבר קמפיין אנימציה מושקע שהופק על ידי משרד הפרסום NO No No No No Yes. הקמפיין מתאר בצורה הומוריסטית את חייהם של זוג הקומיקס…
ניתוח קמפיין: יד 2 לא מפספסים // עטרה בילר
מאיה ורטהיימר היא אחת הנשים הכי מרשימות בשטח. ניסיתי לבדוק את עצמי למה היא מעוררת בי התנגדות בפרסומות יד2, שאין לי צל של ספק שהן אהודות במיוחד בגללה.…
פרק 204 בפודקאסט קהילת השיווק: מאיה ויהודה דביר אומני הקומיקס שסחפו את הרשת
מעוניינים לזכות ביצירה של מאיה ויהודה דביר? השתתפו בתחרות מיוחדת עבור קהילת מנהלי שיווק מצייצים הכנסו ללינק המצורף שיפנה אתכם לאתר premint המבוסס web3.0 בו תרשמו את ארנקכם ותוודאו…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין עמותת עלם, מאי 2022 // עטרה בילר
על גבי השיר ״אנחנו הילדים של חורף שנת 73׳״ מופיעים נערות ונערי עלם, גב אל גב בטבע, בטקסט מעודכן שמעביר מסר דומה אך שונה ביחס לטקסט המקור. השיר…
Goodvertising רווח לצד אג'נדה חברתית – איך תעשו זאת נכון? // נועה אוני
כשענקית הקמעונאות האמריקאית REI רצתה לבדל את עצמה מהתחרות העזה בתחום, לפנות לקהלים חדשים ולנסות להציג מודל שפוי יותר של צרכנות, היא קיבלה החלטה מפתיעה. במקום המכירות היוצאות-משליטה…
ניתוח קמפיין: מונג׳ חתוליישן שיפ // עטרה בילר
מטומטם ומקסים בעת ובעונה אחת. איל שני והבת שלו (״בוקר מנומנם בבית משפחת שני״) מנסים לפענח תעלומה ששני קוראת לה ״הפשעים שקרו בבית הזה״: שני שקי מונג׳ נעלמו…
ניתוח קמפיין מה קשור אלקטרה ומשבר האקלים // עטרה בילר
בהמשך לכל מיני סלבס שבמקרה השם שלהם מתאים למותג או לסיפור המותג, וזה מרגיש קצת כמו דאחקה מתאמצת, דווקא שלישיית מה קשור משתלבים באופן חכם ורלוונטי בפרסומת למזגן…
ניתוח קמפיין הכשרת הישוב מתחדשים // עטרה בילר
כל פעם שמותג נדל״ן מצליח לצאת מהקלישאה של משפחות חייכניות שנהנות מנוף ומיקום מושלמים, או מצילומי -על של פרויקטים בנויים ומוקפי גינון, זה ראוי לציון. הסיבה העיקרית היא…
גו גלובל: איך צולחים את משוכת ניסיון השיווק הגלובלי? / סופי מלניק G-CMO
"חובה ניסיון קודם בשיווק גלובלי" – התנאי היחידי שחוזר על עצמו בכל פרסום משרה שיווקית גם בסטארט אפים וגם ביוניקורנים. דרישה הגיונית סה"כ אבל בפועל מהווה חסם כפול…
ניתוח קמפיין סימילאק אנה ארונוב // עטרה בילר
״ניצ די להלחיץ״ זה שם איש הקשר הסלולארי של ניצן החברה המעצבנת של אנה ארונוב שילדה ׳קצת לפניה׳, והיא בתחרות אתה על כל סעיף סעיף שקשור ללידה וגידול…
ניתוח קמפיין: מגדלי הים התיכון עם בראבא
לעומתיות חדה היא סוד האסטרטגיה. לא נוח לחשוב שכדי לבלוט עלינו לתת סיבה לעומתית לחשוק בנו, כזו שחייבת לעמעם את הסיבות האחרות לחשוק במותגים האחרים. או במפלגות…
בזק 144 ניהול קמפיינים // עטרה בילר
כשהאסטרטגיה אומרת ״אנחנו מבינים בזה באמת״, קשה מאד לעשות לזה קריאייטיב מנצח כי האסטרטגיה לא מספיק מפותחת. מה זאת אומרת שאחרים לא מבינים במה שאנחנו מבינים הכי…
ניתוח קמפיין: ארק כרמל // עטרה בילר
על בסיס ״לחיי רגעים של שמחה (לחיים)״ של התקווה 6, יוצאים שוב יקבי כרמל בקליפ קצבי שמוקדש הפעם לארק כרמל. השיר שהיה להיט לפני כמה שנים נעשה בשיתוף…