ניתוח קמפיין עמותת עלם, מאי 2022 // עטרה בילר
על גבי השיר ״אנחנו הילדים של חורף שנת 73׳״ מופיעים נערות ונערי עלם, גב אל גב בטבע, בטקסט מעודכן שמעביר מסר דומה אך שונה ביחס לטקסט המקור. השיר…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
Goodvertising רווח לצד אג'נדה חברתית – איך תעשו זאת נכון? // נועה אוני
כשענקית הקמעונאות האמריקאית REI רצתה לבדל את עצמה מהתחרות העזה בתחום, לפנות לקהלים חדשים ולנסות להציג מודל שפוי יותר של צרכנות, היא קיבלה החלטה מפתיעה. במקום המכירות היוצאות-משליטה…
ניתוח קמפיין: מונג׳ חתוליישן שיפ // עטרה בילר
מטומטם ומקסים בעת ובעונה אחת. איל שני והבת שלו (״בוקר מנומנם בבית משפחת שני״) מנסים לפענח תעלומה ששני קוראת לה ״הפשעים שקרו בבית הזה״: שני שקי מונג׳ נעלמו…
ניתוח קמפיין מה קשור אלקטרה ומשבר האקלים // עטרה בילר
בהמשך לכל מיני סלבס שבמקרה השם שלהם מתאים למותג או לסיפור המותג, וזה מרגיש קצת כמו דאחקה מתאמצת, דווקא שלישיית מה קשור משתלבים באופן חכם ורלוונטי בפרסומת למזגן…
ניתוח קמפיין הכשרת הישוב מתחדשים // עטרה בילר
כל פעם שמותג נדל״ן מצליח לצאת מהקלישאה של משפחות חייכניות שנהנות מנוף ומיקום מושלמים, או מצילומי -על של פרויקטים בנויים ומוקפי גינון, זה ראוי לציון. הסיבה העיקרית היא…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
גו גלובל: איך צולחים את משוכת ניסיון השיווק הגלובלי? / סופי מלניק G-CMO
"חובה ניסיון קודם בשיווק גלובלי" – התנאי היחידי שחוזר על עצמו בכל פרסום משרה שיווקית גם בסטארט אפים וגם ביוניקורנים. דרישה הגיונית סה"כ אבל בפועל מהווה חסם כפול…
ניתוח קמפיין סימילאק אנה ארונוב // עטרה בילר
״ניצ די להלחיץ״ זה שם איש הקשר הסלולארי של ניצן החברה המעצבנת של אנה ארונוב שילדה ׳קצת לפניה׳, והיא בתחרות אתה על כל סעיף סעיף שקשור ללידה וגידול…
ניתוח קמפיין: מגדלי הים התיכון עם בראבא
לעומתיות חדה היא סוד האסטרטגיה. לא נוח לחשוב שכדי לבלוט עלינו לתת סיבה לעומתית לחשוק בנו, כזו שחייבת לעמעם את הסיבות האחרות לחשוק במותגים האחרים. או במפלגות…
בזק 144 ניהול קמפיינים // עטרה בילר
כשהאסטרטגיה אומרת ״אנחנו מבינים בזה באמת״, קשה מאד לעשות לזה קריאייטיב מנצח כי האסטרטגיה לא מספיק מפותחת. מה זאת אומרת שאחרים לא מבינים במה שאנחנו מבינים הכי…
ניתוח קמפיין: ארק כרמל // עטרה בילר
על בסיס ״לחיי רגעים של שמחה (לחיים)״ של התקווה 6, יוצאים שוב יקבי כרמל בקליפ קצבי שמוקדש הפעם לארק כרמל. השיר שהיה להיט לפני כמה שנים נעשה בשיתוף…
ניתוח קמפיין: נעה קירל יס פלוס // עטרה בילר
לא שזה חדש שנעה קירל מצלמת שוב קליפ ל yes+ אבל הפעם היא בניו יורק בטיול אחרי שחרור מהצבא. וכן. נעה קירל משתחררת מצה״ל זה אייטם. בהשראת…
ניתוח קמפיין: ד"ר גב כסא מנהלות // עטרה בילר
לפעמים לוקח זמן להפיל את האסימון. לנשים יש בעיה והיא לא נפתרת כי פתרון אחד פוער חמישים בעיות. הסופרג׳יסטיות נלחמו על זכות ההצבעה ואז הבנו שמדובר בדיכוי עמוק…
דמויות גבריות בפרסום מוצרים פיננסים – למה ועל מי האשמה? // אסתי בליץ
למה המפרסמים ממשיכים להשתמש בדמויות גבריות לפרסום מוצרים פיננסים? ומדוע האשמה אינה נמצאת אצלם, אלא אצלנו הנשים...
זה סופי :נשים חרטו על דגלן להיות הטובות ביותר בסביבת העבודה ומחוצה לה
ערוץ 9 מצדיע לכן נשים עוצמתיות שאפתניות ,הישגיות ומצליחות המהוות מקור להשראה לכל כך הרבה נשים בארצנו . לקראת יום האישה הבינלאומי שמתקיים ב- 8.3 החלטנו בערוץ 9…
קלאס באפס מאמץ: הפרסומות (הזולות) שלא יצאו לנו מהמוח // מייקי לוי
בלי פרזנטורים, דוגמניות או משפיעני רשת – נראה שיותר ויותר חברות שכחו שהטקטיקה הבסיסית והטובה ביותר לייצר פרסומת שהצופים יתמכרו אליה, היא דווקא רעיון פשוט וצליל שלא יפסיק…